52度內(nèi)參酒發(fā)布建議價(jià)格體系

1月21日，北京商報(bào)記者獲悉，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司向各經(jīng)銷商下發(fā)《關(guān)于52度500ml內(nèi)參酒執(zhí)行建議價(jià)格體系的通知》。根據(jù)通知顯示，52度500ml內(nèi)參酒執(zhí)行公司建議價(jià)格體系，團(tuán)購建議價(jià)1350元/瓶，零售建議價(jià)1499元/瓶。隨后，北京商報(bào)記者向親近品牌人士確認(rèn)該消息。

值得關(guān)注的是，這一價(jià)格體系與此前內(nèi)參酒價(jià)格保持一致。公開資料顯示，2019年4月22日起，52度500ml內(nèi)參酒團(tuán)購指導(dǎo)價(jià)則調(diào)整為1350元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為1499元/瓶。同時(shí)，據(jù)北京商報(bào)記者觀察，52度500ml內(nèi)參酒在酒鬼酒官方旗艦店的售價(jià)一直維持在1499元/瓶。

不過，不同的銷售平臺(tái)，內(nèi)參酒在價(jià)格上200元左右的浮動(dòng)。北京商報(bào)記者在酒鬼酒天貓官方旗艦店看到，52度500ml內(nèi)參酒標(biāo)價(jià)1599元/瓶，年貨節(jié)活動(dòng)售價(jià)1249元/瓶;酒鬼京東官方旗艦店售價(jià)1499元/瓶，年貨節(jié)活動(dòng)售價(jià)1199.2元/瓶。

對(duì)此，北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程萬松分析推測(cè)，內(nèi)參酒再次強(qiáng)調(diào)建議價(jià)格體系，意在穩(wěn)固內(nèi)參酒在渠道的價(jià)格堅(jiān)挺。

與此同時(shí)，為了進(jìn)一步凈化市場(chǎng)，去年12月20日，內(nèi)參酒銷售公司對(duì)對(duì)各戰(zhàn)區(qū)經(jīng)銷商停止供貨52度500ml內(nèi)參酒。若經(jīng)銷商確有進(jìn)貨需求時(shí)，需由內(nèi)參酒公司審批后進(jìn)行發(fā)貨。其中，若省內(nèi)經(jīng)銷商庫存高于100件后，則將予以停貨;省外經(jīng)銷商庫存量高于200件，即停止供貨。酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲也曾向北京商報(bào)記者表示，停貨意在確保內(nèi)參酒價(jià)格體系在渠道的穩(wěn)定性。

在程萬松看來，春節(jié)前夕，高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，鑒于消費(fèi)者選擇高檔白酒傾向于買漲不買跌的特殊性，此時(shí)重申價(jià)格體系有助于穩(wěn)價(jià)市場(chǎng)。同時(shí)，由于日前白酒股出現(xiàn)短期調(diào)整，內(nèi)參酒此舉也有助于進(jìn)一步提升市場(chǎng)消費(fèi)信心。