新成效厚植新優(yōu)勢，五糧液著力塑造“中國酒王”新形象

5月26日，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱五糧液)召開2022年度股東大會，并面向全球同步直播。會上，以五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽為核心的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，通過開放坦誠、生動高效的交流，傳遞了多重積極信號。股東大會進(jìn)一步展現(xiàn)了五糧液穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，為擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌增強(qiáng)信心、堅定底氣。

圖為五糧液2022年度股東大會

高質(zhì)量發(fā)展取得新成效 續(xù)寫“大國濃香”新篇章

2022年，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢和多重超預(yù)期因素影響，五糧液始終保持蹄疾步穩(wěn)的戰(zhàn)略定力，堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、搞建設(shè)，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，不斷邁上新臺階。

年報數(shù)據(jù)顯示，2022年，五糧液營業(yè)收入邁過700億元，達(dá)到739.7億元，同比增長11.72%，歸屬于上市公司股東凈利潤266.91億元，同比增長14.17%。五糧液營業(yè)收入連續(xù)3年每年邁上一個百億臺階，成為行業(yè)內(nèi)唯一連續(xù)7年營業(yè)收入、利潤總額增幅保持兩位數(shù)的企業(yè)，龍頭地位進(jìn)一步鞏固。

在經(jīng)營效益穩(wěn)步增長的同時，五糧液品質(zhì)支撐更為有力、品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)、分紅金額再創(chuàng)新高，釋放多重積極信號。

在品質(zhì)方面，2022年五糧液新獲評兩位第三屆“中國釀酒大師”和兩名質(zhì)量專家;在生產(chǎn)上，523車間2000噸技改擴(kuò)能項目順利建成投窖。2022年，特級酒產(chǎn)量創(chuàng)近20年最好水平。

在品牌方面，五糧液品牌影響力、美譽(yù)度持續(xù)提升，獲得世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”，品牌價值連續(xù)5年保持兩位數(shù)增幅的增長，達(dá)到3646.19億元;當(dāng)年入選英國“品牌金融”《全球品牌價值500強(qiáng)》榜單，品牌強(qiáng)度評級首次達(dá)到全球最高級別的AAA+。

為投資者創(chuàng)造良好回報是五糧液的初心，五糧液始終將高質(zhì)量發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為“真金白銀”回饋投資者。2022年，五糧液擬分紅146.8億元，分紅比例為55%，創(chuàng)上市以來新高，現(xiàn)金分紅已連續(xù)3年超過一百億元。數(shù)據(jù)顯示，五糧液累計分紅21次760億元，是上市以來募集資金總額的19倍。

圖為五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在股東大會發(fā)言

曾從欽表示，五糧液始終實心干事、科學(xué)作為，以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進(jìn)”固穩(wěn)，拔節(jié)起勢，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，以長期穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展和實實在在的更好業(yè)績回報投資者的信任和支持。

行業(yè)利好締造新機(jī)遇 打造“和美五糧”新優(yōu)勢

當(dāng)前，宏觀向好的發(fā)展窗口期、政策加碼的戰(zhàn)略機(jī)遇期、行業(yè)集中的結(jié)構(gòu)紅利期“三期疊加”，為五糧液發(fā)展提供多重利好。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液凝聚產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、古窖池群優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和消費(fèi)群體優(yōu)勢“五大優(yōu)勢”，樹立生態(tài)、文化、市場、團(tuán)隊、組織“五大自信”，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展有基礎(chǔ)、有支撐、有動力、有底氣。

基礎(chǔ)來自堅持守正創(chuàng)新，核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。五糧液在堅守傳統(tǒng)釀造技藝的基礎(chǔ)上，堅持科技創(chuàng)新，完善創(chuàng)新平臺體系建設(shè)，2022年新建2個國家級創(chuàng)新平臺，總數(shù)已達(dá)7個;技術(shù)攻關(guān)取得突破，3項技術(shù)成果“國際領(lǐng)先”，在國際上首次發(fā)現(xiàn)4個新菌種，均以五糧液命名。

支撐來自堅守文化為魂，品牌影響力進(jìn)一步提升。五糧液深挖品牌內(nèi)涵，確立“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌主張，成功打造“和美文化節(jié)”“玫瑰婚典”等品牌文化IP，深度參與博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會等國際性和國家級重大盛會，講好五糧液故事，美譽(yù)度持續(xù)提升。

動力來自深化營銷變革，市場動銷進(jìn)一步提升。五糧液實施“總部抓總、大區(qū)主戰(zhàn)”營銷策略，市場反應(yīng)更迅速、策略更精準(zhǔn)、服務(wù)更貼心;完善產(chǎn)品矩陣，上新“和美中國”“五福熊貓”“兔年生肖酒”等多款文化酒;2022年新增專賣店近百家，新零售公司穩(wěn)步增長，主品牌宴席推廣場次增長穩(wěn)定。

底氣來自積極布局長遠(yuǎn)，發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。五糧液實施“135”發(fā)展戰(zhàn)略，啟動實施高質(zhì)量倍增工程。其中， 8萬噸陶壇酒庫項目、磨粉自動化改造項目建成投用，勾儲酒庫技改工程、智能包裝倉儲一體化項目已完成主體施工。

民生證券認(rèn)為，五糧液2022年穩(wěn)健增長，2023年第一季度動銷強(qiáng)勢開啟新一輪穩(wěn)定發(fā)展。在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，五糧液品牌力塑造、產(chǎn)品架構(gòu)完善、營銷體系調(diào)整等多方面改革措施能效將逐步釋放。

凝心聚力謀劃新方位 塑造“中國酒王”新形象

上市公司是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要微觀基礎(chǔ)。五糧液作為白酒板塊龍頭企業(yè)，始終保持戰(zhàn)略定力，堅持實干擔(dān)當(dāng)，努力實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展。

面向未來，曾從欽表示，五糧液將牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，在支撐力、牽引力、驅(qū)動力、保障力上下功夫，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。

——追求卓越品質(zhì)，壯大世界一流酒企的支撐力。五糧液將著力提升名酒產(chǎn)量，加快實施345高質(zhì)量倍增工程;著力提升供給質(zhì)量，牢固樹立精品意識，嚴(yán)格遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣;著力完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)完善“1+3”產(chǎn)品矩陣。

——塑造卓著品牌，增強(qiáng)世界一流酒企的牽引力。五糧液將厚植品牌文化底蘊(yùn)，加快建設(shè)中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū);豐富品牌文化表達(dá)，加快構(gòu)建以“和美”為核心的品牌文化表達(dá)體系;拓展品牌文化傳播，用好重要高端平臺、品牌活動、宣傳媒體。

——深化營銷改革，提升世界一流酒企的驅(qū)動力。五糧液將堅定不移地推動產(chǎn)品價格向品牌價值的合理回歸，以“和美”理念貫穿營銷全過程，加大和美組織變革的力度，拓展和美渠道建設(shè)的廣度，提高和美消費(fèi)培育的精度，強(qiáng)化和美市場管理的深度，提升和美營銷服務(wù)的溫度。

——推進(jìn)現(xiàn)代治理，夯實世界一流酒企的保障力。五糧液將加快構(gòu)建權(quán)責(zé)法定、權(quán)責(zé)透明、協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)、有效制衡的公司治理體系;推進(jìn)治理能力現(xiàn)代化水平建設(shè)，將ESG理念融入企業(yè)經(jīng)營管理各領(lǐng)域、各方面;增強(qiáng)企業(yè)治理效能，深化勞動、人事、分配三項制度改革。

圖為五糧液2022年度股東大會部分投資者、機(jī)構(gòu)代表現(xiàn)場交流

在股東大會現(xiàn)場，多位投資者及券商機(jī)構(gòu)代表均表達(dá)了對五糧液良好發(fā)展前景的信心。西南證券認(rèn)為，2023年得益于開門紅奠基、后續(xù)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、直銷占比提升等因素，五糧液動銷有望逐季加速，雙位數(shù)增長目標(biāo)達(dá)成度高。中長期看，千元價位市場擴(kuò)容是長期趨勢，五糧液作為千元價位絕對龍頭，未來有望持續(xù)充分受益。