“以球?yàn)槊健惫采贪l(fā)展 四大名酒再聚首

9月22日晚，在仁懷市體育館開啟了新一屆中國“四大名白酒杯”籃球邀請賽。本次籃球邀請賽由茅臺承辦，以“守初心攜手奮進(jìn)、踐使命共贏未來”為主題，為期三天，于9月24日舉行閉幕式。

資料顯示，在1952年舉辦的全國第一屆評酒會(huì)上，貴州茅臺酒、山西汾酒、四川瀘州老窖特曲和陜西西鳳酒被評為全國“四大名酒”，并成為醬香、濃香、清香、鳳香四大香型白酒的最典型代表。此后，以籃球?yàn)槊浇�，四大名酒開啟了深度交流。

1987年，為進(jìn)一步弘揚(yáng)老牌四大名酒企業(yè)厚重文化，加強(qiáng)企業(yè)間的溝通與交流，瀘州老窖承辦了第一屆全國“老牌四大名白酒杯”男子籃球邀請賽，拉開了四大名白酒企業(yè)輪流舉辦籃球邀請賽的序幕。貴州茅臺集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)、陜西西鳳酒集團(tuán)分別于2011年、2014年、2016年成功舉辦后三屆。

2019年，瀘州老窖舉辦第五屆籃球邀請賽，重啟了第二個(gè)“輪流坐莊”的輪回。本次籃球邀請賽是第六屆，同時(shí)也是茅臺時(shí)隔9年的第二次承辦。

在本次籃球邀請賽賽前的座談會(huì)上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長高衛(wèi)東表示，白酒行業(yè)不管是從歷史的長度，還是從時(shí)代的維度，都是老百姓生活中不可或缺的重要板塊。所以，白酒行業(yè)怎樣更好的抱團(tuán)發(fā)展，是擺在白酒企業(yè)面前的一個(gè)時(shí)代命題。特別是在內(nèi)循環(huán)的新時(shí)期，怎么發(fā)揮行業(yè)良性推動(dòng)作用，是下一步要認(rèn)真思考的事情。

“濃清鳳醬四個(gè)主體香型，下一步最多的是要講文化故事，之所以有香型、地域和生態(tài)環(huán)境的不同，根和魂還是用酒在說5000年的中國文化，盡管表象工藝有所不同，最后到人的體驗(yàn)感都是一致的，這種深厚的文化自信帶來的是發(fā)展的自信。”高衛(wèi)東如是說道。

“文化跟酒是相融的，文化離不開酒，酒離不開文化。” 陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長張正認(rèn)為，隨著世界上各個(gè)國家的中國人和中國企業(yè)越來越多，會(huì)有越來越多的白酒走向世界。西鳳正在加強(qiáng)管理提升品質(zhì)、品牌、知名度，加速朝老四大名白酒隊(duì)伍回歸。同時(shí)，張正希望大家攜手共進(jìn)，讓中國的白酒行業(yè)更健康，更持續(xù)，走得更遠(yuǎn)，對中國經(jīng)濟(jì)做出更大貢獻(xiàn)。

在山西汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、工會(huì)主席李明強(qiáng)看來，外國人和中國人交往，首先學(xué)中國文化，中國白酒作為中國文化傳承的平臺，完全可以植入整個(gè)世界交流大環(huán)境。四大名酒以籃球賽為紐帶形成的這種友誼，讓中國白酒走向世界有了廣泛的前景和潛力。

而對于白酒行業(yè)的未來發(fā)展，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼提出了“五心”。即不忘初心，要肩負(fù)著中國白酒永續(xù)傳承的責(zé)任;堅(jiān)守匠心，要肩負(fù)起中國白酒健康發(fā)展的責(zé)任;堅(jiān)定信心，要肩負(fù)起中國白酒實(shí)業(yè)興邦的責(zé)任;樹立雄心，要肩負(fù)起中國白酒走出國門的責(zé)任;奉獻(xiàn)愛心，肩負(fù)起中國白酒造福社會(huì)的責(zé)任。

眾所周知，公平、公正、自由、拼搏的體育精神貫穿了人類社會(huì)發(fā)展的演變。在白酒行業(yè)，一場體育賽事更有望成為一種語言。“四大名白酒杯”籃球邀請賽作為紐帶和橋梁，讓白酒文化與體育運(yùn)動(dòng)相互交融，促進(jìn)了四大名白酒企業(yè)間的文化互通。同時(shí)，也成為四大名白酒企業(yè)攜手共進(jìn)、競合發(fā)展的重要象征。

業(yè)內(nèi)人士指出，白酒行業(yè)發(fā)展至今，其格局、形勢早已呈現(xiàn)出新的形態(tài)。在過去的幾十年里，“四大名酒”已被賦予了獨(dú)特而珍貴的價(jià)值。由此來看，四大名酒品牌實(shí)則在共享這一認(rèn)知標(biāo)簽和IP價(jià)值，雖然在業(yè)績層面上各自位于不同的層級和發(fā)展階段，但在消費(fèi)者和公眾的認(rèn)知里，“四大名酒”已是一個(gè)平等的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，近年來，四大名酒的發(fā)展均取得了長足進(jìn)步。曾經(jīng)的“汾老大”正加速歸來，并步入了百億陣營，其2019年?duì)I收119.14億元，較上年同期增長26.57%。瀘州老窖也于2019年實(shí)現(xiàn)了近幾年的最好成績，去年實(shí)現(xiàn)營收158.17億元，同比增長21.15%。

作為老牌四大名酒的西鳳酒也正在向百億目標(biāo)邁進(jìn)，2019年全年含稅銷售收入60.3億元，同比增長20.3%。而茅臺則是繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)酒業(yè)，其集團(tuán)營收去年突破了千億門檻。

在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒行業(yè)一進(jìn)入到競合發(fā)展階段，尤其是后疫情時(shí)代，各白酒企業(yè)之間需要更多的開放、交流、合作與分享，同時(shí)，名酒企業(yè)更要發(fā)揚(yáng)領(lǐng)頭作用，展開各種討論思辨、探索實(shí)踐，為行業(yè)發(fā)展尋找更多路徑。而這不僅僅是四大名酒的責(zé)任，更是其它一二線名酒的共同責(zé)任，從而帶領(lǐng)整個(gè)酒業(yè)穩(wěn)固健康的向前發(fā)展。