核心產(chǎn)品增量價(jià)格上調(diào) 五糧液回應(yīng)為何漲價(jià)

五糧液核心產(chǎn)品第八代五糧液醞釀漲價(jià)一事有了官方回應(yīng)。

五糧液今日向記者表示，公司確實(shí)對(duì)第八代五糧液執(zhí)行889元基礎(chǔ)量價(jià)格不變，增量價(jià)格(包括團(tuán)購)調(diào)整到1089元，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的按計(jì)劃向市場投放產(chǎn)品。

在此之前，有遼寧五糧液經(jīng)銷商向記者證實(shí)了上述計(jì)劃，但沒有準(zhǔn)確的時(shí)間表。目前計(jì)劃內(nèi)是專賣店和五糧液簽?zāi)甓群贤瑫r(shí)的基礎(chǔ)指標(biāo)，計(jì)劃外屬于根據(jù)上一年銷售量確定的增長部分，計(jì)劃內(nèi)的價(jià)格雖然沒變，但計(jì)劃外占到總合同的40%，所以等于經(jīng)銷商的成本價(jià)要上漲到970元/瓶左右。

今日下午，五糧液公司對(duì)記者回應(yīng)稱，這一價(jià)格調(diào)整的總體背景是因?yàn)楫?dāng)前白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過剩與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給不足長期存在。未來，隨著持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，結(jié)合酒業(yè)持續(xù)向優(yōu)勢品牌集中的發(fā)展趨勢，高質(zhì)量消費(fèi)需求與五糧液實(shí)際產(chǎn)能增長之間的矛盾將越來越凸顯。目前，一方面五糧液銷量持續(xù)增長，庫存處于歷史低位，另一方面，按照五糧液每年優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能5%的增長，產(chǎn)能無法滿足市場的實(shí)際需求，而此次提價(jià)也是五糧液價(jià)格向價(jià)值靠攏的市場必然反應(yīng)。

今年以來，白酒品牌集中化的趨勢愈發(fā)明顯，多家機(jī)構(gòu)調(diào)研對(duì)國慶后白酒市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，五糧液和瀘州老窖的渠道庫存從40天左右回落至20天左右，回款進(jìn)度超過90%。近期記者對(duì)北京部分零售渠道走訪后發(fā)現(xiàn)，雖然茅臺(tái)的渠道調(diào)貨價(jià)格出現(xiàn)了較明顯的回落，普五和國窖1573等核心產(chǎn)品的渠道調(diào)貨價(jià)格依然穩(wěn)定。

三季報(bào)顯示，五糧液、瀘州老窖等頭部酒企的優(yōu)勢正在變得更加明顯，其中五糧液前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)收入497.2億元，同比增長17%，凈利潤173.3億元，增長了19.1%，從單季表現(xiàn)看，第三季度五糧液的業(yè)績?cè)鏊傧啾壬习肽暧兴�放緩，但依然�?shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，收入和凈利潤同比增長了11.6%和11.8%。

值得注意的是，頭部白酒企業(yè)也在通過漲價(jià)、控貨、加大市場拓展力度等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化自身優(yōu)勢，跑馬圈地。

白酒分析師蔡學(xué)飛表示，目前白酒市場正在呈現(xiàn)嚴(yán)重分化，本輪白酒行業(yè)增長也轉(zhuǎn)入“后期”階段，競爭逐步進(jìn)入頭部酒企間，這也將成為下一個(gè)階段市場競爭的看點(diǎn)之一。（原文標(biāo)題：核心產(chǎn)品增量價(jià)格上調(diào)，五糧液回應(yīng)為何漲價(jià)）