漲價！是王朝最后的救贖？

今日，微酒記者在朋友圈里獲悉，從7月4日開始，在輝煌時期其產(chǎn)品銷量位列國內(nèi)三大紅酒之首的國產(chǎn)著名葡萄酒品牌王朝，其產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)全線進行漲價。

隨后，微酒記者對爆料者進行了采訪。該人士為王朝一級代理商。據(jù)他介紹，此次漲價涉及王朝的全系列產(chǎn)品，各產(chǎn)品上漲幅度不一。以他所在的湖南區(qū)域為例，最為暢銷的老王朝干紅葡萄酒初步確定每件(12瓶/件)從380元將漲到420元。

隨后，微酒記者對湖南市場的情況進行了調(diào)查。據(jù)了解，在湖南市場上，王朝暢銷的產(chǎn)品主要為老王朝干紅葡萄酒以及王朝1999干紅。據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商介紹，前段時間，王朝產(chǎn)品就開始呈現(xiàn)出控貨的狀況，漲價消息應(yīng)該是屬實的。

但是，他還表示，王朝在湖南市場的狀況并不很理想，其主要走的是商超渠道，便利店予以輔助銷售。而暢銷的王朝和1999呈現(xiàn)出銷售環(huán)節(jié)利潤不足的狀態(tài)。“就一批商而言，賺錢很難，甚至有些是倒掛，而銷售該產(chǎn)品，一般一件賺10元錢，而現(xiàn)在一些進口葡萄酒，往往在團購銷售渠道上，一瓶都能賺100元錢，這樣的情況，很難刺激渠道對其進行重點推薦。”該經(jīng)銷商表示，此次王朝價格上漲應(yīng)該源于希望通過漲價出政策以提高經(jīng)銷商利潤空間。而王朝代理商也表示，各級渠道會隨出廠價的上漲而上漲。

在調(diào)查中，微酒記者了解到，目前老王朝和1999終端價格為58元/瓶和38元/瓶。即使已經(jīng)很低了，也面臨著張裕、長城及眾多進口葡萄酒的競爭。王朝代理商認為，此次漲價廠家希望通過價格的上漲回歸其王朝應(yīng)有的品牌價值。

微酒記者查閱港股資訊時發(fā)現(xiàn)，2014年王朝酒業(yè)的全年業(yè)績目前還未公布，而2014年8月29日，王朝酒業(yè)發(fā)布2014年中期報稱，中期報顯示，截至6月30日，2014年王朝酒業(yè)業(yè)績虧損額達到6344.4萬港元(合5030.4萬元人民幣)，同比下滑17%。對于2014年王朝酒業(yè)虧損的主要原因，王朝酒業(yè)稱，虧損主要歸因于收入、毛利以及毛利率下跌。王朝酒業(yè)為，目前市場對于酒品類產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)正在改變，中至低檔次產(chǎn)品占比增加，該公司平均出廠價較去年同期下跌。此外，由于受政府政策限制宴請宴會影響及國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品的需求在表現(xiàn)欠佳的中國經(jīng)濟環(huán)境及受進口葡萄酒影響的情況下減弱。

看來，此番全國全線范圍漲價，王朝以期能夠減輕虧損面。不過，有經(jīng)銷商直言，此番簡單漲價，多半會讓王朝銷量繼續(xù)下滑。