仁懷打造超千億醬香產(chǎn)業(yè) 能否與兩大濃香產(chǎn)區(qū)分庭抗禮？

9月8日，“仁懷市2018年地方酒類十強(qiáng)企業(yè)”新聞發(fā)布會在貴陽舉行，云峰、釣魚臺國賓等企業(yè)獲評“十強(qiáng)”。

這個政府主導(dǎo)色彩較為濃厚的評獎活動，旨在培育本地優(yōu)勢品牌。結(jié)合此前仁懷地方政府推出的“1314”計劃，仁懷市已經(jīng)展露出打造超千億醬酒產(chǎn)業(yè)的勃勃雄心。

與鄰省兩個重要的濃香型白酒產(chǎn)區(qū)宜賓、瀘州類似，仁懷產(chǎn)區(qū)中其他中小企業(yè)的光芒過去一直被一家超大型企業(yè)所掩蓋。但是在醬香型白酒整體走高、消費市場整體回暖的趨勢下，這種情況有所改變。

以白酒為重要支柱產(chǎn)業(yè)的仁懷政府，正試圖借助于這種有利態(tài)勢，推進(jìn)產(chǎn)區(qū)中小企業(yè)的整合，打造優(yōu)勢企業(yè)與品牌，形成后發(fā)優(yōu)勢，趕超其他濃香產(chǎn)區(qū)。

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平臺助力，打造產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢品牌

一方面積極扶持、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)與品牌，另一方面，仁懷市建立起了一個醬酒產(chǎn)業(yè)的投資與整合平臺。

9月8日，“仁懷市2018年地方酒類十強(qiáng)企業(yè)”新聞發(fā)布會在貴陽舉行，貴州釣魚臺國賓酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)(集團(tuán))有限公司、貴州國臺酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)云峰酒業(yè)有限公司、貴州茅臺鎮(zhèn)國威酒業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)君豐酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)京華酒業(yè)(集團(tuán))有限公司、貴州省仁懷市申仁包裝印務(wù)有限責(zé)任公司、貴州無憂酒業(yè)(集團(tuán))有限公司等十家企業(yè)入選。

主辦方表示，此次發(fā)布會旨在引導(dǎo)、鼓勵、助推仁懷酒類企業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)仁懷醬香酒市場活力，營造良好發(fā)展氛圍。

目前，在仁懷85平方公里的醬香酒核心產(chǎn)區(qū)內(nèi),擁有涉酒企業(yè)2800余家,其中白酒生產(chǎn)企業(yè)323家。擁有酒類注冊商標(biāo)7500多件,全國馳名商標(biāo)7個,貴州省著名商標(biāo)88件,仁懷醬香酒品牌價值達(dá)722億元,被國家批準(zhǔn)命名為全國醬香白酒知名品牌示范區(qū)。

根據(jù)此前仁懷推出的“1314”計劃：將在本地培育1個千億企業(yè)、3個百億企業(yè)、10個十億企業(yè)、40個億元企業(yè)，形成超千億醬酒產(chǎn)業(yè)帶。

今年上半年，仁懷以仁懷市醬香酒白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司為主體，提出“再造一個茅臺”，打造醬香酒產(chǎn)區(qū)品牌。

仁懷酒投公司以投融資管理服務(wù)平臺、線下新型連鎖服務(wù)平臺與酒類產(chǎn)品交易平臺打造產(chǎn)區(qū)品牌，助力發(fā)展千億產(chǎn)業(yè)。

三大白酒產(chǎn)區(qū)形成競爭態(tài)勢

仁懷市致力于打造千億產(chǎn)業(yè)、形成醬香酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，同為“中國白酒金三角”大產(chǎn)區(qū)的四川，也有著兩個類似的濃香酒產(chǎn)區(qū)。

宜賓、瀘州、仁懷，正成為中國白酒產(chǎn)區(qū)的三大典型代表，在一定程度上有著共性——這幾個產(chǎn)區(qū)同處于西南、分別代表著濃香與醬香的典型產(chǎn)區(qū)，且區(qū)內(nèi)都有一個巨無霸型名酒企業(yè)存在，掩蓋了其他中小企業(yè)的光芒與存在感。

在這三大產(chǎn)區(qū)地方政府傾力扶持霸主型名酒企業(yè)的同時，也寄希望于整合、打造其他中小企業(yè)，形成產(chǎn)區(qū)新的動力源。仁懷為此甚至喊出了“再造一個茅臺”的口號。

就目前發(fā)展而言，仁懷稍稍落后于這兩大濃香白酒產(chǎn)區(qū)。

統(tǒng)計顯示：2017年宜賓市66戶規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量72.97萬千升，同比增長14.43%;主營業(yè)務(wù)收入1036.36億元，同比增長14.45%;利潤總額160.00億元，同比增長38.32%。其中主營業(yè)務(wù)收入首次跨越千億元臺階，成為我國六大白酒產(chǎn)區(qū)中，首個超越千億元的白酒產(chǎn)區(qū)。

瀘州同樣領(lǐng)先，2017年該市酒業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入807.82億元，同比增長20%。

與之相對，2017年仁懷醬香酒產(chǎn)區(qū)內(nèi)的346家白酒生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了高達(dá)580億元的產(chǎn)值和610億元的銷售額。

以三大產(chǎn)區(qū)目前主推的中小企業(yè)發(fā)展態(tài)勢而言，仁懷市尚處于培育階段。

茅臺2017年實現(xiàn)營收582.18億，約占仁懷市346家白酒生產(chǎn)企業(yè)總銷售額的95%以上;

五糧液2017年營收301.86億元，在宜賓市66戶規(guī)模以上白酒企業(yè)主營業(yè)務(wù)之中的占比約為29%;瀘州老窖2017年實現(xiàn)營收103.9億，在該市酒業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入之中占比約為12%以上。

從三大產(chǎn)區(qū)目前的營收排名來看，宜賓遙遙領(lǐng)先，瀘州處于中間位置，仁懷居于第三;從中小企業(yè)在整個產(chǎn)區(qū)銷售占比來看，瀘州居于第一位，宜賓位居第二，仁懷仍然屬于第三位。

借助后發(fā)優(yōu)勢趕超?

雖然在產(chǎn)區(qū)體量、中小企業(yè)營收占比上落后于其他兩大濃香產(chǎn)區(qū)，但是基于醬香酒的后發(fā)優(yōu)勢，仁懷市正試圖實現(xiàn)“彎道超車”。

隨著中國白酒行業(yè)新一輪“黃金十年”開啟，仁懷醬香型白酒企業(yè)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然發(fā)展態(tài)勢，尤其是二三線陣營中小品牌邁入快速發(fā)展階段。據(jù)業(yè)界預(yù)測，未來很長一段時間內(nèi)，醬香型白酒的年均增長率將保持在30%以上。

據(jù)了解，2016年至今，仁懷部分企業(yè)的年均增長率達(dá)到50%以上。

根據(jù)《仁懷市白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展計劃(2018-2020年)》，仁懷將實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)區(qū)品牌塑造、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量、市場營銷拓展、產(chǎn)業(yè)振興扶持五大行動，推進(jìn)兼并重組，堅持“抓大、扶中、限小”思路，實施酒業(yè)戰(zhàn)略重組、產(chǎn)業(yè)層次提升和民營經(jīng)濟(jì)倍增計劃。

十強(qiáng)企業(yè)顯然最有可能成為地方政府扶持的對象。

仁懷副市長鄧帆表示：“榮登地方酒類10強(qiáng)的企業(yè)，都是在激烈的市場競爭中脫穎而出的佼佼者，我們將以此次發(fā)布會為契機(jī)，把地方酒類10強(qiáng)企業(yè)作為生動教材和示范案列，激勵和引導(dǎo)其他地方酒類企業(yè)提振發(fā)展信心，堅定不移走白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。”

1314計劃中的“3個百億企業(yè)，10個十億企業(yè)”會否從“十強(qiáng)”產(chǎn)生?

實際上，入選企業(yè)普遍擁有較強(qiáng)實力，以國臺酒業(yè)為例，其近幾年來銷售收入增長都在30%~60%,,目前其產(chǎn)能約5300多噸,年銷售約20億元。據(jù)透露,目前國臺酒已啟動上市計劃,擬在2020年前實現(xiàn)主板掛牌,同時計劃將產(chǎn)能擴(kuò)至2.2萬噸左右。

其他入選十強(qiáng)的企業(yè)也擁有較強(qiáng)實力，以此為基礎(chǔ)，仁懷產(chǎn)區(qū)具備了追趕乃至超越其他兩大濃香型產(chǎn)區(qū)的基本條件。

紛紛涌入仁懷的外來資本也有可能成為其打造千億產(chǎn)區(qū)、趕超宜賓與瀘州的新驅(qū)動力。

2016年,勁酒宣布收購位于茅臺鎮(zhèn)的貴州臺軒酒業(yè)有限公司,目前正在積極擴(kuò)張產(chǎn)能、直指萬噸目標(biāo);2017年,白酒巨頭洋河股份宣布全資收購貴州茅臺鎮(zhèn)厚工坊迎賓酒業(yè)股份有限公司，試圖將其打造成為高端醬香型酒的生產(chǎn)基地之一

仁懷市傾力扶持之下，如何把握醬香型后發(fā)優(yōu)勢，如何在政府扶持與企業(yè)自由競爭之間掌握平衡，或?qū)⒊蔀檫@一中國最大醬酒產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)追趕超越的關(guān)鍵所在。