市價969、批價830 五糧液價格持續(xù)上漲

近日，一組五糧液商超終端陳列圖片引發(fā)了糖酒快訊關(guān)注，圖片顯示：52度新品五糧液零售標(biāo)價為969元/瓶，相比之前有70元的提升。隨后，糖酒快訊從多地經(jīng)銷商處也了解到“普五”終端零售標(biāo)價已標(biāo)至969元。而且據(jù)經(jīng)銷商透露，“今年的預(yù)期是一批價上升至850元。”

與此同時，糖酒快訊還了解到“普五”一批價和團(tuán)購價均在上漲，目前上海、合肥等區(qū)域批價高達(dá)830元。

值得注意的是，此前曾有媒體稱五糧液終端價格將調(diào)整至969元，對此，五糧液表示價格上漲是市場調(diào)節(jié)的結(jié)果，五糧液并沒有下發(fā)任何關(guān)于漲價的通知。顯然，這股終端的自發(fā)調(diào)價風(fēng)已波及到全國各個區(qū)域市場。

糖酒快訊觀察到，隨著終端價格的自發(fā)上漲，五糧液的渠道價格也隨之上漲。兩月前，糖酒快訊公號6月10發(fā)布文章提到當(dāng)時五糧液的一批價最高已近800元。兩個月后的今天，五糧液的批價最高已達(dá)830元，團(tuán)購最高價更是漲到899元。

不僅如此，在調(diào)研過程中，幾乎所有經(jīng)銷商都表達(dá)了一致的看法：“市場價格還會上漲。”但五糧液廠家明確表示“穩(wěn)定出廠價”是今年工作重心之一。顯然，廠家是要將更多利潤留給渠道。

早在今年“6.2”會議上，五糧液就明確指出：“要尊重市場規(guī)律，穩(wěn)定出廠價，進(jìn)一步提高順價水平”。成都某五糧液經(jīng)銷商表示，只有穩(wěn)定廠價，推動市場價攀升，才能真正實現(xiàn)共贏。

據(jù)了解，五糧液沒出任何調(diào)價通知，批價和終端零售價主動上漲，主要原因在哪里?

首先，今年高端名酒回暖，以茅臺、五糧液為代表的高端名酒市場行情一片看好。而五糧液市場終端價格上漲，是行情、業(yè)績雙驅(qū)動的結(jié)果，也將是真正意義上實現(xiàn)批價達(dá)到850的環(huán)境基礎(chǔ)。

其次，市場上逐漸呈現(xiàn)供需矛盾。合肥某經(jīng)銷商就表示，“目前五糧液市場需求不錯，且量也不多，供小于求，批價、團(tuán)購價甚至零售價上漲都是必然的結(jié)果。”合肥經(jīng)銷商更是透露，“只有幾百件庫存，僅夠熟人購買。”此外，五糧液從去年開始按月配額，再加上今年減量25% ，市場供應(yīng)不足的態(tài)勢將在旺季爆發(fā)出來。

第三，“曙光”新政提振市場信心。自李曙光出任五糧液集團(tuán)董事長以來，五糧液在思想、政策和動作都有著革新般的變化，極大地刺激了市場的信心。“五糧液2017上半年業(yè)績相當(dāng)不錯，下半年還會更好。”李曙光早在6.2會議上發(fā)言時便釋放了積極信號。

第四，“千城百縣萬店”終端工程顯效，拉升消費(fèi)氛圍。“千城百縣萬店工程雖然才啟動不久，但終端的氛圍營造得非常好，我們在改進(jìn)終端的過程中，商家非常配合，效果也很好。”北京五糧液廠家相關(guān)人員表示，終端的營造給五糧液的市場價格樹立了很好的氛圍。