產(chǎn)品設(shè)計的重心是打造核心符號

中國的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)里，向來強調(diào)烘托與對比產(chǎn)生的錯落感和秩序性，所謂欲畫山之高，以云斷其腰;欲繪海之闊，船如蟻點微。這種深入人心的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)不僅塑造了中國人的審美價值觀，也深刻影響了社會商業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)品離不開優(yōu)秀設(shè)計的襯托和渲染，正是基于這種審美基因。

產(chǎn)品設(shè)計過程中，除版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等維度推陳出新外，還需要重點打造產(chǎn)品的核心符號。核心符號兼具識別性和價值性，既是產(chǎn)品的識別符號，也是產(chǎn)品的價值符號。核心符號是包裝差異性、記憶性、動人性的最終落點，構(gòu)成了產(chǎn)品銷售力的基本前提和根本保證。

產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)堅持策略先行的方法論和實踐觀，“先立意，后賦形”，即首先提煉產(chǎn)品的核心價值點，然后再圍繞核心價值點設(shè)計產(chǎn)品的核心符號，最后在核心符號的綱領(lǐng)下完成整套產(chǎn)品的設(shè)計。

伊力特——伊力古酒

雪蓮花開，美酒泉涌。

時間精粹，古酒飄香！

白云邊——年代酒

懷才君子，切磋琢磨;

溫潤如玉，涵養(yǎng)時光!

三井——十里香酒

運河之濱，香醉十里。

壇中歲月，壺里酒香！

東源綠寶——油茶籽油-連南精品

百里瑤山，生態(tài)種植。

健康大眾，惠及三農(nóng)!

產(chǎn)品設(shè)計如果缺乏核心符號，其營銷價值將大打折扣，新奇特的版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等只能吸引消費者一時的注意，卻無法延續(xù)長期的促銷力。包裝版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝層面的創(chuàng)新只是產(chǎn)品出眾與否的基礎(chǔ)，核心符號才是產(chǎn)品市場活力的生命之源。只有將版式、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、工藝創(chuàng)新與核心符號打造有機結(jié)合起來，進行整合設(shè)計，才能真正賦予產(chǎn)品生命力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。