景芝酒業(yè)首款互聯(lián)網(wǎng)大單品“水晶葫蘆酒”亮相齊魯論酒論壇

2015年8月29日，記者在第三屆中國(guó)(景芝)生態(tài)酒文化節(jié)暨齊魯論酒濟(jì)南論壇上看到了景芝酒業(yè)首款互聯(lián)網(wǎng)大單品——“水晶葫蘆酒”。

據(jù)創(chuàng)造水晶葫蘆酒的馬春雨介紹：水晶葫蘆的酒瓶是用精白料燒制而成，通體晶瑩，整體豐滿，給人以愛不釋手的感覺;外盒采用傳統(tǒng)的牛皮紙，色調(diào)調(diào)整為原色，給人以清新亮麗的感覺;外盒上穿上一根滌綸繩，增加了手提袋的功能，給人以簡(jiǎn)潔時(shí)尚的感覺;采用雙層套膜的定制方式，可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化定制，給人以便捷快速的感覺。水晶葫蘆的酒體選用景芝酒業(yè)的品鑒酒，是一款不折不扣的好酒。為了讓這款性價(jià)比超高的互聯(lián)網(wǎng)白酒能夠快速成長(zhǎng)起來，我們聘請(qǐng)了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富、操盤互聯(lián)網(wǎng)白酒的酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里對(duì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行托管。

現(xiàn)場(chǎng)拍攝的水晶葫蘆酒瓶

記者隨即采訪了主持齊魯論酒的酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里，歐陽(yáng)千里認(rèn)為，景芝的這款互聯(lián)網(wǎng)白酒——水晶葫蘆酒，完全具備了成為經(jīng)典社群爆款的互聯(lián)網(wǎng)白酒的基因。首先，合作于謀求轉(zhuǎn)型的山東龍頭酒企景芝酒業(yè)，選用景芝品鑒酒的酒體，在復(fù)購(gòu)率上完全沒有問題;其次，從古至今，葫蘆與酒便密不可分，葫蘆寓意著“福祿”、“多子”等，但至今卻未出現(xiàn)葫蘆型的大單品;再次，定制讓消費(fèi)者輕松進(jìn)入飲酒的場(chǎng)景化，便捷的定制保證快速的二次包裝，實(shí)現(xiàn)銷量的穩(wěn)步提升。

互聯(lián)網(wǎng)的功能是實(shí)現(xiàn)人與人的鏈接，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的功能是實(shí)現(xiàn)人與人便捷的鏈接，為白酒的價(jià)格回歸價(jià)值，銷售回歸零售，消費(fèi)回歸飲用奠定了良好的基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)的思維即用戶思維，用最少的錢喝到最好的酒，用最快的速度拿到屬于自己的酒，就注定了水晶葫蘆酒從酒企到消費(fèi)者不會(huì)有太多的層級(jí)。酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里補(bǔ)充道。

對(duì)于水晶葫蘆酒，景芝酒業(yè)副總經(jīng)理來安貴認(rèn)為，水晶葫蘆酒是景芝首款互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)品，除將其獨(dú)立運(yùn)作外，還將賦予它為景芝酒業(yè)的C2B、O2O、私人定制及社群經(jīng)濟(jì)等營(yíng)銷模式探索的責(zé)任。

水晶葫蘆，只裝好酒。龍頭酒企的新品牌，或許更值得酒業(yè)關(guān)注。

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