伊力特將收購伊珠股份 或?qū)⑵洚a(chǎn)品導(dǎo)入白酒渠道

日前，WBO了解到，知名白酒企業(yè)、上市公司新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司(下稱“伊力特”)擬收購新疆葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)、新三板掛牌公司伊珠葡萄酒有限公司(下稱“伊珠股份”)。據(jù)一名伊力特內(nèi)部人士向WBO透露：此次收購將于今年9月完成。此舉標(biāo)志著又一家白酒企業(yè)“染紅”。

政府牽頭聯(lián)姻

伊力特為何會(huì)收購?fù)�在新疆的伊珠股�?

據(jù)一名熟悉新疆酒類市場(chǎng)的人士告訴WBO：“伊力特收購伊珠股份的原因有兩點(diǎn)。其一，伊力特與伊珠股份同屬于新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)四師，建設(shè)兵團(tuán)有意將兩家酒類企業(yè)合并。”

伊珠股份一名不愿透露姓名的高管也證實(shí)此次并購主要由政府牽頭。“師市黨委一直想要打造一個(gè)以伊力特為中心，集團(tuán)涵蓋白酒和葡萄酒的酒業(yè)龍頭企業(yè)。讓兩家集團(tuán)形成互補(bǔ)與合力，帶來更大的銷量，從而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。”這名人士指出。

伊珠股份銷售額一般，但利潤率不錯(cuò)

“而第二個(gè)原因是，因?yàn)橐林楣煞葑陨礓N售業(yè)績(jī)一般，它主觀上也有依靠伊力特這棵大樹的意愿。”上述人士指出。

據(jù)伊珠股份的財(cái)報(bào)顯示，該公司2016年上半年的營業(yè)收入為2448.41萬元人民幣。相較新疆另兩家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中葡股份、樓蘭酒莊存在差距。中葡股份2016年上半年公布的業(yè)績(jī)?yōu)?.26億元人民幣。

銷售業(yè)績(jī)雖然一般，但伊珠股份2016年上半年歸屬于掛牌公司股東凈利潤為499.17萬元人民幣，毛利率高達(dá)55.50%，較2015年同期還有所提升。

未來可能要求伊力特團(tuán)隊(duì)同時(shí)銷售伊珠葡萄酒

據(jù)了解，伊力特在新疆的渠道優(yōu)勢(shì)非常明顯，擁有八大運(yùn)營商，包括浙江商源、烏魯木齊桑瑞、伊犁糖酒公司等大商。伊力特的銷量在新疆也是第一。

據(jù)伊力特財(cái)報(bào)顯示，該公司2016年?duì)I業(yè)收入為16.92億元人民幣，僅在疆內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了12.51億元人民幣的營收�？梢娨亮μ卦谛陆�的強(qiáng)勢(shì)。而伊珠股份如若能夠成功嫁接在伊力特的渠道之上，則很有可能帶來較大的銷售增長(zhǎng)。

“在伊力特控股伊珠股份后，伊力特銷售部門被要求在銷售白酒的同時(shí)，銷售伊力特葡萄酒，以及伊珠葡萄酒。而伊力特干、干白目前也均在伊珠股份灌裝。” 前述伊珠股份高管向WBO介紹，“由于市場(chǎng)需求，伊力特的銷售部門與經(jīng)銷商也有銷售葡萄酒的需求。未來伊珠股份的葡萄酒將進(jìn)入伊力特渠道銷售。”

但也有人并不看好此種渠道共享模式。一位新疆酒企人士表示：之前伊珠股份重點(diǎn)推廣的是冰酒，今后和伊力特合作也會(huì)力推干紅。但如果伊力特利用白酒渠道去推廣伊珠葡萄酒的話，效果未必好，可能還會(huì)適得其反。當(dāng)年茅臺(tái)葡萄酒依托茅臺(tái)，后來下滑，這個(gè)教訓(xùn)深刻。目前伊力特小老窖、大老窖一類暢銷品種對(duì)于經(jīng)銷商而言，利潤本來就較薄，如果再強(qiáng)行捆綁葡萄酒，可能會(huì)影響經(jīng)銷商積極性;其次，新疆葡萄酒市場(chǎng)蛋糕本來就不超過5億元，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，要分一塊不容易。