全新IP“沱牌曲酒故事薈”首秀，老名酒再譜品牌新曲

全新品牌IP美好登場(chǎng)，助力經(jīng)典名酒榮耀再回歸。

當(dāng)熟悉的場(chǎng)景再次被呈現(xiàn)，屬于那個(gè)年代的獨(dú)特記憶也重新被喚醒，最終匯聚成為創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒沱牌在名酒復(fù)興征程上的璀璨光芒。

10月10日，“重溫經(jīng)典時(shí)光，共敘美好故事”——“沱牌曲酒故事薈”首站于天府蓉城成都正式啟幕。該活動(dòng)是沱牌圍繞“美好”打造的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)IP，在復(fù)古氛圍、沉浸式音樂(lè)劇、經(jīng)典游戲互動(dòng)中，在場(chǎng)嘉賓共同穿越時(shí)光，品鑒歲月醇香、感受懷舊經(jīng)典，共敘對(duì)美好生活的不懈追求。

不久前，沱牌另一全新品牌IP“沱牌酒鄰節(jié)”也在成都上演，這一活動(dòng)是沱牌結(jié)合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)立的品牌路演IP。沱牌相繼推出的兩大IP都承載著國(guó)民美好記憶，豐富了沱牌專(zhuān)屬品牌IP營(yíng)銷(xiāo)矩陣，全速推動(dòng)沱牌的“喚醒”與“煥新”，加深消費(fèi)者對(duì)沱牌經(jīng)典名酒的認(rèn)知。

場(chǎng)景情感雙效合璧 經(jīng)典、記憶、美好三重感知

美好的記憶可以穿越時(shí)光，讓新老朋友們相聚一堂，致敬一個(gè)時(shí)代的格調(diào)與情懷，重現(xiàn)引人入勝的經(jīng)典場(chǎng)景，與消費(fèi)者共敘對(duì)美好的不懈追求。這是“沱牌曲酒故事薈”被寄予的殷殷厚望。

在昨日首場(chǎng)開(kāi)啟的“沱牌曲酒故事薈”中，這些被寄予的期待正一一化為現(xiàn)實(shí)，不斷喚醒屬于經(jīng)典名酒的年代記憶。并且看點(diǎn)十足、誠(chéng)意十足、創(chuàng)意十足的互動(dòng)體驗(yàn)與呈現(xiàn)形式，也是此次“沱牌曲酒故事薈”上最大的亮點(diǎn)。

在場(chǎng)景呈現(xiàn)上，“沱牌曲酒故事薈”以復(fù)古的設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)代化的潮流元素互為交融的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓置身其中的人們彷佛穿越酒香彌漫的時(shí)光隧道重返80、90年代。古舊自行車(chē)、黑白電視機(jī)……不止還原了獨(dú)屬于沱牌的國(guó)潮風(fēng)格場(chǎng)景，也以滿溢的復(fù)古情懷喚醒了消費(fèi)者對(duì)于時(shí)代的美好記憶，亦讓沱牌曲酒在新的消費(fèi)時(shí)代收獲更多關(guān)注。

在互動(dòng)形式上，體驗(yàn)者穿過(guò)“沱牌錄像廳”領(lǐng)取故事薈觀影門(mén)票，并感受80年代的悠悠歲月;于“時(shí)光漫郵”處給過(guò)去的自己寄一封時(shí)光之信;走過(guò)“茶館游藝會(huì)”“光陰影像館”“特調(diào)點(diǎn)歌臺(tái)”，無(wú)數(shù)個(gè)似曾相識(shí)的畫(huà)面，在身著80、90年代服飾的NPC引導(dǎo)下，賦予消費(fèi)者更真實(shí)的代入感與參與感。

這些藏在舊時(shí)光里的溫柔，最后幻化出一場(chǎng)“重氛圍、重情感、輕演繹”的沉浸式音樂(lè)劇《遇見(jiàn)李美好》。借沉浸式音樂(lè)劇演繹沱牌曲酒在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上以93分最高分奪魁的高光時(shí)刻，以顛覆傳統(tǒng)白酒品鑒會(huì)且充滿情感的演繹方式，帶領(lǐng)觀者重溫品牌榮光。

為何選擇用一場(chǎng)“故事薈”來(lái)喚醒經(jīng)典名酒的美好記憶?

在糖酒快訊看來(lái)，屬于經(jīng)典名酒的榮耀，留存在那些歷經(jīng)歲月洗禮還保留著溫情的記憶里，也體現(xiàn)在提升消費(fèi)者認(rèn)同感與共鳴感的營(yíng)銷(xiāo)方式上。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如今豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，在不斷提高他們的選擇難度，隨之便容易產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)免疫力，這也倒逼品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式做出改進(jìn)。如此大環(huán)境下，沱牌曲酒通過(guò)故事薈IP，建立起場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與情感營(yíng)銷(xiāo)的“雙重保險(xiǎn)”，獲取消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)可與情感共鳴。

“沱牌曲酒故事薈”把美好貫穿至場(chǎng)景設(shè)計(jì)與互動(dòng)體驗(yàn)中，充分引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，將“共敘美好故事”締造為大眾對(duì)沱牌的集體期待，讓屬于經(jīng)典名酒的美好記憶與消費(fèi)群體建立起更深層次的情感連接，提升品牌溫度和價(jià)值。

品牌IP化策略 助力名酒榮耀回歸

今年是中國(guó)名酒誕生70周年的特殊節(jié)點(diǎn)，中國(guó)白酒也再次站在時(shí)代的大門(mén)前，在面對(duì)新興消費(fèi)人群和市場(chǎng)變革的同時(shí)，謀劃著新的成長(zhǎng)軌跡，其中“中國(guó)名酒”標(biāo)簽的擦亮與閃耀，則是最具長(zhǎng)期價(jià)值與戰(zhàn)略意義的環(huán)節(jié)。

作為中國(guó)白酒市場(chǎng)蝶變與深度發(fā)展的見(jiàn)證者，同時(shí)也是創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒，沱牌一直與消費(fèi)者保持著緊密聯(lián)系，并早已融入大眾生活。自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后，沱牌便聚焦這兩大方向基于產(chǎn)品、品牌以及市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。

舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊

昨天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊表示，“沱牌曲酒故事薈是沱牌在‘喚醒’與‘煥新’品牌策略下，打造的一個(gè)全國(guó)性質(zhì)的體驗(yàn)活動(dòng)。在這里，大家可以帶著情懷感受沱牌故事，共敘與沱牌的經(jīng)典記憶;同時(shí)，也可以感受新時(shí)代下沱牌的新形象，攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。”

過(guò)去一年多里，沱牌喚醒國(guó)民記憶的動(dòng)作接連不斷。明星助陣，演繹經(jīng)典回憶殺，在微博、抖音等平臺(tái)領(lǐng)唱“悠悠歲月酒·滴滴沱牌情”。

此次首次開(kāi)啟的“沱牌曲酒故事薈”，顯然又是一次承載品牌期待的記憶喚醒計(jì)劃。承載經(jīng)典時(shí)光里美好故事的沱牌曲酒，將品牌的悠久歷史化為具象的、可體驗(yàn)的場(chǎng)景，以沉浸式的呈現(xiàn)，喚醒80、90年代的美好記憶與對(duì)經(jīng)典名酒的情感共鳴。

在此前的另一品牌IP“沱牌酒鄰節(jié)”上，沱牌借助城市地標(biāo)級(jí)美食街，通過(guò)歌舞演出、花式調(diào)酒、互動(dòng)打卡等進(jìn)行美好的公開(kāi)路演，與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂(lè)相聚，實(shí)現(xiàn)更高頻次與更廣覆蓋面的消費(fèi)者互動(dòng)。

音樂(lè)KOL的精彩演出、知名調(diào)酒師特調(diào)白酒雞尾酒、“沱友”驚艷獻(xiàn)唱……有歌有舞有美酒的沱牌酒鄰節(jié)，在終端火力全開(kāi)，傳遞生活的美好與經(jīng)典，亦煥新經(jīng)典名酒的品牌形象。

據(jù)悉，作為沱牌品牌全新路演IP的“沱牌酒鄰節(jié)”和品牌全新體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)IP的“沱牌曲酒故事薈”，接下來(lái)將陸續(xù)登陸其他城市，重現(xiàn)名酒經(jīng)典時(shí)光，與全國(guó)“沱友”共敘美好故事的同時(shí)，不斷加速推進(jìn)沱牌作為經(jīng)典名酒的復(fù)興之路。

事實(shí)上，名酒復(fù)興大潮下的品牌形象煥新，一直是考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力的重要課題，它包含營(yíng)銷(xiāo)落地、品質(zhì)升級(jí)、品牌創(chuàng)新等多維度的內(nèi)容，隨著沱牌復(fù)興工程的深層次開(kāi)展，來(lái)自市場(chǎng)層面的反饋和業(yè)績(jī)也為我們呈現(xiàn)了更加值得期待的成長(zhǎng)路徑。

目前全國(guó)市場(chǎng)沱牌的產(chǎn)品滲透力度、品牌聲量和終端氛圍都有了明顯的提升，2021年度報(bào)告顯示，2021年沱牌系列銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)達(dá)192%，并且全國(guó)化進(jìn)程和樣本市場(chǎng)建設(shè)也如火如荼。

這也印證了舍得酒業(yè)雙品牌路線在當(dāng)前酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的適應(yīng)力與爆發(fā)力，因此在沱牌、舍得雙輪驅(qū)動(dòng)下，舍得酒業(yè)的成長(zhǎng)步伐與高質(zhì)量發(fā)展節(jié)奏，還將愈發(fā)精彩。