另類定制：看網(wǎng)酒網(wǎng)推出的那些影視劇同名酒類單品

近日《羋月傳》開(kāi)播吸引了不少人的眼球。而事實(shí)上自《甄嬛傳》熱播大火之后，人們對(duì)它的姊妹篇《羋月傳》的消息就極度關(guān)注，而其也不負(fù)眾望，終于在2015年11月30日開(kāi)播。在臨近開(kāi)播的同時(shí)，一款名為“羋酒”的酒也吸引了大家的注意，據(jù)悉這款羋酒是由樂(lè)視控股網(wǎng)酒網(wǎng)、“黃小廚”品牌、花兒影視聯(lián)手打造，并在網(wǎng)酒網(wǎng)酒類平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售。

《羋月傳》講述了中國(guó)歷史上第一個(gè)女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事，劇中羋月對(duì)情感的體會(huì)、對(duì)事業(yè)的理解可映射出現(xiàn)代人的自我認(rèn)知，激發(fā)女性群體的情感認(rèn)同。而羋酒以這部歷史大劇為原點(diǎn)，做了衍生發(fā)展。羋酒用桐木盒盛放，體現(xiàn)了方正之德，白瓷細(xì)頸酒壺及兩只斗笠杯則顯現(xiàn)了東方之禮。其釀造是在羋月故鄉(xiāng)湖北孝感，全程采用零添加傳統(tǒng)米酒純手工釀造，不僅體現(xiàn)了荊楚文化和歷史感，更是將羋月精神和女性?shī)^斗精神融入其中。

網(wǎng)酒網(wǎng)是樂(lè)視控股、國(guó)內(nèi)首家打通TV、PC、PHONE、PAD、FILM五屏的酒類垂直電商平臺(tái)。網(wǎng)酒網(wǎng)的這種為影視劇“量身定制”酒類產(chǎn)品的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)意十足，為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒類電商們提供了一種很好的營(yíng)銷(xiāo)模式參考。而據(jù)佳釀網(wǎng)（微信號(hào)： jianiang_cn ）記者了解，網(wǎng)酒網(wǎng)推出的影視劇衍生酒類產(chǎn)品不止《羋月傳》的“羋酒”，其實(shí)還有很多。

《小時(shí)代4》：Q版酷沸預(yù)調(diào)雞尾酒

在今年7月份由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代4》上映前夕，樂(lè)視控股網(wǎng)酒網(wǎng)針對(duì)《小時(shí)代4》中的主要人物，推出了限量定制款Q版酷沸預(yù)調(diào)雞尾酒8支裝，并于7月1日在網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)行了獨(dú)家預(yù)售。據(jù)悉，這不是網(wǎng)酒網(wǎng)第一次為《小時(shí)代》推出定制酒，早在2013年《小時(shí)代1》上映之前，網(wǎng)酒網(wǎng)就與樂(lè)視影業(yè)及《小時(shí)代》電影劇組聯(lián)合打造了彰顯影視劇組和主演明星個(gè)性品位的“葡萄酒系列”產(chǎn)品。而此次的Q版酷沸預(yù)調(diào)雞尾酒也是為“小時(shí)代”主題量身定制。

        定制款預(yù)調(diào)雞尾酒瓶身設(shè)計(jì)了“林蕭、顧里”等Q版人物形象，用蜜桃、藍(lán)莓、青蘋(píng)果、香橙四種口味來(lái)彰顯劇中的人物性格，如“蜜桃味”象征的是由青澀純真到職場(chǎng)成熟的林蕭，“藍(lán)莓味”代表的是清冽英俊的宮洺。雞尾酒深受當(dāng)下年輕人的追捧，而《小時(shí)代》的影迷也大多都是90后年輕人，這款定制酒既符合時(shí)下年輕人的消費(fèi)主張，也是他們追求個(gè)性、時(shí)尚、自由的體現(xiàn)，更是對(duì)該影片的呼應(yīng)。

《敢死隊(duì)3》：V騎士敢死隊(duì)限量版定制酒

這部由史泰龍、李連杰、杰森斯坦森、施瓦辛格等國(guó)際巨星參演的《敢死隊(duì)3》在上映前，網(wǎng)酒網(wǎng)也為此影片推出了一款V騎士敢死隊(duì)限量版定制酒。據(jù)悉，V騎士是網(wǎng)酒網(wǎng)與法國(guó)百年酒莊維洛特聯(lián)合打造的共生品牌定制酒。V騎士品牌代表的是為榮譽(yù)而奮斗的精神，這種精神與維洛特酒莊的家族故事有關(guān)。

        敢死隊(duì)系列影片席卷全球，其劇中的硬漢形象與維洛特酒莊的故事不謀而合，為此V騎士品牌特別推出了敢死隊(duì)限量版定制酒，也為影迷品味勇往直前、堅(jiān)不可摧的硬漢精神提供了一種物質(zhì)上的慰藉。

《歸來(lái)》:卡沃利限量版干紅葡萄酒

在2014年5月由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的文藝大片《歸來(lái)》上映之際，樂(lè)視控股網(wǎng)酒網(wǎng)也為《歸來(lái)》定制了一款限量版葡萄酒，據(jù)了解這款酒是以卡沃利品牌的限量版干紅葡萄酒(全球限量3000瓶)為基礎(chǔ)打造，由卡沃利酒莊精選奢華材料，用傳統(tǒng)與現(xiàn)代工藝相結(jié)合的方法釀造。

據(jù)悉這款酒是卡沃利首次將中國(guó)元素融入酒標(biāo)的設(shè)計(jì)中，且全球最具影響力的葡萄酒評(píng)論家羅伯特•帕克對(duì)其評(píng)價(jià)超高，他稱這款酒是他在卡沃利嘗到的最有力的一款酒。

事實(shí)上，網(wǎng)酒網(wǎng)的對(duì)影視作品周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的這種做法，在國(guó)內(nèi)外影視界、動(dòng)漫界已經(jīng)司空見(jiàn)慣，特別是在歐美及日本已經(jīng)形成了相對(duì)比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。例如：根據(jù)經(jīng)典漫畫(huà)《米老鼠與唐老鴨》衍生出來(lái)的動(dòng)畫(huà)片、迪士尼主題樂(lè)園、迪士尼家族玩具等;而隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》的熱播而衍生出來(lái)的衣服、玩具、玩偶、學(xué)習(xí)用品等也受到小朋友的喜愛(ài);在白酒行業(yè)，根據(jù)酒文化成書(shū)第一人木空先生的同名小說(shuō)《椌酒》而開(kāi)發(fā)的一款名為“椌酒”的白酒，采用的也正是這種模式。

有專家表示，網(wǎng)酒網(wǎng)的這種娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式是在影視作品受歡迎程度有保障的基礎(chǔ)上形成的，這樣不僅降低了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，也為酒類行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了一個(gè)很好的新品開(kāi)發(fā)思路。用影視或文學(xué)作品帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不僅延伸了作品或者產(chǎn)品的長(zhǎng)度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感和互動(dòng)性，有利于形成產(chǎn)品忠誠(chéng)度。