9月22日,中國(guó)最大的葡萄酒企業(yè)張?jiān)9驹谖靼嘌礼R德里“歐洲之星”摩天大酒店隆重舉行發(fā)布會(huì),宣布完成收購(gòu)西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)最具影響力之一的葡萄酒公司——愛歐公爵(Marques del Atrio)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),張?jiān)9究偨?jīng)理周洪江表示:這是繼2013年收購(gòu)法國(guó)干邑富朗多酒莊之后,張?jiān)2季质澜鐑?yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)、整合頂級(jí)葡萄酒品牌資產(chǎn)的又一次戰(zhàn)略性收購(gòu),它將進(jìn)一步推動(dòng)張?jiān)5娜蚧l(fā)展,構(gòu)建張?jiān)T谖磥?lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的新優(yōu)勢(shì)。
△收購(gòu)“愛歐公爵”意味著張?jiān)R院M獠①?gòu)的方式實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)張的步伐正在加快
張?jiān)2季掷飱W哈產(chǎn)區(qū)
據(jù)了解,目前西班牙是世界上最重要的葡萄酒生產(chǎn)國(guó)之一,其葡萄種植面積位居世界第一。此次張?jiān)J召?gòu)的愛歐公爵所在的西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū),在國(guó)際市場(chǎng)上更是享有“西班牙的波爾多”的美譽(yù),出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒受到眾多葡萄酒愛好者追捧。
“位于西班牙最優(yōu)秀的產(chǎn)區(qū),這是我們選擇收購(gòu)愛歐公爵公司時(shí)最看中的條件之一,”張?jiān)9究偨?jīng)理周洪江說(shuō),愛歐公爵在里奧哈產(chǎn)區(qū)的工廠選址位于產(chǎn)區(qū)北部,緊鄰整個(gè)產(chǎn)區(qū)的最優(yōu)秀葡萄園,并控制著里奧哈優(yōu)質(zhì)法定產(chǎn)區(qū)1500公頃的葡萄園。
“收購(gòu)愛歐公爵公司,就意味著我們?cè)谕瓿芍袊?guó)六大優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)以及法國(guó)干邑產(chǎn)區(qū)的布局之后,現(xiàn)在又實(shí)現(xiàn)了對(duì)西班牙里奧哈這一世界級(jí)產(chǎn)區(qū)的布局。”周洪江表示。
而在談到張?jiān)Ec愛歐公爵合作的過(guò)程時(shí),周洪江則說(shuō)道:“在過(guò)去的1年多時(shí)間里,通過(guò)不斷的溝通與了解,我們發(fā)現(xiàn)雙方至少在兩個(gè)方面擁有著共同點(diǎn):一是雙方都有著相同的‘專心謀求發(fā)展’的思想理念,二是雙方都有著相同的‘積極進(jìn)取’的工作風(fēng)格。正是流淌在兩家企業(yè)血液中的這兩個(gè)共同基因,使我們兩家最終緊緊地結(jié)合在一起。”
得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)條件,加上先進(jìn)的釀造工藝,讓愛歐公爵出產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)和性價(jià)比都十分突出,在市場(chǎng)上、尤其是海外市場(chǎng)廣受歡迎。據(jù)悉,愛歐公爵是里奧哈產(chǎn)區(qū)前五大生產(chǎn)商之一,產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷五大洲的40多個(gè)國(guó)家,與家樂福、樂購(gòu)等國(guó)際知名集團(tuán)均緊密合作。值得一提的是,愛歐公爵在西班牙以外的市場(chǎng)銷量已占到了其總銷量的55%以上。“尤其在英國(guó)、德國(guó)等這些葡萄酒消費(fèi)大國(guó)里,我們的銷量額能占到整個(gè)里奧哈優(yōu)質(zhì)法定產(chǎn)區(qū)總額的近六分之一。”愛歐公爵家族傳人李威羅(Rivero)先生介紹說(shuō)。
周洪江出任新公司董事長(zhǎng),未來(lái)目標(biāo)做西班牙第一
在收購(gòu)?fù)瓿珊,周洪江將出任新公司的董事長(zhǎng)。他表示,“未來(lái),我們將充分發(fā)揮各自的國(guó)際化種植、釀造以及銷售的團(tuán)隊(duì)力量,協(xié)同張?jiān)Ec愛歐公爵的產(chǎn)區(qū)、品牌、渠道優(yōu)勢(shì),讓愛歐公爵擁有更廣闊的發(fā)展空間。”
周洪江介紹說(shuō),公司的下一步計(jì)劃是將愛歐公爵產(chǎn)品引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“我們很快能夠在中國(guó)市場(chǎng)上見到愛歐公爵的產(chǎn)品,中國(guó)的消費(fèi)者一定會(huì)喜歡這些優(yōu)質(zhì)并且富有特色的產(chǎn)品。”周洪江表示。
據(jù)了解,愛歐公爵目前55%的市場(chǎng)在西班牙以外,但在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比尚不足1%,借助張?jiān)}嫶蠖墒斓膰?guó)內(nèi)渠道,將愛歐公爵在歐美市場(chǎng)頗受歡迎的產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng),其未來(lái)的銷售潛力將十分可觀。
對(duì)于愛歐公爵在中國(guó)市場(chǎng)的前景,即將在收購(gòu)?fù)瓿珊髶?dān)任公司總經(jīng)理的李威羅也做出了大膽預(yù)測(cè):“我們有信心,在不久的將來(lái),能夠使愛歐公爵的銷量在中國(guó)市場(chǎng)銷售的所有西班牙葡萄酒品牌中排名第一。”李威羅表示,“在張?jiān)_@樣一家具有雄厚實(shí)力的百年企業(yè)支持下,我們攜手合作將使這個(gè)夢(mèng)想很快就能實(shí)現(xiàn)。這將是隨后數(shù)年內(nèi)我們?yōu)橹Φ哪繕?biāo)與方向。”
借助張?jiān)5馁Y源優(yōu)勢(shì),愛歐公爵在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ν瑯邮挚捎^。李威羅表示,“在收購(gòu)?fù)瓿珊,我們將逐步整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源,進(jìn)一步提升愛歐公爵的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,愛歐公爵能夠成為西班牙最大的葡萄酒公司,并且進(jìn)一步提升其在歐洲乃至全球的市場(chǎng)份額。”
“我很高興能夠見證一個(gè)偉大時(shí)刻的到來(lái)。”卡洛斯在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)致辭時(shí)表示,“今天,張?jiān):蛺蹥W公爵這兩家同樣有著先進(jìn)的釀造技術(shù)和廣受歡迎的產(chǎn)品的百年企業(yè)攜手合作,讓我對(duì)歐洲葡萄酒行業(yè)的未來(lái)充滿期待。他們一定會(huì)為葡萄酒的世界版圖帶來(lái)激動(dòng)人心的新變革!”
“全球購(gòu)”加速品牌國(guó)際化
如果說(shuō)2013年收購(gòu)法國(guó)干邑富郎多酒莊,是張?jiān)_M(jìn)行海外收購(gòu)的一次試水,那么作為目前張?jiān)M顿Y金額最大的一項(xiàng)海外并購(gòu),此次收購(gòu)西班牙愛歐公爵公司,則意味著張?jiān)i_始著力布局海外市場(chǎng),收購(gòu)世界頂級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的葡萄酒莊或酒廠,加速?gòu)堅(jiān)5娜蚧l(fā)展。
“成為全球一流的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè),旗下必須擁有眾多知名品牌。”周洪江表示,世界上優(yōu)秀的葡萄酒產(chǎn)區(qū)資源和品牌資源是相對(duì)稀缺的,張?jiān)1仨毎l(fā)揮資本的作用,搶先將這些優(yōu)秀資源納入到張?jiān)5钠煜拢@些眾多具有國(guó)際影響力的海外品牌,將成為張?jiān)W杂衅放浦猓瑥堅(jiān)N磥?lái)發(fā)展的“新引擎”。
今年年初,張?jiān)T跓熍_(tái)總部成立了五大葡萄酒事業(yè)部,分別對(duì)應(yīng)位于法國(guó)、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對(duì)外投資主體,力求實(shí)現(xiàn)在世界所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的布局。
有行業(yè)專業(yè)人士分析指出,張?jiān)5氖袌?chǎng)銷售額目前在中國(guó)葡萄酒企業(yè)中長(zhǎng)期穩(wěn)居第一,龍頭地位“超然”,要想謀求更高的發(fā)展,必須“走出去”,以全球化的視野來(lái)重新構(gòu)建發(fā)展格局。在他看來(lái),張?jiān)2①?gòu)海外優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌資產(chǎn),一方面能擴(kuò)大張?jiān)T诤M馐袌?chǎng)的銷售份額,提升張?jiān)5膰?guó)際影響力;另一方面,這些優(yōu)質(zhì)海外品牌葡萄酒進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),又能搶占進(jìn)口酒銷售快速增長(zhǎng)的紅利,可謂一舉兩得。
“未來(lái),張?jiān)⒁蚤_放的目光和國(guó)際化的視野,積極尋求國(guó)際合作,從而完善張?jiān)5钠放迫蚧季,給包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的全球葡萄酒愛好者提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化和多元化的產(chǎn)品選擇。”周洪江表示。