打造體育營銷制高點(diǎn)，2023“國臺(tái)杯”全國高爾夫球錦標(biāo)賽揮桿開賽

近日，中國體育彩票2023“國臺(tái)杯”保利文旅全國高爾夫球錦標(biāo)賽在重慶保利高爾夫球會(huì)正式拉開帷幕，來自全國各地近兩百名高水平球員齊聚山城重慶。

本屆全國高爾夫錦標(biāo)賽由中國高爾夫球協(xié)會(huì)、重慶市體育局聯(lián)合主辦，國臺(tái)作為此次賽事獨(dú)家冠名品牌，將全程深度參與賽事，與各界積極合作，助力提高賽事水平，引導(dǎo)更多人參與到高爾夫球運(yùn)動(dòng)。

一個(gè)小白球，十八個(gè)球洞，包羅萬象，蘊(yùn)藏著無窮智慧，它不只是一種歷練，一種冒險(xiǎn)，更是一程濃縮的人生。國臺(tái)酒消費(fèi)者和高爾夫球運(yùn)動(dòng)愛好者皆追求品質(zhì)生活，他們懂得如何讓運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅交匯，如何歷練出堅(jiān)韌、果敢的品質(zhì)。

近兩百名高水平球員會(huì)師重慶，“貴州國臺(tái)隊(duì)”再次揮桿參賽

全國高爾夫球錦標(biāo)賽是由國家體育總局批準(zhǔn)，中國高爾夫球協(xié)會(huì)主辦，全國各省、自治區(qū)、直轄市體育局組隊(duì)參賽的比賽，每年舉辦一屆，其目的是不斷提高全國各省級球隊(duì)的競技水平，推動(dòng)中國高爾夫球運(yùn)動(dòng)普及和發(fā)展。

目前，全國高爾夫球錦標(biāo)賽是國內(nèi)最高級別的省級高爾夫團(tuán)體賽事，因此被稱為國內(nèi)高爾夫球力量的“閱兵式”和奧運(yùn)備戰(zhàn)的“搖籃”。

據(jù)了解，本屆全國高爾夫球錦標(biāo)賽參賽人數(shù)創(chuàng)出歷屆之最，達(dá)到198人。其中，既有上海、廣東、天津、海南、陜西等多支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)加盟，更有天津體育學(xué)院隊(duì)、成都體育學(xué)院隊(duì)這樣的高校組織加入。在為期7天的賽事中，這些來自全國23個(gè)省市及地區(qū)的198名高水平男女子球員將角逐中國高爾夫球運(yùn)動(dòng)的終極團(tuán)體榮耀。

在本屆賽事開幕式上，國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示，國臺(tái)與高爾夫的相遇結(jié)合，是健康運(yùn)動(dòng)方式與健康飲酒文化的深度交融，是體育魅力與品質(zhì)體驗(yàn)的完美融合。“我們希望以高爾夫球?yàn)槊浇�，為高爾夫愛好者搭建一個(gè)以球會(huì)友、以酒會(huì)友的高端交流平臺(tái)，讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)正宗大曲醬香型國臺(tái)美酒，也希望與大家分享‘上場打球，下場喝酒’、‘品一杯美酒，打一手好球，交一生好友’的物質(zhì)和精神的美好人生享受。”

作為本屆全國高爾夫球錦標(biāo)賽獨(dú)家冠名品牌，國臺(tái)酒與高爾夫球運(yùn)動(dòng)結(jié)緣由來已久，且一直是各類高爾夫賽事的堅(jiān)定參與者。二十多年來，國臺(tái)始終堅(jiān)持“打造現(xiàn)代健康白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”企業(yè)理念，倡導(dǎo)“文明飲酒、健康飲酒、文化飲酒”的健康生活新概念，與高爾夫“綠色、陽光、時(shí)尚”的健康運(yùn)動(dòng)理念高度契合。早在2020年，國臺(tái)便與中國高爾夫球協(xié)會(huì)、貴州省高爾夫球協(xié)會(huì)、貴陽市高爾夫球協(xié)會(huì)等展開了廣泛的合作，并在2021年正式成為中國高爾夫球協(xié)會(huì)最高級別戰(zhàn)略合作伙伴。

與此同時(shí)，國臺(tái)酒還是貴州省高爾夫球隊(duì)的冠名品牌，先后參加2021年第十四屆全運(yùn)會(huì)、2023全國高爾夫球錦標(biāo)賽等賽事。而在本屆比賽中，貴州省高爾夫球隊(duì)仍由國臺(tái)冠名，這也是該球隊(duì)再次以“國臺(tái)隊(duì)”之名代表貴州參加大型高爾夫賽事。

不止于此，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的幾年間里，國臺(tái)還先后深度參與了多項(xiàng)高爾夫球賽事。比如，2020“國臺(tái)杯”高爾夫邀請賽、2020中國大眾高爾夫年度總決賽;又比如，2021“國臺(tái)杯”貴陽公開賽高爾夫隊(duì)際賽、“國臺(tái)杯”2022貴州省高爾夫球公開賽等。無一例外，這一系列高爾夫球賽事，均在業(yè)界獲得了良好反響。

眾所周知，體育營銷作為一種與消費(fèi)者接觸和溝通的渠道，更多的是情感上的互動(dòng)和傳導(dǎo)，國臺(tái)酒深度參與高規(guī)格高爾夫球賽事并取得積極反饋，根本原因也在于此。

一杯美酒，一份匠心;一支球桿，一種追求。國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)是天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)歷經(jīng)20多年精心打造的政府授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)，國臺(tái)始終以匠心精神精釀一瓶正宗大曲醬香美酒，受到追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者廣泛青睞;而高爾夫運(yùn)動(dòng)及高爾夫球比賽歷史悠久，具有綠色、陽光和友誼等內(nèi)涵，為全國各地追求健康品質(zhì)生活的人士所推崇。無疑，二者的健康基因高度契合，高爾夫球運(yùn)動(dòng)彰顯健康運(yùn)動(dòng)之美，國臺(tái)酒業(yè)彰顯正宗醬酒品味之美，兩美搭配，自然相得益彰。

在佳釀網(wǎng)看來，國臺(tái)多年來深入?yún)⑴c高爾夫球賽事，共同推進(jìn)了高爾夫球運(yùn)動(dòng)與品質(zhì)國臺(tái)的深度對話。一方面將促進(jìn)更多人領(lǐng)略到高爾夫球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步推動(dòng)高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國迎來更好的發(fā)展;另一方面借勢高爾夫球賽事，國臺(tái)也將進(jìn)一步提升品牌高度及美譽(yù)度，持續(xù)擴(kuò)大高端消費(fèi)群體對國臺(tái)酒的價(jià)值認(rèn)同。二者的高效聯(lián)動(dòng)，稱得上是醬酒品牌與體育運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合的經(jīng)典樣本。

深化體育營銷，穩(wěn)步推進(jìn)“新名酒”進(jìn)程

近年來，無論是在醬酒陣營中，還是整個(gè)白酒行業(yè)中，國臺(tái)的行業(yè)地位和影響力都得到了明顯提升。2022年“華樽杯”測評中，國臺(tái)酒品牌價(jià)值再攀高峰，以1515.5億的品牌價(jià)值繼續(xù)位列貴州白酒品牌價(jià)值第三名，中國白酒品牌價(jià)值第十名。此外，國臺(tái)酒業(yè)更是連續(xù)六次入選央視“品牌強(qiáng)國工程”，不斷樹立起“中國新名酒”的品牌標(biāo)簽。

國臺(tái)酒取得如此卓越的成績，既得益于企業(yè)自身綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，也與深度瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷有著密不可分的關(guān)系。

事實(shí)上，除了上述成為中國高爾夫球協(xié)會(huì)最高級別戰(zhàn)略合作伙伴，以及冠名2023全國高爾夫球錦標(biāo)賽外，國臺(tái)也通過多個(gè)場景著力建設(shè)與高端消費(fèi)群體溝通交流的平臺(tái)。今年3月，國臺(tái)酒正式成為“亞布力中國企業(yè)家論壇2023年TOP合作伙伴”，深度參與亞布力中國企業(yè)家論壇全年活動(dòng)，包括亞布力論壇年會(huì)、峰會(huì)等，為眾多精英企業(yè)家奉獻(xiàn)一瓶茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬香美酒，見證企業(yè)家們的智慧與卓識(shí)。

此外，國臺(tái)也積極打造“名企共享”IP、開展品銷會(huì)等活動(dòng)，在進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體的同時(shí)，產(chǎn)品的動(dòng)銷率、開瓶率也都實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

站在品牌營銷全局來看，無論是牽手亞布力中國企業(yè)家論壇這類商界思想交流活動(dòng)，還是冠名2023全國高爾夫球錦標(biāo)賽這類高端體育賽事，亦或是打造“名企共享”IP等活動(dòng)，這均與國臺(tái)酒本身的中高端品牌形象相輔相成，且同向而行�？梢哉f，國臺(tái)酒以品質(zhì)為基礎(chǔ)，不斷拓展?fàn)I銷方式，深耕高凈值用戶，勢必將成為公司邁向“中國新名酒”戰(zhàn)略目標(biāo)的重要抓手。

2023年，白酒消費(fèi)場景持續(xù)恢復(fù)，醬酒發(fā)展機(jī)遇凸顯。醬酒行業(yè)經(jīng)過新一輪調(diào)整以后，市場進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢品牌集中，這均為國臺(tái)加速增長創(chuàng)造了有利條件。相信以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，在堅(jiān)定信心、搶抓機(jī)遇、強(qiáng)基固本、創(chuàng)新突破的指導(dǎo)下，國臺(tái)將穩(wěn)健推進(jìn)中國新名酒進(jìn)程。

以球會(huì)友，激情揮桿;以酒為媒，擁抱健康。期待中國體育彩票2023“國臺(tái)杯”保利文旅全國高爾夫球錦標(biāo)賽的近兩百名球員在綠茵賽場都有精彩表現(xiàn)，也期待更多高爾夫球愛好者了解國臺(tái)酒、熟悉國臺(tái)酒，愛上茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬香。