淡季不淡 酒企紛紛調(diào)高白酒價(jià)格

7月3日，瀘州老窖一份關(guān)于調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售建議價(jià)的文件在網(wǎng)上瘋傳，關(guān)于白酒淡季漲價(jià)的話題再度引起熱議。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著白酒消費(fèi)觀念的改變和消費(fèi)升級(jí)，白酒企業(yè)紛紛放棄“價(jià)格戰(zhàn)”，通過提升品質(zhì)和品牌影響力來搶占市場(chǎng)。作為白酒消費(fèi)大省，本土白酒品牌也在悄悄發(fā)力。據(jù)知情人士透露，我省正有意出臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策。

市場(chǎng)：淡季不淡，白酒消費(fèi)熱度不減

7月3日，瀘州老窖西南大區(qū)下發(fā)通知，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)調(diào)整為1399元/瓶，漲幅300元;在此之前，瀘州老窖對(duì)河南市場(chǎng)的52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝的結(jié)算價(jià)提升10元/瓶，終端供貨價(jià)調(diào)整至920元/瓶。瀘州老窖稱，提價(jià)是為了推進(jìn)“終端配額制”，保障經(jīng)銷商和終端客戶的利益。

三湘都市報(bào)記者注意到，與瀘州老窖一樣在淡季宣布漲價(jià)的白酒企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日前就有汾酒、老白干、西鳳酒、酒鬼酒、金沙酒業(yè)等酒企先后宣布對(duì)旗下白酒產(chǎn)品漲價(jià)。

“目前仍處于白酒行業(yè)的發(fā)展紅利期，市場(chǎng)一片繁榮。”本地一位酒類資深人士解釋稱，白酒行業(yè)自2016年起開始復(fù)蘇以來，熱度一路飆升，酒企“超規(guī)模、超增速”逐漸成為行業(yè)的特征。同時(shí)，隨著白酒消費(fèi)觀念的改變及大眾消費(fèi)的升級(jí)，各白酒企業(yè)紛紛放棄傳統(tǒng)的“打價(jià)格戰(zhàn)”營(yíng)銷思維，而是通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌等方式來爭(zhēng)奪市場(chǎng)，“從而掀起了這一波波的漲價(jià)潮。”

湖南：醞釀出臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

湖南是白酒消費(fèi)大省，同時(shí)，湖南人對(duì)白酒的選擇極具開放和包容性，尤其是對(duì)高端白酒，因此湖南歷來是各高端白酒企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

本地一酒業(yè)人士介紹，在湖南白酒市場(chǎng)，“茅五”(茅臺(tái)與五糧液)壟斷高端價(jià)位;川酒占據(jù)次高端一半以上份額，本土品牌以酒鬼、湘窖為主;中低端酒市場(chǎng)，有來自江西的四特，湖北的白云邊、稻花香，皖酒古井貢等，省內(nèi)品牌湘窖份額大，武陵酒等僅在各自市場(chǎng)具備一定規(guī)模。

隨著近年白酒市場(chǎng)迎來發(fā)展繁榮期，本地酒企已伺機(jī)而動(dòng)。于7月3日開幕的2020第二十屆湖南糖酒食品交易會(huì)上，沉寂數(shù)年的瀏陽河酒華麗出場(chǎng)，瀏陽河·紅方也成為本屆糖酒會(huì)的總冠名品牌。在開幕當(dāng)晚的經(jīng)銷商晚宴上，瀏陽河總裁付耶成表示，將通過3年時(shí)間，讓瀏陽河成為湘酒的領(lǐng)頭羊企業(yè)，重歸中國(guó)紅色文化第一名酒身份。

此外，去年湘窖酒業(yè)正式進(jìn)軍醬酒市場(chǎng)，4800噸醬香型酒廠的首座釀酒車間建成投產(chǎn);2019年，酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入15.1億元，同比增長(zhǎng)27.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.99億元，同比增長(zhǎng)34.5%。值得一提的是，記者從知情人士獲悉，我省正有意出臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策。