日前，阿里巴巴集團董事局主席馬云的一番講話讓很多電商人心驚膽戰(zhàn)，睡不著覺，“電子商務”這個詞可能很快就被淘汰，阿里巴巴從明年開始將不再提“電子商務”這一說法，因為這只是一個“擺渡的船”，未來，新零售、新制造、新金融、新技術、新資源發(fā)展將深刻地影響中國、世界和所有人。
但是，馬云的這番話有點“遲來”的味道，因為在這個方面，酒行業(yè)早已經(jīng)走在了前面：酒業(yè)規(guī)模電子商務類企業(yè)中，早已經(jīng)沒有了純電商企業(yè)，“酒+互聯(lián)網(wǎng)”也早已替代“互聯(lián)網(wǎng)+酒”，且更加深入的影響酒業(yè)以及全社會。
1馬云的“新零售”已不新
在演講過程中，馬云提出了“新零售”的概念，：線上線下結(jié)合現(xiàn)代物流，線下的企業(yè)走到線上去，線上的企業(yè)走到線上來，三者合在一起，創(chuàng)造出真正的新零售——這是一個嶄新的概念，它標志著不同于電子商務的一個新時代的來臨，這個模式將會對純電商和純線下帶來沖擊。
“新零售”這個概念雖然經(jīng)馬云提出，因其新穎而引起了廣泛關注，但實際上這一模式早已在酒業(yè)存在，酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、邸達電商、華龍酒業(yè)、酒直達等等，無不在這個方面小有成就。
1、酒仙網(wǎng)：從線上到線下，與物流相結(jié)合，最“新零售”
馬云的講話，最直接打擊的就是純酒類電商，按理說以“砍掉酒業(yè)零售價格三成、四成”的酒業(yè)垂直電商為初衷的酒仙網(wǎng)應該最難受，但對于酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰來講，早已無所謂。因為酒仙網(wǎng)早已經(jīng)從最早的B2C電商轉(zhuǎn)型為B2C、B2B與O2O的“新零售”結(jié)合體，其最新提出的“竹林計劃”更是將自己與線下連鎖經(jīng)營企業(yè)結(jié)合到一起。在物流方面，酒仙網(wǎng)不僅僅實現(xiàn)了對第三方物流的融合，更是花費巨資在天津、上海、廣州、武漢、成都等五個城市設立倉儲中心并組建了自營物流隊伍，“酒快到”O2O項目的不斷深入則進一步提高了酒仙網(wǎng)與物流的融合度，此外還將通過自建、加盟等方式構建“智能連鎖酒行”，入駐酒快到平臺。
“賣貨”早已經(jīng)不是酒仙網(wǎng)的追求，如何更好的打造爆品，更好的管理庫存，更好與線下酒企結(jié)合，更好的提供消費者體驗，以大數(shù)據(jù)服務酒業(yè)營銷，才是當前酒仙網(wǎng)的目標所在。如果說，馬云的“新零售”的巨大魅力在哪里，從酒仙網(wǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展可見一斑。
2、1919：從線下到線上，“我不是電商”，“我在隔壁”
“1919不是電商”，日前1919酒類直供董事長楊陵江對某媒體的報道內(nèi)容進行指正時強調(diào)。的確，1919酒類直供從來不是一個電商企業(yè)，其發(fā)展的歷史與酒仙網(wǎng)形成了鮮明的對比，從酒類連鎖立足，以線下的發(fā)展不斷推動線上營銷，最終打通了線上線下，形成了酒業(yè)最具有競爭力的O2O。楊陵江在G50期間曾認真的“調(diào)侃”：能19分鐘送達的只有我們，據(jù)了解，1919快喝已在400多個城市實現(xiàn)19分鐘立即送服務。從某種意義上，1919可謂是馬云口中“新零售”的第一酒業(yè)品牌。
馬云說，物流公司的本質(zhì)不僅僅是要做到誰比誰做得更快，而未來的本質(zhì)是真正去消滅庫存，讓庫存管理得更好，讓企業(yè)的庫存降到零，只有這個目的才能真正達到所有的物流的真正本質(zhì)。在這個方面，1919也早已走在了前面，還管起了“別人的庫存”，與百度糯米合作，在餐廳端酒水供應鏈服務、商戶拓展、眾籌、會員等方面展開全面合作，為200萬家的商戶，提供酒水服務，此外還推出了專注餐飲終端酒水供應鏈服務的隔壁倉庫，僅上線3個月，用戶超2萬，交易額破億。
3、邸達科技、品匯壹號：“平臺+生態(tài)圈”聯(lián)盟體，打造酒業(yè)生態(tài)圈
如果說酒仙網(wǎng)與1919酒類直供更多的是自我的向線下或者線上突破，那么2016年，作為華澤集團傾全力打造的目前國內(nèi)影響力最大,規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)社群中國酒業(yè)英雄聯(lián)盟打造的邸達科技，以及超級大商銀基集團推出的“品匯壹號·云合伙”，更多的是“連縱合橫”，以聯(lián)盟體模式推動聯(lián)盟內(nèi)外部的“線上線下融合和庫存優(yōu)化”。
邸達開創(chuàng)“B2B平臺+O2O平臺+購銷供應鏈平臺+資本平臺+社群分享平臺”生態(tài)圈共享模式，基于“酒業(yè)英雄聯(lián)盟”這個高效的新社群組織，將借助聯(lián)盟內(nèi)部的電商平臺，開展快消品B2B、O2O為主的業(yè)務，幫助成員將多數(shù)業(yè)務實現(xiàn)線上銷售，用統(tǒng)一的工具協(xié)助盟友進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而“品匯壹號·云合伙”是一個利益共享、風險分擔的“生態(tài)圈”模式，在不改變原有利益鏈條和不破壞生態(tài)系統(tǒng)的前提之下，幫助傳統(tǒng)B端客戶(經(jīng)銷商)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”改造。
邸達、“品匯壹號”“生態(tài)”之下，任何一個聯(lián)盟成員都是“線上+線下”的存在模式，聯(lián)盟成員之間也是“線上+線下”的合作模式，而對于每一個聯(lián)盟成員，自己的庫存就是聯(lián)盟體的庫存，可以隨時向聯(lián)盟成員提供產(chǎn)品，反過來亦然，聯(lián)盟體的庫存也是每一個聯(lián)盟成員的庫存，可以隨時調(diào)配銷售。
4、華龍酒直達與酒便利：從線下到線上，從連鎖到O2O
與1919酒類直供類似，華龍酒業(yè)、酒便利都是從酒類連鎖起家的，在轉(zhuǎn)型中，兩者都以“互聯(lián)網(wǎng)+呼叫中心+體驗門店+配送站”線上線下一體化的立體互動模式來推進O2O，而非追求純粹的電商化發(fā)展，轉(zhuǎn)而實現(xiàn)“線下與線上”的高效同步，高效物流也早已經(jīng)融入到企業(yè)當中。
華龍酒直達創(chuàng)新O2O模式服務下游，密集網(wǎng)點布局，29分鐘讓消費者喝到放心酒。目前，公司在黑龍江省擁有160余家連鎖門店，并實現(xiàn)了29分鐘送達的O2O業(yè)務。
酒便利在河南省內(nèi)已覆蓋城市的20分鐘準時送達率為97%;在北京5環(huán)內(nèi)20分鐘配送的準時送達率達到85%。同時，華龍酒直達與酒便利還都與酒仙網(wǎng)達成了合作平臺，共享互聯(lián)網(wǎng)+連鎖的，“線上線下”融合優(yōu)勢。
不僅僅是酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、邸達科技、品匯壹號、華龍酒直達與酒便利，越來越多的酒類線上線下流通企業(yè)正在圍繞行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)、消費者的新需求不斷的發(fā)生變化，中國酒業(yè)在一定意義上也已經(jīng)進入了“新流通”時代。
2中國酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域從不缺乏思考
馬云所提出的“純電商時代很快會結(jié)束”以及“五新”等概念，無疑是振聾發(fā)聵的，也代表了其對于中國經(jīng)濟發(fā)展的新思考，對于酒業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)領域來講，諸多流通企業(yè)也并未停止思考。
郝鴻峰讓人津津樂道的經(jīng)歷之一就是在清華EMBA的一堂課，觸動了他電商平臺化運營以及O2O的模糊的思考與踐行。對于酒類電商的發(fā)展，郝鴻峰曾表示：互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是合作與分享，生態(tài)型企業(yè)能把酒企、流通渠道、消費者進行有機整合，通過B2C、B2B、O2O等多種電商模式打造互動更強、效率更高、信息更透明的行業(yè)環(huán)境，從而形成完善的互聯(lián)網(wǎng)酒業(yè)生態(tài)圈，而酒仙網(wǎng)正在打造行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，而與之呼應的則是生態(tài)戰(zhàn)略的狂熱推進者樂視作為。
對于“草莽出身”的楊陵江來講，其“思考力”同樣驚人。此前，楊陵江多次提出要打造“酒莊原產(chǎn)地旅游”，為酒企與消費者搭建面對面溝通橋梁。“未來3年，1919將組織100萬的消費者到國內(nèi)國外酒莊進行參觀旅游。這是中國酒業(yè)一次全球性的，面向大眾消費者的酒莊原產(chǎn)地旅游活動。”據(jù)了解，楊陵江還為這種酒莊旅游設計了完善的機制，從而促使消費者和酒企共贏，而這也成為酒業(yè)極少數(shù)的“消費者思維”探索，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何探索新型模式提供了借鑒。
如果說郝鴻峰、楊陵江更多的是帶來企業(yè)層面的思考的話，那么吳向東的諸多思考則可謂震動行業(yè)。此前，在G50期間，白酒業(yè) “競有余，闔不足”的一番觀點就讓整個行業(yè)振聾發(fā)聵，會上吳向東同時呼吁“堅決只為行業(yè)干好事，絕對不為行業(yè)干壞事”，更是引起了全行業(yè)的贊同與傳播，被譽為酒業(yè)正能量。而在汾酒重陽收藏大典上，吳向東以229萬元的高價拍了一壇10升的“1986年老汾酒”，在受邀分享心得時對于老酒價值、年份真實等方面的論述，更是讓更多業(yè)內(nèi)人士充分認識到了老酒的價值，也讓很多人對于老酒未來的市場價值發(fā)展有了更深層次的思考。
不僅僅是吳向東、郝鴻峰、楊陵江，其實在酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域擅長思考的還有更多的人士，酒便利董事長王雪、歌德盈香董事長劉曉偉，華龍酒業(yè)董事長翟山、名品世家董事長陳明輝、酒立方董事長陳春敬等等也都奉獻過影響深刻的觀點。
只要有思考，這個行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿蜁酱蟆？磥砭茦I(yè)未來很可能出現(xiàn)馬云這樣的萬億級超商，因為我們的思想已經(jīng)走在了他的前面。
