2019上半場：中國葡萄酒業(yè)的八個關(guān)鍵詞

2019年悄悄溜走了一半!這半年，葡萄酒行業(yè)精彩紛呈：國產(chǎn)酒在龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下開始復(fù)蘇，進(jìn)口酒進(jìn)行內(nèi)部梳理和整合;企業(yè)推出的新品讓人眼花繚亂，而白蘭地卻“悄悄地”火了;資本整合則向更大的企業(yè)和平臺沖擊，而市場秩序仍在不斷晚上……2019年上半年的葡萄酒市場，在變化中凸顯出自己的發(fā)展軌跡!

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1、“物是人非事事休”，葡萄酒企的高層人事變動

◆◆關(guān)鍵詞：人事變動!◆◆

上榜事件：

*1月21日，上海-富邑葡萄酒集團(tuán)宣布，任命前副首席運營官Tim Ford為全球首席運營官。一個月后，原亞洲區(qū)董事總經(jīng)理狄勝Peter Dixon離職，原富邑集團(tuán)亞洲區(qū)首席運營官Tom King，被任命為北亞董事總經(jīng)理。

*4月8日，酒鬼酒發(fā)布公告，因工作變動原因，李士祎申請辭去所任的公司董事、副董事長職務(wù)以及公司董事會專門委員會相關(guān)職務(wù)。6月21日，根據(jù)中糧酒業(yè)發(fā)布的公告，李士祎將不再兼任進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理、黨支部書記;而由中糧紹興酒有限公司總經(jīng)理焦國強接任。

上榜理由：

人事變動常常透露出公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整抑或戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。富邑作為澳洲知名葡萄酒企，在中國市場有著廣泛的影響力，而中糧亦為葡萄酒的領(lǐng)軍企業(yè)。這些知名葡萄酒企高層人員的調(diào)整，不僅對企業(yè)自身、對整個酒業(yè)格局都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

WR點評：

富邑、張裕、長城均為龍頭企業(yè)，其人事變動不僅僅影響企業(yè)，還會給行業(yè)發(fā)展傳遞出很多信息。富邑在中國實現(xiàn)了高速增長，包括中國在內(nèi)的亞洲市場，已經(jīng)成為其海外拓展的重點。而此次富邑調(diào)整亞洲市場的首席運營官，對于中國市場會造成怎樣的影響，存在著怎樣的變數(shù)，還有待觀察。無獨有偶，中糧和張裕一直是中國葡萄酒行業(yè)的龍頭，中糧在葡萄酒方面，將國產(chǎn)酒和進(jìn)口酒分開，進(jìn)行人員調(diào)整，有助于聚焦戰(zhàn)略，助力長城和名莊薈的良性發(fā)展!

2、資本“圍獵”，收購風(fēng)云再起

◆◆關(guān)鍵詞：資本圍獵◆◆

上榜事件：

*3月20日，張裕公司發(fā)布公告稱，公司控股了法國AdViniSA旗下的拉頌酒莊。近年來，張裕在海外業(yè)務(wù)版塊動作不斷，這已是繼并購法國富朗多、蜜合花酒莊后，張裕在法國控股并購的第三個酒莊。

*4月4日，美國星座集團(tuán)(Constellation Brands)發(fā)布消息稱，以17億美元(折合人民幣約114.14億元)的價格，將旗下約30個葡萄酒和烈酒品牌出售給美國嘉露酒莊公司(E.&J. Gallo)。

*澳大利亞《金融評論》6月20日消息顯示，卡塞拉家族考慮出售名下所有的葡萄酒資產(chǎn)，報價或超過5億澳元，其中包括知名葡萄酒品牌黃尾袋鼠。

*據(jù)《財經(jīng)評論》6月11日刊文：一私募股權(quán)巨頭近日集結(jié)了一批投資銀行，以期參與法國保樂力加集團(tuán)出售葡萄酒資產(chǎn)的投標(biāo)，其中包括澳大利亞品牌杰卡斯。這家私募股權(quán)巨頭被認(rèn)為是凱雷資本。

上榜理由：

資本圍獵，向來都是牽一發(fā)而動全身，尤其是全球領(lǐng)先的資本和國際化的酒企。資本在葡萄酒行業(yè)并未消退，而是投向了更大的企業(yè)和平臺。

WR點評：

全球性的葡萄酒和烈酒并購，在資本層面并不鮮見。要么強強聯(lián)合，要么結(jié)構(gòu)性調(diào)整或重組，每一筆交易都涉及金額不菲，顯示出資本主導(dǎo)的價值作用。資本并購后，要么是形成綜合性的大型酒類運營公司，要么是在細(xì)分領(lǐng)域形成超大集團(tuán)，都將會對產(chǎn)業(yè)格局帶來深遠(yuǎn)影響。在這個過程中，中國企業(yè)也有機(jī)會參與進(jìn)來，并且成為中堅力量。

3、“假”的不行，真的行!魚目難混珠

◆◆關(guān)鍵詞：邪不勝正◆◆

上榜事件：

*2019年2月，意大利佛羅倫薩和克雷莫納當(dāng)局發(fā)現(xiàn)了約1.1萬瓶假冒天娜葡萄酒Antinori Toscana Tignanello，警方逮捕了三名涉案人員，案件將被繼續(xù)調(diào)查。

*6月27日，波爾多精品葡萄酒聯(lián)盟(the Féderation des Grands Vins de Bordeaux，簡稱FGVB)主席Hervé Grandeau因酒標(biāo)造假被判刑。

上榜理由：意大利天娜Antinori Toscana Tignanello與“意大利國酒”索拉雅Solaia同屬于安東尼世家的兩個頂級酒莊,在意大利葡萄酒界的地位不言而喻。而波爾多產(chǎn)區(qū)，歷來是高品質(zhì)的代表，但波爾多精品葡萄酒聯(lián)盟的主席在酒標(biāo)上造假，成為了反面典型!

WR點評：

假酒是制約行業(yè)發(fā)展的毒瘤!隨著葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，造假逐漸有了向源頭侵襲的跡象!造假的根源在于暴利，但影響的是消費者的信心。中國有句俗話，“假的真不了”!來自于產(chǎn)業(yè)鏈上游的造假，也提醒中國酒商和消費者，擦亮雙眼!

4、開莊大吉，可雅和瓏岱帶來行業(yè)自信心!

◆◆關(guān)鍵詞：開莊大吉◆◆

上榜事件：

*6月28日，以“中國可雅，世界共賞”為主題的可雅白蘭地酒莊開莊儀式在煙臺舉行。

*7月3日，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)宣布，旗下瓏岱酒莊正式揭幕。

上榜理由：可雅酒莊作為“中國白蘭地第一莊”，瓏岱酒莊是拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)在亞洲布局的第一家海外酒莊，均具有里程碑意義。

WR點評：

2018年整個行業(yè)表現(xiàn)最搶眼的就是白蘭地，而張裕作為領(lǐng)軍生產(chǎn)企業(yè)，也一直堅守在這塊陣地上�？裳攀菑堅２季謬鴥�(nèi)產(chǎn)區(qū)的第八個酒莊，也是推動中國白蘭地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的證明，它標(biāo)志著中國高端白蘭地的發(fā)展進(jìn)入新階段。自2009年拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)選擇在蓬萊落戶酒莊，其進(jìn)程便持續(xù)受到關(guān)注。很多人在觀望，也有質(zhì)疑，中國風(fēng)土能生產(chǎn)出怎樣的葡萄酒?如今，瓏岱酒莊的歷經(jīng)十年終于開業(yè)，也是對中國風(fēng)土受到世界領(lǐng)域認(rèn)可的最好詮釋!

5、隱退和隕落，他們?yōu)樾袠I(yè)樹立豐碑

◆◆關(guān)鍵詞：追憶“豐碑”◆◆

上榜事件：

*美國時間5月16日，Wine Advocate網(wǎng)站宣布其創(chuàng)始人Robert Parker(羅伯特·帕克)正式退休，結(jié)束了其評酒生涯。

*1月17日，葡萄酒大師吉哈·巴塞(Gerard Basset)逝世，享年62歲。

上榜理由：

Robert Parker創(chuàng)領(lǐng)的百分評分體系，某種程度上為行業(yè)樹立了一個價值評判的標(biāo)桿，而他所推崇的1982年也成了很多列級莊的黃金年份，帕克以專業(yè)性、親民性和影響力，讓更多的人接觸并愛上了葡萄酒。而吉哈·巴塞(Gerard Basset)是有史以來唯一一位獲得三項最高葡萄酒資格證書的個人，包括葡萄酒大師(Master of Wine)、侍酒師大師(Master Sommelier)和葡萄酒MBA，創(chuàng)立了豐碑!

WR點評：

行業(yè)需要大師，他們是永恒的財富!帕克的職業(yè)生涯，一直致力于用一種淺顯易懂的形式去評判葡萄酒的價值，時至今日，很多列級莊還以帕克打分為榮;而吉哈·巴塞用自己的經(jīng)歷詮釋了一位葡萄酒人的情懷，現(xiàn)在世界范圍內(nèi)的很多著名侍酒師，都來自于他的啟發(fā)和引領(lǐng)!追憶大師，為他們樹立豐碑，是為了給后來人確定追趕的目標(biāo)，這也是行業(yè)之幸!

6、“你方唱罷我登場”，來自產(chǎn)品端的活躍度和信心

◆◆關(guān)鍵詞：產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)◆◆

上榜事件：

*1月7日，富邑集團(tuán)宣布，與瀘州老窖集團(tuán)攜手引進(jìn)的澳大利亞百年老莊Saltram鎖唇酒莊的“S”系列產(chǎn)品正式登陸中國。

*2019年伊始，威龍推出有機(jī)葡萄酒澳洲單蔓系列大單品A30、A20，加上2018年主推的中國威武產(chǎn)區(qū)大單品C18、C10系列，威龍已經(jīng)形成了一個“澳洲產(chǎn)區(qū)+中國產(chǎn)區(qū)”的有機(jī)大單品陣營。

*截至2019年2月底，張裕解百納全球銷量累計突破5.32億瓶，已成為真正具有國際影響力的中國葡萄酒大單品;5月份，張裕摩塞爾十五世酒莊2016年正牌酒在全球市場正式上市;6月份，張�？ㄋ固谿2新品問世，G2即generation 2(第二代)。

*3月19日，通葡股份在成都春糖期間發(fā)布了其致敬建國70周年紀(jì)念酒和通化玫瑰露酒等七大新品。

*3月20日，上�？�聶高在成都舉辦了法國CASTEL·瑪克傳奇熱氣球新品上市中國發(fā)布會，瑪克傳奇是卡思黛樂旗下品牌，是卡聶高經(jīng)營的一個產(chǎn)品系列。

*4月8日，ASC酒業(yè)宣布，自2019年7月1日起，ASC將不再是拉菲集團(tuán)旗下品牌在中國的獨家代理商。拉菲在華代理權(quán)將一分為四，ASC保留DBR (Lafite)的智利巴斯克酒莊和南法奧希耶莊園、保樂力加代理波爾多精選系列傳奇Légende R、傳說SAGA R、北京奧比安貿(mào)易有限公司代理阿根廷系列凱洛酒園、百聯(lián)優(yōu)安供應(yīng)鏈管理有限公司代理凱薩天堂古堡等。

*4月19日，洋河股份與全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉歐(Diageo)宣布雙方開啟深度戰(zhàn)略合作，推出共同打造的首款中式威士忌“中仕忌”。

*4月26日，王朝公司在天津召開“世界名酒技藝、中法釀造杰作”馥雅干化葡萄酒戰(zhàn)略發(fā)布會，王朝馥雅干化葡萄酒正式面世。

*5月10日，Penfolds奔富在巴黎正式宣布與法國香檳名莊Thiénot亭諾香檳攜手，打造三款限量版2012年份特瓶系列香檳。

上榜理由：

領(lǐng)軍企業(yè)的重點產(chǎn)品，始終都是行業(yè)關(guān)注的重點，也引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)向!

WR點評：

產(chǎn)品是市場的風(fēng)向標(biāo)，而企業(yè)是產(chǎn)品的開創(chuàng)者!國際知名酒業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品代理權(quán)歸屬、白酒大佬挺進(jìn)葡萄酒業(yè)、國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)建，都反映了葡萄酒市場的活躍度和信心。

7、“悄悄地”，白蘭地火了，動力無限!

◆◆關(guān)鍵詞：品類突圍◆◆

上榜事件：

*3月，張裕可雅桶藏15年XO在全球白蘭地XO盲品賽中以93.8分的全場最高分獲得冠軍。

*3月21日，成都春糖會期間，張裕發(fā)布白蘭地四大品牌，也奠定了整體的產(chǎn)品架構(gòu)：可雅基于干邑的標(biāo)準(zhǔn)，是旗艦品牌;新銳五星作為珍藏版五星的兄弟產(chǎn)品，主打新中產(chǎn)的輕商務(wù)市場;迷霓小支裝，瞄準(zhǔn)年輕時尚的消費人群;派格爾品牌更顯內(nèi)斂沉穩(wěn)，是一款入門級的白蘭地。

*6月29日，南山莊園在煙臺皇冠假日酒店發(fā)布兩款白蘭地戰(zhàn)略新品：格萊姆15年桶藏收藏級XO和夢萊特10年桶藏精品XO。

上榜理由：

白蘭地在中國市場增長迅速。領(lǐng)軍企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，向白蘭地靠攏;而其他企業(yè)也推出白蘭地新品，白蘭地火了!

WR點評：

在行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，白蘭地作為一個差異化品類，具有發(fā)展的基礎(chǔ)。而企業(yè)對于市場和消費動向非常敏感，布局白蘭地也是為了搶占先機(jī)。事實上，白蘭地之前更多是在夜場和禮品市場，更像一個“閉環(huán)”。如何打開市場，需要白蘭地滲透傳統(tǒng)渠道和走入家庭消費，這是能否火下去的關(guān)鍵!

8、張裕長城再聚首，為行業(yè)注入信心

◆◆關(guān)鍵詞：領(lǐng)軍企業(yè)互訪◆◆

上榜事件：

2月1日，中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎攜長城團(tuán)隊，在中國食品工業(yè)協(xié)會葡萄酒專家委員會秘書長楊強的陪同下，參觀煙臺張裕集團(tuán)有限公司并與煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經(jīng)理孫健等進(jìn)行了會晤交流。

上榜理由：

時隔20年，張裕、長城再聚首，為整個葡萄酒行業(yè)注入信心，釋放了積極的信號。

WR點評：

2018年，國產(chǎn)酒開始升溫。在市場整體擴(kuò)容的情況下，需要龍頭企業(yè)活躍起來，集體發(fā)力，抓住機(jī)遇，帶動整個國產(chǎn)葡萄酒的崛起。本次張裕和長城的再聚首，讓人們意識到葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，也看到了兩大巨頭的決心和信心，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向大品牌、頭部企業(yè)集中。