嘉士伯與喜力揮師緬甸 啤酒大戰(zhàn)即將上演

為提升銷(xiāo)售成長(zhǎng)率，全球兩大啤酒制造商海尼根(Heineken)與嘉士伯(Carlsberg)的一場(chǎng)啤酒大戰(zhàn)即將上演。

兩大啤酒釀造商目前皆在緬甸、南亞等市場(chǎng)尋求潛在的商機(jī)。因?yàn)檫@些地區(qū)有超過(guò)80%的成年人，都還喝著前軍政府執(zhí)政時(shí)所生產(chǎn)的啤酒品牌。

在今年五月份時(shí)，嘉士伯在緬甸啟用了一座價(jià)值7500萬(wàn)美元的釀酒廠。而海尼根隨后也在這個(gè)月宣布，為其在緬甸斥資6000萬(wàn)美元的釀酒廠舉行開(kāi)幕剪彩。

啤酒業(yè)者在緬甸的擴(kuò)張，正遇到兩大啤酒釀造業(yè)者積極轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，尋求銷(xiāo)售增長(zhǎng)的時(shí)刻。

海尼根越南區(qū)負(fù)責(zé)人Leo Evers表示：“計(jì)算海尼根在新興市場(chǎng)所需冒的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于公司未來(lái)的成長(zhǎng)率來(lái)說(shuō)是非常重要的。緬甸與越南的人口組成皆非常接近。海尼根在1991年時(shí)揮軍進(jìn)入了越南，而現(xiàn)在越南已成為海尼根繼美國(guó)、法國(guó)兩大市場(chǎng)之后的第三大市場(chǎng)。”

據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)策略調(diào)查商Euromonitor資料顯示：統(tǒng)計(jì)至2014年，緬甸是南亞人口第三多的國(guó)家，高達(dá)5300萬(wàn)人。而到2020年時(shí)，預(yù)估緬甸的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群將再往上翻一倍。主要?dú)w因于過(guò)去10年緬甸的隔離政策逐漸解放后消費(fèi)主義的加溫。

并緬甸有超過(guò)80%以上的人口還在喝著由前軍政府所經(jīng)營(yíng)制造的啤酒。這對(duì)于已有在新興市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際制酒業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

據(jù)Euromonitor資料顯示：緬甸在2009年到2013年間啤酒銷(xiāo)售量成長(zhǎng)了14%來(lái)到2億6500萬(wàn)美元，預(yù)估到2018年將成長(zhǎng)至6億7500萬(wàn)美元。

世界第三大啤酒制造商海尼根，將在7月12日啟用其位在緬甸首都仰光近郊的釀酒廠�？赏麨楫�(dāng)?shù)貛��?lái)200個(gè)工作機(jī)會(huì)。Evers表示：「我們預(yù)估每年可生產(chǎn)1億公升的啤酒�！苟�嘉世伯在緬甸勃固省的釀酒廠則預(yù)估每年可生產(chǎn)6000萬(wàn)公升的啤酒。

兩大業(yè)者為盼與緬甸建立一個(gè)良性的互動(dòng)，并與當(dāng)?shù)刂凭茦I(yè)者攜手合力版圖。海尼根與當(dāng)?shù)蒯劸茝SAlliance合作。嘉士伯則和Golden Star攜手。

現(xiàn)在如果兩大業(yè)者的努力成功了，意味著海尼根與嘉士伯將會(huì)進(jìn)入自1990年西方國(guó)家對(duì)緬甸實(shí)施經(jīng)濟(jì)制裁以來(lái)的新頁(yè)。

聯(lián)博資產(chǎn)管理公司分析師Trevor Stirling表示：“我完全了解并贊同這些大型的酒類(lèi)釀造商進(jìn)入緬甸。這絕對(duì)是一個(gè)存在長(zhǎng)期潛力的市場(chǎng)。”