2023年即將過去，新的一年馬上就要到來。復盤過去一年白酒行業(yè)的整體發(fā)展，其中一個很鮮明的特點就是，行業(yè)存量競爭態(tài)勢持續(xù)演進，強集中、強分化、強擠壓的走勢更加明顯。而手握產(chǎn)區(qū)、品牌、品質、產(chǎn)品、渠道等優(yōu)勢的酒企在市場上的美譽度正在不斷被放大，并助推企業(yè)取得了長足進步，隴酒龍頭金徽酒就是其中比較典型的代表。
財報顯示，今年前三季度，金徽酒實現(xiàn)營收20.19億，同比增長29.32%;實現(xiàn)凈利潤2.73億，同比增長27.55%。在今年以來外部市場環(huán)境諸多不確定因素影響下，金徽酒依舊保持著穩(wěn)中有進的發(fā)展步伐，充分展現(xiàn)出企業(yè)強勁的發(fā)展韌性和風險抵御能力。
在企業(yè)業(yè)績取得“含進量”的同時，金徽酒在品質提升、品牌建設、文化打造等多維度更是取得了“含金量”十足的卓越表現(xiàn)，書寫了一個積極的省酒發(fā)展樣本，其日前發(fā)布的企業(yè)《2023年度十大新聞》也充分凸顯了這一點。
品質鑄基，金徽酒屢獲大獎
品質是一個優(yōu)秀企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根基。在品質層面，金徽酒繼承原“永盛源”、“萬盛魁”等燒酒作坊遺留的已有百年歷史的老窖池及窖泥，以及50余具明清時期以來遺留下來保存完好的國槐酒海，傳承低溫發(fā)酵、緩火蒸餾、國槐陳釀、低溫過濾等獨創(chuàng)低溫釀酒工藝，成就了其“只有窖香，沒有泥味”的獨特品質。
1月31日，甘肅省委書記、省人大常委會主任胡昌升一行蒞臨金徽酒視察時，胡昌升囑托金徽酒，一定要練好工藝品質內功，提升品牌營銷外功，為推動甘肅經(jīng)濟高質量發(fā)展做出更大貢獻。
而為了全方位提升產(chǎn)品品質，為消費者持續(xù)獻上金徽美酒，金徽酒在今年以來繼續(xù)堅持“科創(chuàng)引領、挖潛降耗、提質增效”的工作思路，不但聯(lián)合科研院所大力開展科技攻關，還在制曲、釀酒生產(chǎn)方面實現(xiàn)了“金徽曲香+金徽酒香”的完美結合。同時，金徽酒也通過數(shù)字科創(chuàng)優(yōu)化產(chǎn)供銷協(xié)同管理，在成品酒生產(chǎn)方面加強了品質管控，從而進一步筑牢了企業(yè)的品質根基。
此外，今年8月26日，金徽酒宣布，聘任中國著名白酒專家、博士生導師、江南大學原副校長徐巖教授為企業(yè)首席科學家。而徐巖教授的加盟勢必將為領航金徽酒科技創(chuàng)新、原酒質量提升、金徽品牌打造注入強勁能量。
事實上，正是在這一系列舉措的保駕護航下，金徽酒高效實現(xiàn)了產(chǎn)品品質的持續(xù)升級，從而得到了權威部門的廣泛認可，行業(yè)大獎自然也紛至沓來。今年3月，金徽老窖180榮獲中國酒業(yè)協(xié)會最高大獎“青酌獎”;11月，柔和金徽H9和能量3號榮膺第十屆西北五省酒類質量品評“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”等。
毫無疑問，眾多大獎是對金徽酒卓越品質和品牌核心競爭力持續(xù)增長的最好證明，同時金徽酒獨樹一幟的濃香風味，未來勢必會讓更多消費者愛上了這家西北名酒企業(yè)。
在今年7月中旬調研金徽酒期間，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉也曾表示，金徽酒在白酒行業(yè)很有特點，擁有獨特的自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、歷史淵源、釀造技藝和企業(yè)文化，擁有海壇陳貯工藝，產(chǎn)品比較獨特，尤其是金徽酒獨創(chuàng)的企業(yè)文化，對員工的人文關懷，為產(chǎn)業(yè)樹立了樣板。
文化賦能，金徽酒再次入選“中華老字號”
如果說品質是一個企業(yè)發(fā)展的根基，那么文化就是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。金徽酒多年來通過多種渠道深化和宣貫“正能量”企業(yè)文化，并讓這一核心理念內化于心，外化于行，成為推動公司二次創(chuàng)業(yè)的強大精神動力。
比如，金徽酒打造的“櫻花春釀”IP，融合金徽酒獨特的釀造工藝和酒產(chǎn)業(yè)、酒文化、酒生態(tài)，創(chuàng)新文化價值，展現(xiàn)金徽酒對傳統(tǒng)文化與新時代表達的守正創(chuàng)新;又比如，金徽酒持續(xù)加強與消費者互動，通過“亮相糖酒會”“品牌故事人物動漫視頻”“民間品酒師大賽”等獨具特色的互動活動，讓消費者對金徽酒品牌形象的認知更加深刻和立體。
不止于此，金徽酒更以實際行動積極踐行企業(yè)使命，持續(xù)向社會傳遞正能量。今年7-8月，金徽酒在甘肅、陜西、寧夏、青海、內蒙古五省的179多個區(qū)(縣)開展第十五期愛心公益助學活動，發(fā)放愛心助學金1000多萬元，助力5000多名優(yōu)秀學子圓夢大學，這是金徽酒連續(xù)第十五期開展愛心助學工程。此外，今年12月，金徽正能量公益基金會捐款200萬元馳援積石山地震災區(qū)，繼續(xù)以實際行動勇?lián)鐣熑危⒊掷m(xù)書寫著企業(yè)的大愛精神。
正是在企業(yè)“正能量”文化的強勢賦能下，金徽酒繼續(xù)保持著高質量的發(fā)展步伐。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，金徽酒營收、凈利潤均實現(xiàn)27%以上的高增長，這一增速不但位居20家白酒上市公司公司增速的前列，更是企業(yè)核心競爭力強勁的集中彰顯。近期，金徽酒通過商務部等5部門復核并再次入選“中華老字號”目錄，顯然與此有著密不可分的關系。
據(jù)了解，金徽酒早在1995年就成為全國首批通過“中華老字號”認定的企業(yè)。而商務部在今年首次對中華老字號企業(yè)啟動“有進有出”的動態(tài)管理機制，金徽酒毫無懸念的通過復核，從這個角度來看，它是名副其實的中華老字號“常青樹”。再次入選中華老字號名錄，一方面是相關權威部門對金徽酒品牌歷史和文化的再次肯定，另一方面也彰顯了金徽酒底蘊深厚的文化價值和蓬勃向上的商業(yè)價值，這勢必為企業(yè)持續(xù)提升文化承載力和市場競爭力奠定了更為堅實的基礎。
此外，金徽酒數(shù)字化轉型也取得重大成果。12月14日，金徽酒數(shù)字化項目入選工信部2023年新一代信息技術與制造業(yè)融合發(fā)展示范公示名單，必將催生企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。
可以說，無論是持續(xù)筑牢企業(yè)品質根基，還是厚植“正能量”企業(yè)文化，或是再次入選“中華老字號”名錄，亦或是數(shù)字化轉型結出碩果，金徽酒無疑都樹立了一個積極的省酒發(fā)展樣本�？梢灶A見，在多維度共振下，金徽酒的高質量發(fā)展有了更多著力點，勢必為其二次創(chuàng)業(yè)穩(wěn)步推進注入了更為強大的新動能。
生態(tài)先行，金徽酒發(fā)展行穩(wěn)致遠
生態(tài)資源是孕育優(yōu)質白酒的搖籃，也成為各大名酒積極探索和踐行的發(fā)展方向。作為隴酒領軍企業(yè)，金徽酒一直深入貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，并將金徽生態(tài)釀酒園打造成了以白酒生產(chǎn)、綠色生態(tài)和歷史人文為一體的花園式廠區(qū)，尤其是廠區(qū)綠化率更是達到86%以上，形成了兩季有果、三季有花、四季常綠的景觀發(fā)展格局。
金徽酒在綠色生態(tài)層面的積極踐行，贏得了各界的廣泛肯定，其并先后獲得的“國家AAAA級旅游景區(qū)”“國家級綠色工廠”等榮譽稱號，也成為絕佳注腳。此外，今年5月8日，金徽酒文化生態(tài)旅游景區(qū)更被全國旅游標準化技術委員會認定為第二批國家級文明旅游示范單位�？梢哉f，綠色生態(tài)已成為金徽酒長期保持高質量發(fā)展的最鮮明底色，同時也為白酒行業(yè)向前發(fā)展提供了可以借鑒和參考的“金徽生態(tài)樣本”。
值得一提的是，在今年10月舉行的第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會上，徽縣榮獲了“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”稱號。顯然，徽縣獲此殊榮背后離不開領軍企業(yè)金徽酒的有力推動和賦能。此后的11月24日，金徽酒與中國酒業(yè)協(xié)會、徽縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將攜手共建“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)•中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”產(chǎn)區(qū)品牌。
在簽約儀式，隴南市相關領導曾表示，以金徽酒為代表的隴酒釀酒工藝源遠流長，形成了獨具特色的釀酒技藝，有著深厚的歷史底蘊和獨特的品質優(yōu)勢。隴南市將充分挖掘和傳承隴南深厚的釀酒文化，進一步推動白酒釀造產(chǎn)業(yè)提質增效，轉型升級，不斷提升隴酒產(chǎn)業(yè)的品牌影響力、核心競爭力和市場占有率，將隴南打造成為中國中高端白酒產(chǎn)業(yè)基地。
在佳釀網(wǎng)看來，此次簽約將為金徽酒全國化發(fā)展注入更多新動能，畢竟產(chǎn)區(qū)建設與企業(yè)發(fā)展之間是一場“雙向奔赴”，產(chǎn)區(qū)向前發(fā)展需要龍頭企業(yè)引領，而龍頭企業(yè)保持穩(wěn)健前行同樣離不開產(chǎn)區(qū)賦能。金徽酒方面此前也曾表示，將以此次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議為契機，在共同做大做強“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·徽縣”的同時，繼續(xù)提升品牌形象，從而推動企業(yè)早日實現(xiàn)“躋身中國白酒十強，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的目標。
根據(jù)金徽酒此前制定的主要經(jīng)營目標顯示，2023年金徽酒力爭實現(xiàn)營業(yè)收入25億。結合2023年三季報來看，金徽酒在今年前三季度已完成全年既定營收目標的80.76%，考慮到第四季度是白酒傳統(tǒng)銷售旺季，疊加消費逐漸復蘇的大背景下，金徽酒完成2023年既定目標可以說毫無壓力。業(yè)界專家也指出，金徽酒作為甘肅省龍頭酒企，戰(zhàn)略規(guī)劃清晰，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化，市場開拓成效顯著，隨著全國化進程的加速，將長期保持向上發(fā)展通道。
今年是金徽酒全面啟動實施2023-2027年五年發(fā)展規(guī)劃的第一年，也是其“躋身中國白酒十強”起步之年。而通過上述復盤金徽酒今年以來取得各項發(fā)展成果，我們可以得出一個結論，金徽酒既為企業(yè)新五年規(guī)劃開了一個好頭，同時更為企業(yè)向更高目標邁進奠定了堅實基礎。我們有理由相信，內生增長動力強勁、外延發(fā)展勢頭良好的隴酒龍頭金徽酒在未來將取得新的更大發(fā)展成績。
附《金徽酒2023年度十大新聞》
