過去的一年，在茅臺五糧液等一線名酒的帶動下，高端白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。于是，高端酒新品發(fā)布成為今年糖酒會上的一大亮點，被業(yè)內關注。不過，高端白酒繁榮的背后，區(qū)域酒企的日子并不好過。在接下來的行業(yè)競爭中，區(qū)域酒企如何自救成為業(yè)內關注的焦點。
為此，《證券日報》記者采訪了行業(yè)專家、部分區(qū)域酒企，來探討時下的區(qū)域酒企的生存狀況。
中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉接受《證券日報》記者采訪時表示，在2015年開始轉型做酒莊模式的中小酒企目前的形式還比較好，大量的小企業(yè)日子比較困難，而且，這個困難是長期存在。
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行業(yè)擠壓式增長
名酒企加速對市場“收割”
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年國內白酒銷售收入為5654.42億元，利潤總額為1028.4億元，而2018年白酒銷售收入為5363億元，利潤總額為1280億元。
據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，A股19家白酒上市公司2017年的營收總額為1690億元，2018年共有9家公司發(fā)布了年報，但是這9家公司的營收總額達到1619.25億元，超過2017年19家公司的總營收。
以2017年營收規(guī)模來看，19家A股白酒上市公司中，營收規(guī)模在百億元的公司僅有貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖和順鑫農業(yè)。而公布2018年年報的9家公司中，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、順鑫農業(yè)4家公司的營收總額達到1534.2億元。而這9家公司的應收額占全行業(yè)的比重達到28.64%。
另外，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國大概有2萬多家酒企，其中，規(guī)模以上的酒企不足2000家，對于2017年和2018年數(shù)據(jù)可見，規(guī)模以上的酒企數(shù)量在下降。
數(shù)據(jù)顯示，2017年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為1593家，而2018年，全國白酒規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為1445家，減少148家。此外，還有183家被統(tǒng)計企業(yè)虧損。
“規(guī)模以上酒企數(shù)量減少的原因是因為企業(yè)效益不好，所以才退出了規(guī)模以上企業(yè)名單。”宋書玉表示，從2016年以來白酒行業(yè)呈現(xiàn)出來的回暖景象并不是全行業(yè)復蘇，而是名酒企業(yè)的復蘇。中國的白酒企業(yè)基數(shù)很多，目前絕大多數(shù)企業(yè)都在徘徊，小企業(yè)退出是趨勢。
事實上，通過上市酒企業(yè)績可以看出，名酒企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)突出，而區(qū)域性上市酒企營收增長幅度不大。以金徽酒為例，作為區(qū)域性酒企，金徽酒去年營收14.62億元，同比增長9.72%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.58億元，同比微增2.24%。
名酒企的業(yè)績表現(xiàn)也體現(xiàn)了白酒行業(yè)此輪回暖并不是普惠式，名酒企渠道下沉已經(jīng)在向三四線市場進行“收割”，因此，對于二線及以下品牌來說，如何在擠壓式增長模式下活下來，實現(xiàn)突圍成為眾多酒企亟待解決的難題。
地產(chǎn)品牌
生存空間仍在
通過上市酒企的業(yè)績數(shù)據(jù)可以看出，白酒行業(yè)的“馬太效應”愈發(fā)明顯。在龍頭酒企的擠壓下，區(qū)域型白酒如何轉型成為繞不開的話題。
事實上，在第100屆春季糖酒會上，來自全國的多家區(qū)域型酒企在努力尋找著存在感，而以區(qū)域酒企冠名的論壇上，區(qū)域酒企如何突圍成為論壇的關鍵詞。
數(shù)以萬計的小型酒企，此輪行業(yè)調整是否對于它們來說，未來的宿命會怎樣?它們還有沒有未來?
對此，宋書玉告訴記者，小酒企存活下來的難度很大，目前對于它們來說應該從追求產(chǎn)量想追求質量轉型，另外，規(guī)模應該收縮，固守好區(qū)域市場。
在宋書玉看來，受地域文化、地域消費等因素影響，一些地產(chǎn)品牌還有自己的生存空間。但是，這些企業(yè)必須踏踏實實的做區(qū)域市場，做酒莊模式或者規(guī)模縮小做特色酒，并立足當?shù)厥袌鲞@樣才有機會。
值得一提的是，在此輪行業(yè)調整中，產(chǎn)區(qū)概念被眾多酒企所重視。“未來，擁有產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢的酒企則會有很好的發(fā)展機會。”宋書玉如此表示。
在業(yè)內專家看來，白酒行業(yè)經(jīng)歷過多次調整，但是這次調整與以往不同。過去在行業(yè)調整中，小酒廠可以不用生產(chǎn)，等行情好的時候再加碼生產(chǎn)。但是，從2018年以來，中國白酒進入了新的寡頭時代，白酒正在逐漸向品牌、質量、文化、原產(chǎn)地集中，因此，小酒企面臨的壓力不言而喻。
那么，未來國內白酒行業(yè)是否像啤酒行業(yè)迎來整合潮呢?
對此，宋書玉表示，未來行業(yè)并購是趨勢，但是目前時機還沒有到，雖然名酒企業(yè)還在發(fā)力，但是這也是一個循序漸進的過程。
