青青稞酒(002646)又高調起來了。
近日，青青稞酒連續(xù)公布三個投資公告，宣布在北京、深圳、浙江成立三個子公司。三個子公司將耗費青青稞酒公司高達1700萬元的現(xiàn)金。
近年來，青青稞酒發(fā)展雖整體趨穩(wěn)，但行業(yè)深度調整下公司利潤連年下滑。2014年，青青稞酒營收和凈利潤出現(xiàn)“雙降”，降幅分別達到了5.74%和15.03%。2015年，青青稞酒凈利潤跌幅擴大至27.19%。
2016年，青青稞酒凈利潤跌幅有所收窄，顯現(xiàn)出業(yè)績轉好的一面，但仍有6.44%的降幅。今年一季報顯示，青青稞酒的營收與凈利潤再度出現(xiàn)雙雙下滑，凈利潤跌幅更是達到了29.61%，為近年來最大的跌幅。
凈利潤已多年出現(xiàn)下滑，青青稞酒不可能看不到，但它仍堅持花錢對外投資，并且全國連下三子，這究竟是有何打算?
1700萬給了誰?
連下三子耗費1700萬元，青青稞酒公司都給了誰?
首先，青青稞酒將出資200萬元，聯(lián)合浙江商源、自然人鄭州在浙江共同投資設立浙江天佑德青稞酒銷售有限公司，負責浙江省內青青稞酒產品的銷售、市場推廣、品牌傳播及營銷服務等業(yè)務。
值得注意的是，該公司由浙江商源控股。根據(jù)三方簽訂的《合作協(xié)議書》，浙江天佑德注冊資本1000萬元，其中，浙江商源出資510萬元，占出資總額的51%;公司出資200萬元，占出資總額的20%;鄭州出資290萬元，占出資總額的29%。青青稞酒持股比例低，新公司不屬于其控股子公司，不納入公司合并財務報表。
其次，青青稞酒全資子公司西藏天佑德青稞酒業(yè)有限責任公司以現(xiàn)金出資1000萬元，設立全資孫公司——馬克斯威酒莊(深圳)有限公司，并負責獨立運作馬克斯威品牌，開拓西北區(qū)域以外的葡萄酒市場，推廣公司美國馬克斯威酒莊生產的正宗美國風味葡萄酒。
據(jù)悉，該孫公司設立的1000萬元資金，主要由西藏天佑德公司提供。由于屬于子公司投資，這項投資不會對公司的財務狀況和經營成果產生重大影響、但仍存在市場、管理、運營等風險。為此，公司將把現(xiàn)有成熟的管理體系包括市場運營、人事管理、財務管理、風險控制等制度有效落實到新設立的子公司。
第三，青青稞酒公司同意子公司中酒時代酒業(yè)(北京)有限公司以現(xiàn)金出資500萬元，設立新公司中酒云圖(北京)網絡技術有限公司。青青稞酒稱，本次投資有利于拓展中酒云圖業(yè)務，提升“中酒云圖”品牌影響力，改善中酒時代盈利能力，符合公司發(fā)展戰(zhàn)略和長遠利益。
據(jù)悉，該新公司投資方式主要由中酒時代以現(xiàn)金出資人民幣500萬元，持股比例100%，資金來源為中酒時代自有資金。此外，青青稞酒公司同樣將為其配備成熟的管理體系，包括市場運營、人事管理、財務管理、風險控制等。
青青稞酒的“打算”
白酒行業(yè)深度調整已走到了第四年，思變創(chuàng)新之下，中國白酒行業(yè)已有部分復蘇，再加上消費升級的助力，骨干酒企效益提升明顯，茅、五、洋、瀘、古、郎、劍、汾等一線、二線白酒企業(yè)呈現(xiàn)業(yè)績雙位數(shù)增長。
與此同時，以今世緣、迎駕貢酒、口子窖、金徽酒、老白干酒、伊力特、青青稞酒為代表的區(qū)域龍頭企業(yè)也迎來“正增長”。相比一二線的大型白酒企業(yè)，在某一區(qū)域“稱王”的龍頭白酒企業(yè)目前高度重視營銷創(chuàng)新、產品升級和區(qū)域突破。
作為青海最強勢的白酒品牌，青青稞酒在此轉折階段連下三子，所瞄準者，也莫過于此。
與酒業(yè)大商商源集團聯(lián)手成立浙江子公司，顯然是青青稞酒在尋找區(qū)域突破。當前，青青稞酒的優(yōu)勢區(qū)域主要鎖定在西北，西北市場之外，青青稞酒探索了一個與酒類流通行業(yè)大商合作的方式，來破局全國化。
在產品創(chuàng)新領域，青青稞酒選擇了“白酒+”的方式，通過投資相繼擴張了品類，比如說美國葡萄酒、威士忌、健康白酒等。上述投資建立的深圳孫公司，主要運營葡萄酒品牌，看到青青稞酒除了借助原有白酒渠道銷售葡萄酒，目前也開拓到了西北區(qū)域以外的葡萄酒市場，此番更是進軍葡萄酒銷售氛圍最好的華南地區(qū)。
中酒云圖是青青稞酒打造的一款酒業(yè)互聯(lián)網精細化管理平臺，通過實現(xiàn)酒水廠商進銷存、人財物情況的實時圖示化、數(shù)據(jù)化的展示及分析，可為廠商提供真實可靠的管理決策依據(jù)，通過訪銷、促銷、訂單、結案四大功能模塊，可實現(xiàn)酒水廠商營銷過程當中的行為數(shù)據(jù)化、結構數(shù)據(jù)化、指標可視化，幫助廠商各管理層明確下達任務指標，并監(jiān)督實施過程，目前已有多個酒企和經銷商在使用該產品。
白酒企業(yè)+互聯(lián)網模式探索是白酒企業(yè)+互聯(lián)網模式的再探索，這一平臺的創(chuàng)建，有助于青青稞酒的管體效能提升和效率提高，將極大改善青青稞酒的管理支出，并最終釋放到凈利潤提升中。
