當(dāng)青年藝術(shù)遇上傳統(tǒng)高粱酒：最“萌”藝術(shù)展亮相春糖

3月21日，“看見萌世界----江小白青年藝術(shù)家邀請(qǐng)展暨藝術(shù)版產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在成都許燎源現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)博物館舉行。這場(chǎng)春季糖酒食品交易會(huì)期間的藝術(shù)展讓傳統(tǒng)高粱酒與藝術(shù)交融，演繹出二者人文精神共鳴的華章。

當(dāng)天江小白限量版萌系產(chǎn)品正式亮相，并在線上渠道首發(fā)。著名設(shè)計(jì)藝術(shù)家許燎源、江小白酒業(yè)董事長(zhǎng)陶石泉、當(dāng)代青年藝術(shù)家郝朗、張小盒創(chuàng)始人陳格雷、線上電商相關(guān)負(fù)責(zé)人及各界媒體人士應(yīng)邀出席了活動(dòng)。

童心畫展 表達(dá)純粹生活

本次藝術(shù)展展出了青年藝術(shù)家郝朗，以及張小盒團(tuán)隊(duì)極具代表性的作品。“我童年時(shí)比較孤獨(dú)，沒有安全感，多愁善感。可能因?yàn)橥�年的陰影，孤�?dú)經(jīng)常表現(xiàn)在我現(xiàn)在的作品中。” 郝朗的作品大都以小男孩或者奇怪的小動(dòng)物來(lái)?yè)?dān)當(dāng)畫面的主角，透過(guò)畫面上一如既往的精致細(xì)節(jié)和反復(fù)權(quán)衡的色塊分布，努力地將童年內(nèi)心小世界里的興奮失落、憧憬絕望、光明黑暗等以一種非常率真的方式表現(xiàn)出來(lái)。

由陳格雷創(chuàng)作的“張小盒”形象早在十年前就紅遍網(wǎng)絡(luò)。張小盒代表著年輕的上班族，他們每天待在如盒子般的辦公室里，過(guò)著為稻粱謀的生活，開會(huì)是盒子，吃飯也是盒子。雖然他們喜歡調(diào)侃現(xiàn)實(shí)生活的不如意，但心底依然保持著對(duì)未來(lái)的向往和為之努力的激情。也因?yàn)槿绱�，一個(gè)長(zhǎng)著方腦袋、八字眉、圓豆眼、鼻子上貼著創(chuàng)可貼的小白領(lǐng)形象的張小盒，被譽(yù)為“最著名的中國(guó)上班族動(dòng)漫形象代言人”。

萌系新品 重建情感橋梁

當(dāng)人們慢慢長(zhǎng)大以后，就要告別童年時(shí)的感知力和創(chuàng)造力嗎?當(dāng)自己為工作而負(fù)重前行時(shí)，年少時(shí)的小伙伴們的友誼和聯(lián)系會(huì)因?yàn)榫嚯x而漸行漸遠(yuǎn)嗎?青春的吶喊，真實(shí)的表達(dá)，這一代青年人希望找到存在感、認(rèn)同感，江小白試圖通過(guò)某種空間聯(lián)系與當(dāng)代年輕人建立新的溝通途徑。

發(fā)布會(huì)上，由郝朗、張小盒團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計(jì)的《看見萌世界》《聯(lián)系》限量版藝術(shù)酒瓶正式亮相�！犊匆娒仁澜纭酚�“童年”延展開的關(guān)于“傷害/幻想/孤獨(dú)/惡作劇/偷窺/身份感/夢(mèng)魘”等等主題的視覺表述，借著江小白的瓶身得以抽象還原，據(jù)悉本款產(chǎn)品將于天貓首發(fā)。

“拉開的是距離，不變的是聯(lián)系”，這款名為《聯(lián)系》的產(chǎn)品延用張小盒的方形設(shè)計(jì)，兩個(gè)小酒瓶上下重疊，表達(dá)了由友情所生發(fā)出的陪伴情緒和印記，此款產(chǎn)品將于京東首發(fā)。

酒本身是關(guān)于時(shí)間的珍藏，同時(shí)又是對(duì)青春無(wú)齡感的向往。配以純粹柔和口感的40度匠心精釀高粱酒，這兩款藝術(shù)版清淡型高粱酒將引領(lǐng)年輕消費(fèi)群體的輕口味趨勢(shì)，并推動(dòng)當(dāng)代青年對(duì)生活、對(duì)人、對(duì)物的一種感性理解。

持續(xù)跨界 挖掘青年文化長(zhǎng)期價(jià)值

現(xiàn)在有很多品牌玩跨界，多是搏個(gè)噱頭淺嘗即止，能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持的則在少數(shù)。新青年文化的挖掘和延展是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，于是需要更多像江小白一樣的企業(yè)出來(lái)牽頭。

自2013年起，江小白開啟青年藝術(shù)扶持計(jì)劃，如今青年藝術(shù)展已成功舉辦兩屆，另有搖滾、民謠、當(dāng)代文學(xué)與藝術(shù)等鮮活的人文生態(tài)也被江小白持續(xù)推動(dòng)，這也預(yù)示著中國(guó)白酒正在邁入內(nèi)容營(yíng)銷2.0時(shí)代。從挖掘年輕人的情緒到探求人類的深層思考，江小白正逐步影響著當(dāng)代青年的審美、潮流、消費(fèi)習(xí)慣。

據(jù)江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年還將是江小白的“動(dòng)漫元年”，以江小白為IP原型的動(dòng)漫《世界上的另一個(gè)我》作品將于5月首播。在傳承傳統(tǒng)高粱酒品質(zhì)與工藝的同時(shí)，江小白采用一種與規(guī)則對(duì)抗的形式，致力于打造新世代青年文化，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)多元文化的開拓，從而樹立起了中國(guó)酒業(yè)年輕一代人文的標(biāo)桿。