徽派創(chuàng)意小酒—小米達(dá)人的品牌創(chuàng)新之路(2)

三、創(chuàng)意的營(yíng)銷方式

通過(guò)對(duì)小米達(dá)人營(yíng)銷方式的深入探究，完善的線上營(yíng)銷方式和多樣的活動(dòng)互動(dòng)是其主要的營(yíng)銷手法。除此之外，小米達(dá)人更善于抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，借助節(jié)日本身的意義發(fā)起話題征集、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等互動(dòng)。例如，國(guó)慶長(zhǎng)假初期，小米達(dá)人推出“我媽喊我回家過(guò)節(jié)”的有獎(jiǎng)?wù)骷�活�?dòng)，巧用原創(chuàng)插畫(huà)，將“多請(qǐng)幾天假好難”、“飛機(jī)晚點(diǎn)很糟心”、“高速堵車的無(wú)奈”等各類場(chǎng)景真實(shí)還原，觸動(dòng)了在路上的人們，有了共鳴大家紛紛留言吐槽，表達(dá)自己的心情。緊接著，10月6日，應(yīng)著鹿晗一條公布戀情的微博的熱度，小米達(dá)人巧妙借勢(shì)推出題為“大家好，給大家介紹一下，這是獲獎(jiǎng)名單@開(kāi)獎(jiǎng)啦”的推文，滿足了消費(fèi)者了解八卦和期待中獎(jiǎng)的心思，可謂是一舉兩得。

好的產(chǎn)品擁有溝通能力。除了借勢(shì)，小米達(dá)人也時(shí)刻不忘凸顯用戶本身，以此達(dá)到與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，產(chǎn)生共鳴的目的。一篇名為“看到辦公室那張圖，我不禁流下熱淚兩行”的圖文，通過(guò)對(duì)快遞員、外賣小哥、建筑工人、上班族等不同身份、職業(yè)的塑造，表達(dá)每個(gè)角色的個(gè)性、能量和真自我。

精準(zhǔn)的人群定位，人格化的品牌塑造，創(chuàng)意多元的營(yíng)銷方式...這些無(wú)一不豐滿了小米達(dá)人這樣一款情感互動(dòng)型創(chuàng)意小酒的品牌形象。在白酒行業(yè)價(jià)值體系重構(gòu)過(guò)程中，作為徽派小酒創(chuàng)新品類的生力軍，這樣一款“價(jià)格不高，酒很好，喝出快樂(lè)和夢(mèng)想”的小米達(dá)人，扎實(shí)立足于徽酒文化的肥沃土壤，正一步步走向前端。可以預(yù)見(jiàn)的是，徽系白酒也將延續(xù)其歷來(lái)的光輝，在全新的白酒產(chǎn)業(yè)重構(gòu)中煥發(fā)出不一樣的青春!