深入解讀酒評網(wǎng)酒類測評體系：我們原來是這樣為產(chǎn)品打分的

©文/酒評網(wǎng)團隊

經(jīng)常有酒友會在酒評網(wǎng)后臺留言，問每期測評產(chǎn)品的打分情況以及打分依據(jù)，酒評網(wǎng)作為酒類專業(yè)測評機構(gòu)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與多年測評經(jīng)驗，早已總結(jié)出了一整套酒類測評評分體系。今天酒評君將和大家對這套評分體系做出解讀和分享，歡迎愛酒的朋友們留言討論。

以白酒為例，當我們談某款酒的優(yōu)劣時，我們往往是在談它的酒質(zhì)。按照一般的品酒流程，我們可以從“色、香、味、格”四方面來品鑒，但白酒作為社交型產(chǎn)品，酒質(zhì)并不是它的全部。

毋庸置疑，白酒消費兼具“面子消費”和“里子消費”，除了酒質(zhì)，白酒的品牌、包裝、上市時間、性價比等方面也是影響消費者認可度的重要因素。因此，我們對白酒的測評也需要在這些維度做出評定，再結(jié)合不同指標的不同權(quán)重，最終得出綜合評分。

一、品質(zhì)力

首先，評測一款白酒產(chǎn)品的優(yōu)劣，酒質(zhì)雖然不是唯一因素，卻是權(quán)重最大的因素，在我們的評分體系里被稱為“品質(zhì)力”。白酒在送禮、宴請、收藏等方面都有重要的附加價值，但本質(zhì)屬性還是飲品，好喝與否才是白酒產(chǎn)品最關(guān)鍵的評測標準。

我國釀酒的歷史源遠流長，而品酒文化也在漫長的歲月里發(fā)展成熟，不少古代文人學士寫下了許多品評鑒賞美酒佳釀的著作和詩篇，而“觀色、聞香、品味、悟格”四步品酒法也是目前廣受大眾認可的品酒方法。酒評網(wǎng)也依據(jù)這四個方面來為酒體品質(zhì)進行細化評測打分。

酒“色”滿分為10分，比如酒色清澈透明為滿分，有懸濁物則相應(yīng)減分;酒“香”滿分為25分，比如本香型純正為滿分，放香不明顯則相應(yīng)減分;酒“味”滿分為50分，比如酒味淡薄或有邪雜味則相應(yīng)減分;酒“格”滿分為15分，比如符合香型特有風格為滿分，偏格則相應(yīng)減分。品質(zhì)力總計100分，在評測體系中權(quán)重系數(shù)為0.6。

二、品牌力

除了最重要的酒體品質(zhì)，酒水的品牌也是影響消費者認可度的重要因素，我們稱之為“品牌力”。

這很容易理解。比如，我們把一瓶很普通的酒放入茅臺酒瓶中，產(chǎn)品看上去也會很高端，而把飛天茅臺酒放入普通酒瓶中，卻永遠不可能賣出2千多元的價格，這就是酒質(zhì)之外，品牌力對于白酒產(chǎn)品的助力體現(xiàn)。

酒評網(wǎng)將產(chǎn)品的品牌力量化為相應(yīng)的分值。比如，國家級老名酒分值區(qū)間為90至100分，四大名酒、八大名酒、十七大名酒與五十三優(yōu)都有不同分值的評定;地方性名酒分值區(qū)間為80至90分;新生品牌分值區(qū)間為60至80分。品牌力滿分為100分，在評測體系中權(quán)重系數(shù)為0.2。

三、顏值力

當今社會，是一個“看臉”的社會，顏值作為競爭力越來越受到更多的重視，白酒產(chǎn)品的包裝也是評測產(chǎn)品是不可忽視的維度，我們稱之為“顏值力”。

同樣酒質(zhì)的酒，如果放在精美的包裝里，會更吸引消費者，而如果放在粗陋的包裝里，卻會被質(zhì)疑品質(zhì)不夠好。因此，酒評網(wǎng)從白酒包裝的設(shè)計創(chuàng)意和制作工藝兩方面分別做出了打分，兩個方面滿分分別為50分，總計100分，在評測體系中權(quán)重系數(shù)為0.15。

四、上市時間

為了更加客觀全面的評測每一款白酒產(chǎn)品，我們還將上市時間這一因素納入到了評測體系中。

產(chǎn)品的上市時間和市場表現(xiàn)是另一個比較具有意義的“試金石”指標，因為消費者對一款白酒產(chǎn)品的態(tài)度，往往會清晰地體現(xiàn)在這款酒在市場上的表現(xiàn)。酒評網(wǎng)將這一因素也量化成了分值，滿分為100分，在評測體系中權(quán)重系數(shù)為0.05。

五、性價比

最后，對于一款白酒產(chǎn)品而言，拋開價格談質(zhì)量或者拋開質(zhì)量談價都是荒謬的，因此，性價比也是影響消費者認可度的重要因素。參考了品質(zhì)力、品牌力、顏值力、上市時間和同類競品等因素綜合評定之后，酒評網(wǎng)還會為每一款產(chǎn)品的最終得分都增加一個性價比系數(shù)。

性價比系數(shù)是一個偏主觀的經(jīng)驗系數(shù)，某種意義上會提高或降低產(chǎn)品的最終評分。因此，我們把這個系數(shù)的區(qū)間限定為0.98至1.02，合理性價比系數(shù)為1，高性價系數(shù)為1至1.02，低性價系數(shù)為0.98至1。


 

根據(jù)上述評分體系，我們把最終得到評分的白酒產(chǎn)品分為四個等級，大于等于95分為非常推薦等級，90分到95分為推薦等級，80到90分為比較推薦等級，80分以下為不推薦等級。

當然，酒類測評本身就是一個非常復(fù)雜的過程，涉及到的因素非常多，很多評價都是基于酒評人的主觀感受和市場經(jīng)驗得來的，因此沒有任何一個評分體系可以完整客觀的去反映一個產(chǎn)品。

“蘿卜青菜各有所愛”，酒評網(wǎng)推出的這套白酒評測體系，雖然盡可能多的涵蓋了影響產(chǎn)品優(yōu)劣的多個因素，但也只是一家之言，僅供酒友們參考。酒評網(wǎng)之前和今后的測評文章或視頻，都會依據(jù)這套評價體系給出具體的分數(shù)，我們也會根據(jù)實際情況和酒友的反饋，對這套評價體系不斷地進行優(yōu)化和完善。

希望得到酒友們更多更專業(yè)的批評與建議。