1-5月進(jìn)口酒數(shù)據(jù)持續(xù)下滑

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2019年1-5月中國葡萄酒進(jìn)口量為276595千升，同比下降16.5%。從金額方面來看，2019年1-5月中國葡萄酒進(jìn)口金額為1388.5百萬美元，同比下降14.7%

進(jìn)口葡萄酒在2018年之前一直是在穩(wěn)步增長，但隨著市場的不斷發(fā)展，宏觀經(jīng)濟(jì)、碎片化嚴(yán)重、消費(fèi)增量放緩、供大于求等問題正在影響著進(jìn)口酒的發(fā)展。

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1、供需、碎片化都是其重要影響因素

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013～2018年上半年我國葡萄酒進(jìn)口量逐年遞增，累計(jì)增長38.13萬千升，增長率高達(dá)93.96%。2018年上半年，葡萄酒進(jìn)口量為38.54萬千升，同比增長25.8%。

自2008年下半年開始，葡萄酒進(jìn)口量出現(xiàn)回落，而進(jìn)入2019年以來，進(jìn)口酒的下滑態(tài)勢(shì)明顯，這在一定程度上反映了市場供需的不平衡：大量產(chǎn)品進(jìn)入到中國，但是終端消費(fèi)需求卻沒有那么旺盛，從而導(dǎo)致大量庫存積壓。廈門的進(jìn)口商慕逍豪就說到：“由于前幾年的市場情況表現(xiàn)良好，所以很多進(jìn)口商大批量進(jìn)貨，隨后市場熱度下降，導(dǎo)致葡萄酒大量的積壓在進(jìn)口商和經(jīng)銷商的庫存里，在當(dāng)前市場情況下，進(jìn)口商為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，都會(huì)減少進(jìn)口量。”

另外，也有酒商表示，現(xiàn)在消費(fèi)者在面對(duì)進(jìn)口葡萄酒有了更多的選擇，市場更加碎片化，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也促使消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)理念都發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致傳統(tǒng)的進(jìn)口葡萄酒渠道思路和營運(yùn)思路失靈，這也是導(dǎo)致進(jìn)口量下滑的一個(gè)重要原因。

2、培育強(qiáng)大的“群眾基礎(chǔ)”是關(guān)鍵

進(jìn)口酒在中國葡萄酒市場上一直占有很大的份額，而目前呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)下滑說明行業(yè)正處于深度調(diào)整期，那么，進(jìn)口商下一步應(yīng)該怎么做呢?

在中國酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副秘書長席康看來，在未來，進(jìn)口葡萄酒增長將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，中國葡萄酒市場也將是一個(gè)“百花齊放”的市場。

市場分層，三四線城市缺乏“群眾基礎(chǔ)”。近年來，中國的葡萄酒市場呈現(xiàn)出一種市場分層的現(xiàn)象。一二線城市的葡萄酒消費(fèi)者正在往高精尖方向發(fā)展，追求更高品質(zhì)的消費(fèi)，整體飲用量在下滑，但價(jià)格在上升;而在三四五線城市呈現(xiàn)出來更多的是一種市場普及趨勢(shì)，他們還沒有形成葡萄酒的飲用習(xí)慣。因此，在一二線市場，精品酒將是未來發(fā)展的方向，而在三四線城市，企業(yè)需要投入更多的精力去培育市場，引導(dǎo)葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣。

聯(lián)合多方，把“蛋糕”做大。中國的葡萄酒市場是一個(gè)相對(duì)分散的市場，上游資源很分散，下游渠道也很分散，這也就導(dǎo)致了葡萄酒市場的準(zhǔn)入門檻低、可替代性強(qiáng)，不能形成像茅臺(tái)那樣一家獨(dú)大的市場。在未來，進(jìn)口酒商可以聯(lián)合各地商會(huì)和協(xié)會(huì)，形成合力，一起來推廣進(jìn)口酒，把進(jìn)口酒這塊“蛋糕”做大。其實(shí)，現(xiàn)在一些國家已經(jīng)開始了整體的推廣，比如意酒文化促進(jìn)會(huì)、格魯吉亞葡萄酒推廣中心等，另外，也可以借鑒白酒圈的川酒、豫酒等區(qū)域酒的推廣方式。

相信在經(jīng)歷了行業(yè)的深度調(diào)整期后，葡萄酒在未來會(huì)回歸增長，市場將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，而隨著消費(fèi)需求的增多，進(jìn)口葡萄酒將會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>