中秋臨近 高檔白酒逆市漲價銷量低迷

距離中秋節(jié)還有幾天時間,酒水市場也迎來一年當中的銷售旺季。近日記者走訪城區(qū)市場發(fā)現(xiàn),多數(shù)中低檔酒水開始了節(jié)前的瘋狂促銷,買A贈A、折扣降價比比皆是,而與之相反的高檔白酒不但沒有促銷活動反而逆勢漲價,但銷量比較慘淡。

賣場內(nèi)各類促銷席卷而來

21日,記者在城區(qū)一家超市顯眼位置看到,除了引人眼球的月餅專柜就是更加龐大的酒水銷售專柜了。數(shù)十個品牌酒水集中擺放在促銷專柜上,所有的酒水品牌都標注了促銷的標簽。

記者發(fā)現(xiàn),基本所有的白酒品牌都有參與促銷活動的系列,而且大都是暢銷系列。“我們這款白酒的價格沒有變化,但現(xiàn)在實行買A贈A,即買一瓶贈一瓶,相當于打了5折。”某品牌酒水促銷員介紹,眼下中秋節(jié)臨近,超市里的酒水促銷專柜也擺放了一周多時間,很多品牌都給出了不低的折扣。

城區(qū)一家超市工作人員介紹,最近幾年高端白酒銷量下滑,而中低檔白酒銷量增加,很多市民都選擇購買百元左右一瓶的白酒。未來白酒行業(yè)增長會集中在幾十元至兩百元的價格區(qū)間,中低檔產(chǎn)品將會成為白酒消費的主流產(chǎn)品,也將成為超市經(jīng)營的一個方向。

振興路一家酒水專賣店孫先生介紹,中秋節(jié)前夕是一年當中酒水銷售的旺季,僅次于春節(jié),現(xiàn)在由于品牌眾多,競爭非常激烈,白酒商家更是不惜把價格降到最低,爭取贏得顧客。受遏制公款消費和反對奢侈等廉政政策的影響,目前,購買白酒的都是普通顧客,大眾化消費讓高端白酒市場受阻,現(xiàn)階段多數(shù)白酒經(jīng)銷商銷量最好的酒是百元左右的中低端白酒以及一些幾十元的平價白酒。

高檔白酒逆市漲價銷量低迷

記者走訪發(fā)現(xiàn),中低檔白酒大搞促銷,但高檔白酒卻沒有跟風,反而逆勢抬高了銷售價格。從8月份開始,國內(nèi)高端白酒頻頻傳出漲價的消息。在中秋、國慶即將來臨之際,以茅臺、五糧液為首的高端酒水開始漲價試探市場。

記者在城區(qū)一家名酒專賣了解到,眼下53°飛天茅臺售價1180元,而五糧液1618售價為760元,相比之前都要高出不少。“今年廠家提高了出貨價格,沒辦法店里的零售價也調(diào)整了,去年這時候茅臺還不到1000元。”該店工作人員趙女士介紹。

趙女士說,自2012年開始,酒水市場走上了下坡路,價格促銷幾乎成了酒水的代名詞,廠家之所以在旺季之前漲價或許是為了試探市場的反映,只能價格能維持多久還不好說,不過就目前來看高檔白酒整體需求十分低迷,或許不久之后價格就會降下來。

在城區(qū)一家超市購買白酒的李先生說,中秋節(jié)是家人團聚的日子,一家人湊在一起吃個團圓飯,酒水沒必要選擇特別貴的,百元左右中等價位的就可以了。

網(wǎng)上買酒須謹防假貨

當前,消費者除了傳統(tǒng)的購物渠道,網(wǎng)絡(luò)銷售在近兩年尤其火爆,尤其是電商推出的產(chǎn)品價格誘人,且往往提供送貨上門服務(wù),著實吸引了一批忠實的電商消費者。在傳統(tǒng)銷售渠道和電子商務(wù)的競爭下,酒水的利潤也被壓到最低限度,電商平臺的低價促銷也為“接地氣”的中檔白酒以及低價格的普通白酒的熱賣起到不小的促進作用。

記者在一家酒水電商平臺看到,目前電商銷售已經(jīng)迎來中秋銷售旺季,酒水品牌專場、批量優(yōu)惠購、滿額減送等活動已經(jīng)全面開展,部分白酒的價格一降再降,部分特價酒水甚至打出了3折優(yōu)惠。

“中秋節(jié)和春節(jié)是白酒全年銷售最為重要的節(jié)點。從目前中秋檔期的銷售情況看,中低檔白酒銷售占比優(yōu)勢已經(jīng)相當明顯。”某品牌酒水銷售負責人表示,但看成箱酒水的出廠量情況,當前三四百元一箱的白酒的銷量是最好的。不過,記者對比不同商超、電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),相同品牌的商品在不同平臺推出的優(yōu)惠力度并不相同。“有些品牌的酒水促銷是分區(qū)域和網(wǎng)站制定的,促銷力度會有所不同。”某品牌酒水銷售負責人稱,有些市民想省錢,看到促銷力度大的酒水就心動不已。因此,消費者在購買前一定要仔細對比,選擇大型超市、品牌酒水專營店,電商平臺一定要選擇有質(zhì)量保證、可信賴的,以免買到假冒偽劣產(chǎn)品。