1-10月進(jìn)口葡萄酒復(fù)蘇 但問題仍存在不能忽視

中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會11月底發(fā)布酒類進(jìn)口統(tǒng)計，統(tǒng)計顯示，今年1-10月，我國酒類進(jìn)口總額已經(jīng)超越了2014年全年酒類進(jìn)口規(guī)模。其中葡萄酒進(jìn)口額超出2014全年0.7億美元，進(jìn)口葡萄酒酒市場呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢。但也有專家稱，雖然現(xiàn)階段進(jìn)口葡萄酒大漲，但背后的問題仍不容小覷。

截至10月，我國進(jìn)口葡萄酒4.38億升，同比增長45%。其進(jìn)口金額為16億元，占整個進(jìn)口酒金額一半以上，是最大的進(jìn)口品種，同比增長32%。進(jìn)口葡萄酒中，瓶裝酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額最大，它和散裝酒一樣均實現(xiàn)了量價齊升。原瓶葡萄酒和散裝葡萄酒的進(jìn)口額均已超過 2014 全年，實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

11月18日，在聯(lián)想佳沃集團(tuán)國際葡萄酒峰會上，中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會秘書長王旭偉說，“進(jìn)口葡萄酒增長說明大多數(shù)進(jìn)口商經(jīng)過兩年的去庫存，開始了新一輪采購。”中國葡萄酒進(jìn)口市場需求在穩(wěn)步增長。

有專家在看到如此數(shù)據(jù)時稱“之前受經(jīng)濟(jì)增速放緩和三公消費影響的進(jìn)口酒已全面復(fù)蘇。”而對于如此增勢，專家也對佳釀網(wǎng)(微信號：jianiang_cn)記者表示，與國家政策扶持和消費者消費觀念等都是離不開的。

在今年5月中國與澳大利亞簽署的自貿(mào)協(xié)定(ChAFTA)中規(guī)定，中國將逐步削減針對澳大利亞葡萄酒征收的關(guān)稅，并在2019年將關(guān)稅降至零。自貿(mào)協(xié)定實施后將有望“進(jìn)一步促進(jìn)澳大利亞釀酒商向中國出口葡萄酒。”澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經(jīng)理楊偉華(Willa Yang)接受DecanterChina.com采訪時表示。在經(jīng)歷了中國三公消費與經(jīng)濟(jì)放緩的影響之后，政策漸漸傾斜支持進(jìn)口葡萄酒在中國的發(fā)展。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平提高，對于葡萄酒的認(rèn)識也越來越深刻。據(jù)葡萄酒情報研究，中國的城市中產(chǎn)階級進(jìn)口葡萄酒飲用者總計3800萬人，三年來上升比率達(dá)到100%。在11月12日在上海舉辦的ProWine，進(jìn)口葡萄酒飲用者目前數(shù)量占中國城市成年人口(18-54歲)的10%。進(jìn)口葡萄酒飲用者擴(kuò)大，年輕女性消費者也大部分上漲。

在面對同樣的進(jìn)口葡萄酒增長數(shù)據(jù)時，有不少專家還是持觀望態(tài)度，并提出了自己的擔(dān)憂。近年來，葡萄酒進(jìn)口數(shù)量上升，但是質(zhì)量偏中低端酒較多。因而出現(xiàn)了許多質(zhì)量問題，加上我國葡萄酒市場復(fù)雜且管理不規(guī)范，給了許多空子可鉆。今年5月全國出入境檢驗檢疫機(jī)構(gòu)共檢出15種進(jìn)口酒質(zhì)量安全項目不合格，其中來自阿根廷、西班牙、智利等國家的多個進(jìn)口葡萄酒品牌產(chǎn)品被查出銅超標(biāo)。量升上去了，質(zhì)是不是應(yīng)該也跟上去呢?

中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會秘書長王旭偉曾說進(jìn)口葡萄酒尚存在四大問題。一是進(jìn)口葡萄酒普遍缺乏品牌效應(yīng)，只有少數(shù)幾個全國性品牌為大眾所知，總體上產(chǎn)品品牌比較分散，而沒有品牌效應(yīng)就不會有真正的市場影響力。

二是行業(yè)集中度過低。很多中小企業(yè)遇到銷售困境往往選擇低價拋售，進(jìn)一步加劇了行業(yè)混亂，市場混亂又導(dǎo)致競爭進(jìn)一步加劇，利潤率更低。

三是銷售渠道創(chuàng)新仍在探索中，酒類電商至今沒有走出融資燒錢、再融資再燒錢的不良循環(huán)。

四是中端市場開拓乏力。前些年高端進(jìn)口葡萄酒市場風(fēng)頭強(qiáng)勁，大量品質(zhì)優(yōu)良的腰部產(chǎn)品和成熟的中端消費市場卻嚴(yán)重缺乏，從而造成進(jìn)口酒市場大幅波動。

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費者消費觀念的改變等等都會影響到進(jìn)口葡萄酒，葡萄酒消費是短暫增長還是長期態(tài)勢，現(xiàn)在說都言之過早，而且進(jìn)口葡萄酒所呈現(xiàn)的問題也多種多樣亟待解決。不能為短時的銷售增長而沾沾自喜也不要過于消極，未來進(jìn)口葡萄酒發(fā)展究竟怎樣我們一起拭目以待。