白酒行業(yè)今年迎來第二波漲價潮。伴隨著高端白酒方陣的瀘州老窖一個月之內的兩次提價，白酒企業(yè)的漲價動態(tài)受到越來越多人的關注。目前多家酒企拳頭產(chǎn)品均有小幅微調，52度國窖1573上調20元/瓶，52度水井坊•典藏大師版上漲60元/瓶，水晶劍南春提價20元/瓶，內參酒提價50元/瓶。
分析人士指出，目前白酒行業(yè)仍是供不應求，導致高端白酒有提價空間而不影響銷量。
瀘州老窖全系列提價
進入11月之后，瀘州老窖兩度調整公司產(chǎn)品價格。11月11日，瀘州老窖將主打產(chǎn)品52度國窖1573經(jīng)典裝價格體系自12月10日起，計劃內配額價格上調20元/瓶。12月2日，瀘州老窖將產(chǎn)品線單品價格多數(shù)抬升，43度國窖1573計劃內配額價格上調30元/瓶，46度國窖1573價格上調50元/瓶，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產(chǎn)品價格均上調30元/瓶。第二次調價的上述產(chǎn)品，從2020年1月12日開始，計劃內配額價格將再次上調30元/瓶。
至此，瀘州老窖的52度國窖1573終端零售價為1099元/瓶，43度國窖1573的價格為969元/瓶，46度國窖1573的價格為1009元/瓶。
2015年6月30日，瀘州老窖管理層換屆，新管理層上任后迅速進行改革，提出五大單品戰(zhàn)略。國窖1573主攻高端價格帶，定位于“國”酒;中高端部分，窖齡酒公司的百年瀘州老窖窖齡酒定位于“省”酒，瀘州老窖特曲定位于“市”酒;低端市場則是博大公司管轄的瀘州老窖頭曲、二曲，分別定位于“鎮(zhèn)”酒與“村”酒。整體來看，公司的五大單品基本覆蓋了市場上的主流價位、主流市場及主流的核心消費者。
瀘州老窖表示，隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩，高檔酒生產(chǎn)商逐步放量，高檔酒價格明年可能不再具備前幾年那樣的快速上漲機會，更大的可能性是價格以穩(wěn)定為主，小幅上揚。國窖1573的價格仍然是跟隨策略，不會輕易改變。
2019年瀘州老窖的目標是突破產(chǎn)能瓶頸，到2020年國窖1573要達到200億元營收，2萬噸的銷售量目標。值得一提的是，高端酒的產(chǎn)能決定了白酒企業(yè)的發(fā)展。對此，有投資者擔心瀘州老窖的高端系列國窖1573的產(chǎn)量是否有瓶頸。
瀘州老窖表示，公司擁有全國最大規(guī)模的老窖池資源，有充足基酒存量，目前部分老窖池產(chǎn)出基酒用于中檔產(chǎn)品。隨著公司釀酒工程技改項目竣工投產(chǎn)，通過產(chǎn)能置換，更多老窖池可以專注于國窖1573生產(chǎn)，能夠滿足市場需求。
仍有提價空間
進入11月份以來，多家白酒企業(yè)發(fā)布了漲價方案。水井坊從11月12日起，對旗下52度水井坊•典藏大師版、52度水井坊•臻釀八號、52度水井坊•臻釀八號禧慶版、52度鴻運裝四款產(chǎn)品的零售價進行調整。其中，52度水井坊•典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元/瓶，另外三款產(chǎn)品建議零售價每瓶上漲20元/瓶。
此外，劍南春從明年1月1日起，水晶劍南春和金劍南K6將每瓶提價20元。酒鬼酒從2020年1月1日起，52度500ml內參酒計劃內配額價格每瓶上調50元。
今年上半年，五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖、山西汾酒等白酒龍頭企業(yè)已上調白酒價格。
行業(yè)分析人士稱，高端白酒一直是供不應求，受產(chǎn)能限制，茅臺、五糧液和瀘州老窖的高端白酒新增產(chǎn)量加起來，還是滿足不了新增需求，每年的高端白酒供需都存在缺口，這導致高端白酒有提價空間而不影響銷量。
相關數(shù)據(jù)顯示，2018年白酒行業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)年產(chǎn)量871萬噸，年營業(yè)收入為5364億元，年利潤為1251億元，分別同比上漲12.88%、3.14%、29.98%。
白酒行業(yè)人士指出，在價格策略上，茅臺擁有絕對定價權，五糧液跟隨茅臺，瀘州老窖跟隨五糧液。其他白酒企業(yè)基本都跟隨三大龍頭來定價，不會盲目提價，否則極可能失敗，白酒的市場價格主要還是由行業(yè)地位來決定。
近日，中國食品藥品企業(yè)質量安全促進會副會長王華表示，今年春節(jié)期間，茅臺酒在全國肯定不會漲價，仍是1499元一瓶。同時，根據(jù)貴州省委省政府決定，人們買一瓶茅臺酒還要買500元的貴州特色食品、特色農(nóng)產(chǎn)品，算下來實際價格是1999元。
從中信建投跟市場溝通的情況看，考慮到目前批價及實際出廠價較大幅度價差，茅臺未來仍存在較強的提價預期。“十一”之后，茅臺經(jīng)銷商渠道持續(xù)未有新貨到，批價短期有所上漲，每瓶上漲20元-30元，目前普遍批價每瓶在2300元-2350元區(qū)間。
