青青稞酒欲借小酒破全國(guó)布局難題

全國(guó)化布局并不順利的青青稞酒，迅速調(diào)整戰(zhàn)略。11月15日，青青稞酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，公司已成立小黑事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)天佑德小瓶裝青稞酒，希望借助小黑產(chǎn)品完成品牌的全國(guó)化發(fā)展。

據(jù)悉，小黑于2016年10月上市，主要以天佑德青稞酒為品牌和品質(zhì)做背書(shū)，通過(guò)小瓶化包裝，切入年輕消費(fèi)人群，培育新生代天佑德青稞酒的消費(fèi)者，目前主要在青海和甘肅銷(xiāo)售。記者登錄天貓?zhí)煊拥戮祁?lèi)旗艦店查看，本款產(chǎn)品瓶身印有“天佑德”、“青稞酒”的金色字樣，包裝時(shí)尚，名稱為天佑德青稞酒(小黑)。

青青稞酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前小酒是行業(yè)的風(fēng)口和窗口，通過(guò)小黑年輕化的產(chǎn)品屬性，為天佑德品牌未來(lái)主力人群夯實(shí)基礎(chǔ)，加速青稞酒品類(lèi)的推廣和口感馴化。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人還指出，2017年公司確定了以鄭州、深圳、杭州為重點(diǎn)市場(chǎng)。

對(duì)于此次青青稞酒能否借助小黑走向全國(guó)，白酒營(yíng)銷(xiāo)專家蔡學(xué)飛指出，青青稞酒此前未能實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局除了企業(yè)實(shí)力的影響外，還在于青稞與生態(tài)的概念沒(méi)有推廣開(kāi)來(lái)。年輕消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的接受程度很高，此次青青稞酒將生態(tài)與青稞的概念嫁接到時(shí)尚年輕化層面，有利于打破地域的局限性獲得年輕群體認(rèn)可。而從小黑目前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，產(chǎn)品初期試驗(yàn)階段已取得較好效果，可以說(shuō)產(chǎn)品擁有全國(guó)化的基因。但未來(lái)如何借助互聯(lián)網(wǎng)模式實(shí)現(xiàn)年輕時(shí)尚小酒的營(yíng)銷(xiāo)、加強(qiáng)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)體系的建設(shè)和渠道推廣，仍是企業(yè)需破解的難題。