意大利葡萄酒瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

得益于品質(zhì)管理和成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，意大利葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)占有一席之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利葡萄酒年出口額已達(dá)54億歐元，僅排在法國(guó)之后。美國(guó)已成為意大利葡萄酒的最大消費(fèi)國(guó)，年進(jìn)口額達(dá)15億歐元。與此同時(shí)，意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則很令人失望：2015年僅為9000萬(wàn)歐元，而法國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口額則高達(dá)8.14億歐元。

面對(duì)已經(jīng)相對(duì)固定的出口格局，越來(lái)越多的意大利葡萄酒廠商意識(shí)到，要想獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，需要把關(guān)注的目光從那些傳統(tǒng)出口國(guó)轉(zhuǎn)移至新興消費(fèi)國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)已成為意大利葡萄酒行業(yè)進(jìn)軍的首要目標(biāo)。

意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長(zhǎng)卡爾洛·卡蘭達(dá)表示，在鞏固傳統(tǒng)出口國(guó)基礎(chǔ)上，2016年意大利葡萄酒出口將主要面向亞太市場(chǎng)。意大利葡萄酒聯(lián)合會(huì)主席桑德羅·博斯卡伊尼稱：“能否將意大利葡萄酒成功引入中國(guó)市場(chǎng)，是對(duì)意大利葡萄酒出口傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)作體系的一次考驗(yàn)。”意大利葡萄酒之所以能夠在美國(guó)、德國(guó)甚至法國(guó)市場(chǎng)上取得成功，其中一個(gè)很重要的原因是這些國(guó)家有大量的意大利裔移民。因此，博斯卡伊尼認(rèn)為，傳統(tǒng)的意大利葡萄酒出口模式必須進(jìn)行變革。意大利為數(shù)眾多的中小型葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)如想成功“走出去”，需要政府相關(guān)機(jī)構(gòu)加以指導(dǎo)，例如通過(guò)意大利貿(mào)易局等政府直屬部門(mén)將這些中小企業(yè)推介到中國(guó)。

意大利葡萄酒行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。在意大利農(nóng)業(yè)食品市場(chǎng)服務(wù)研究所贊助下，意首家在華葡萄酒學(xué)校將于近日在上海正式啟用。意大利葡萄酒聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，通過(guò)這一窗口，不僅能使中國(guó)消費(fèi)者更好地了解意大利葡萄酒及其傳統(tǒng)文化，而且還能培養(yǎng)出越來(lái)越多的意大利葡萄酒愛(ài)好者。