迎市場需求 五糧液打造品牌新格局

面對白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整，各大酒企自救出招不斷。近日，在五糧液2014年度股東大會上，五糧液對未來發(fā)展依舊充滿堅定的信心，力保第一精神依舊堅定。另外，五糧液對于產(chǎn)品價格的梳理已基本完畢，“1+5+N”品牌新格局全線發(fā)力。

據(jù)了解，五糧液推出的“1+5+N”戰(zhàn)略，是從單一注重市場范圍向注重價位與區(qū)域相結(jié)合轉(zhuǎn)變，這是一種更適應市場、更注重消費者的改變。具體而言，“1”代表高端品牌普五和1618，“5”指中低價位產(chǎn)品，主要包括五糧春、五糧醇、特曲頭曲、棉柔尖莊和六和液，“N”指其他區(qū)域性代表品牌。此戰(zhàn)略集中體現(xiàn)了五糧液在當下行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價位段的品牌發(fā)展模式。

值得一提的是，近兩年，在“做精做細高端產(chǎn)品、做強做大中價位產(chǎn)品、做穩(wěn)做實低價位產(chǎn)品”的發(fā)展思路下，五糧液發(fā)力腰部戰(zhàn)略，先后推出了綿柔尖莊、五糧特曲、五糧頭曲以及低度系列等親民新品。而事實也證明五糧液推出的這些中價位戰(zhàn)略品牌市場銷量很好，其中，親民中低價位酒“綿柔尖莊”上市首月便實現(xiàn)銷售收入5000余萬元。五糧特曲、五糧頭曲也以其獨特的口感和品質(zhì)，贏得市場的一片喝彩。

五糧液集團公司董事長唐橋坦言：“要在這輪調(diào)整期中立于不敗，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。五糧液要在發(fā)展觀念、增長模式、營銷體制、產(chǎn)品技術(shù)等方面進行創(chuàng)新，以適應市場變化和消費者需求等變化。這是我們適應市場變化、保持持續(xù)健康發(fā)展的動力和保障。”五糧液的一系列創(chuàng)新舉措，無疑將加快其國企改革步伐，推進白酒行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。