搶先布局2023“營(yíng)銷(xiāo)年”，白水杜康釋放了什么信號(hào)？

謀定而后動(dòng),篤行以致遠(yuǎn)。奮進(jìn)的白水杜康再次打響“主動(dòng)戰(zhàn)”。

近期，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)召開(kāi)了2023年度白水杜康銷(xiāo)售工作大會(huì)，旨在搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上，通過(guò)集思廣益與優(yōu)化模式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為2023年度白水杜康銷(xiāo)售大提升探索思路并制定目標(biāo)。

實(shí)力鑄就卓越品牌，白水杜康搶先布局2023年

繼二十條之后，日前國(guó)家防疫“新十條”又快速出臺(tái)，隨著健康碼和核酸的退出，各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景正快速恢復(fù)，疊加春節(jié)銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，這對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言無(wú)疑非常利好。

在這一背景下，白酒杜康積極行動(dòng)、搶抓先機(jī)，搶先為2023年度市場(chǎng)銷(xiāo)售進(jìn)行了部署和規(guī)劃。陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張紅軍表示，無(wú)論從內(nèi)部還是外部發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)下白水杜康都已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

一方面，隨著二十大的勝利召開(kāi)和疫情防控政策的科學(xué)化、精準(zhǔn)化完善，2023年全國(guó)經(jīng)濟(jì)將全面復(fù)蘇，市場(chǎng)活力與消費(fèi)熱情將被進(jìn)一步點(diǎn)燃。此時(shí)再進(jìn)行市場(chǎng)拓展與消費(fèi)拉動(dòng)，效果無(wú)疑將得到極大提升。

另一方面，隨著今年白酒新國(guó)標(biāo)的發(fā)布，以及白水杜康“萬(wàn)噸基酒項(xiàng)目”5000噸產(chǎn)能的建成投產(chǎn)，讓酒祖故里的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、白水杜康的品牌優(yōu)勢(shì)、純糧固態(tài)發(fā)酵的工藝優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者高度認(rèn)可的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大，這也將對(duì)白水杜康的發(fā)展形成令人欣喜的疊加效應(yīng)。

會(huì)上，白酒杜康各片區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人也積極討論、踴躍發(fā)言，就現(xiàn)存在的問(wèn)題與解決方案等進(jìn)行了深入剖析，并形成了極具合理性與可行性的2023年度銷(xiāo)售方案，極大的調(diào)動(dòng)了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的積極性與信心。同時(shí)，白水杜康也將持續(xù)打造以“十三朝大系列”為核心的產(chǎn)品矩陣，并重點(diǎn)打造核心根據(jù)地市場(chǎng)渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和多渠道運(yùn)作等。

實(shí)際上，白水杜康之所以對(duì)企業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展信心和底氣十足，源于企業(yè)過(guò)硬的綜合勢(shì)力。眾所周知，最近幾年，疫情的持續(xù)影響讓各行各業(yè)都承受著相當(dāng)大的壓力，但白水杜康表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展韌性和很好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，企業(yè)各項(xiàng)工作有序推進(jìn)的同時(shí)，品牌實(shí)力與影響力也得到了顯著提升。

11月10日，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)攜手中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)發(fā)布的“華樽杯第14屆中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200研究報(bào)告”顯示，2022年白水杜康的品牌價(jià)值為104.32億，較之2018年度62.27億品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)近70%，繼續(xù)穩(wěn)居陜西省白酒第二名。

“品牌力是企業(yè)的‘免疫力’，在面對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境不利因素影響下，品牌的重要性愈加顯現(xiàn)，品牌價(jià)值越大的企業(yè)受影響越小。作為陜酒領(lǐng)軍企業(yè)，白水杜康面在疫情等對(duì)諸多不確定因素沖擊下，品牌價(jià)值不降反升，充分說(shuō)明其擁有卓越的品牌影響力。”有業(yè)界專(zhuān)家這樣說(shuō)道。

白水杜康全面進(jìn)階，譜寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章

白水杜康搶先布局2023營(yíng)銷(xiāo)年，底氣何在?

一組數(shù)據(jù)顯示了白水杜康快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年上半年，白水杜康釀酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)206.5%，酒廠營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.4%，渭南直營(yíng)、文旅公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)198.36%。

事實(shí)上，回顧近幾年白水杜康的發(fā)展歷程，可以用八個(gè)字概括：多點(diǎn)開(kāi)花，亮點(diǎn)紛呈。

在品質(zhì)層面，白水縣得天獨(dú)厚釀造環(huán)境加持下，白水杜康將匠心融入在制曲、釀造、勾調(diào)、老熟的每一個(gè)環(huán)節(jié)。正是對(duì)品質(zhì)第一堅(jiān)守，白水杜康得到了相關(guān)部門(mén)高度肯定，并收獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，白水杜康近年來(lái)連續(xù)榮獲“亞洲十大公信力”、“亞洲十大創(chuàng)新力”等品牌大獎(jiǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)2021年全國(guó)酒業(yè)200強(qiáng)評(píng)比排名中，白水杜康也取得了第21位的優(yōu)異表現(xiàn)。

此外，白水杜康打造的“白水杜康·十三朝古窖”產(chǎn)品更被評(píng)為“2019中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”、“2019中國(guó)品牌影響力(行業(yè))十大投資價(jià)值品牌”等殊榮。而在8月16日第28屆國(guó)際名酒展上，核心產(chǎn)品之一十三朝·大秦帝國(guó)也是榮獲了“2022名酒展最受歡迎單品”稱(chēng)號(hào)。

在產(chǎn)能層面，日前白水杜康隆重舉行了“萬(wàn)噸基酒項(xiàng)目5000噸建成投產(chǎn)”點(diǎn)火儀式。產(chǎn)能作為衡量一個(gè)企業(yè)硬實(shí)力的重要指標(biāo)，不僅對(duì)企業(yè)起到“壓艙石”作用，更是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“護(hù)航員”，此次投產(chǎn)標(biāo)志著白水杜康高質(zhì)量站上了新臺(tái)階。

據(jù)了解，白水杜康“萬(wàn)噸基酒項(xiàng)目”預(yù)計(jì)2023年底全面完成建設(shè)任務(wù)。該項(xiàng)目全面落地后，年產(chǎn)值可達(dá)10億元，可實(shí)現(xiàn)利稅5億元，同時(shí)還將帶動(dòng)近千人就業(yè)。這在帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群整體向上向好發(fā)展的同時(shí)，也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重提升，充分展現(xiàn)出白水杜康作為區(qū)域龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。

在品牌傳播方面，白水杜康也持續(xù)放大了“聲量”。近年來(lái)，白水杜康通過(guò)“海陸空”裂變式廣告?zhèn)鞑ィ�開(kāi)啟了中國(guó)酒祖杜康文化品牌傳播的價(jià)值新高地。其先是通過(guò)高速?gòu)V告、機(jī)場(chǎng)廣告擴(kuò)大“聲量場(chǎng)”，然后廣告大片又強(qiáng)勢(shì)登陸受眾群體更廣、公信力更強(qiáng)的央視新聞?lì)l道，巨大的流量效應(yīng)和精準(zhǔn)的靶向效應(yīng)，既提升了白水杜康的品牌美譽(yù)度，更進(jìn)一步提升了其品牌高度。

近期舉辦的第106屆糖酒會(huì)上，白水杜康系列廣告在成都天府機(jī)場(chǎng)、成都東站、成都地鐵站三處震撼發(fā)布，此舉也是白水杜康“出發(fā)成都，布局全國(guó)”的重要舉措，勢(shì)必將為其品牌戰(zhàn)略全國(guó)化進(jìn)程注入更多新勢(shì)能。

此外，對(duì)于文化內(nèi)涵方面的挖掘，白水杜康也一直不遺余力。白水縣被譽(yù)為“三圣故里”，白水杜康牽頭舉辦千年杜康祭祀廟會(huì)、全國(guó)書(shū)畫(huà)名家祭祀酒圣杜康暨采風(fēng)等活動(dòng)，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化釋放出了新活力。

值得一提的是，白水杜康同樣重視科技創(chuàng)新。今年8月份，白水杜康舉行了神舟十三號(hào)載人飛船搭載白水杜康酒曲窖泥的交接儀式，這是自神舟三號(hào)以來(lái)連續(xù)11次搭載，為白酒釀造科學(xué)研究帶來(lái)了借鑒意義。

在白水杜康技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和北京生物技術(shù)科研所等考研機(jī)構(gòu)密切合作下，對(duì)前10次搭載的酒曲窖泥多次反復(fù)實(shí)驗(yàn)研究，并取得了重大成果，發(fā)明了杜香型酒，而這一成果也已獲國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利初審?fù)ㄟ^(guò)。

據(jù)悉，杜香型酒借鑒了汾酒、五糧液及茅臺(tái)酒等名酒的釀酒工藝，并搭配太空酒曲窖泥，采用“多糧、多曲、多窖、多貯存容器”的創(chuàng)新工藝釀造而成。目前，白水杜康制定了杜香型白酒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并在陜西省衛(wèi)健委進(jìn)行了備案。

可以看到，白水杜康的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，并呈現(xiàn)全面進(jìn)階之勢(shì)。無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)能擴(kuò)建，還是在文化挖掘、品牌傳播，亦或是在白酒香型創(chuàng)新等方面，其都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)向好，在“來(lái)自杜康、服務(wù)百姓、匠心釀造、幸福美酒”的發(fā)展宗旨引領(lǐng)下，以及“品質(zhì)再提升、市場(chǎng)再規(guī)范、服務(wù)再精細(xì)、品牌再加強(qiáng)”的整體工作思路踐行下，相信白水杜康將邁出更高質(zhì)量的發(fā)展新步伐。