“濃醬雙優(yōu)”戰(zhàn)略下 川醬能占幾分天下？

2021年，“醬香熱”如火如荼，四川省恰在此時發(fā)布《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(征求意見稿)》，其中明確提出川酒要發(fā)揮全國唯一“濃醬雙優(yōu)”的優(yōu)勢。

在地方政府的鼓舞下，“川醬”開始了新一輪投資熱與發(fā)展熱。對于已經(jīng)占據(jù)“天下之半”的川酒產(chǎn)業(yè)來說，醬酒究竟能夠在未來起到多大的作用?

01、川醬已經(jīng)擁有了一小半天下?

其實，早在2021年之前，四川地方政府已經(jīng)逐步對“川醬”產(chǎn)業(yè)升溫。

2019年11月，四川、貴州兩省政府簽署“1+8”合作協(xié)議，共同打造以赤水河流域為核心的世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)集群，共同描繪中國醬酒發(fā)展藍(lán)圖。

除了省級層面的規(guī)劃之外，地市縣級政府、企業(yè)層面針對醬酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃也有相應(yīng)動作。

2020年，四川古藺縣政府提出“打造醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群”，重點發(fā)展茅溪、二郎、太平優(yōu)質(zhì)醬酒生產(chǎn)區(qū)。

當(dāng)年6月，郎酒發(fā)布《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》，要與茅臺、習(xí)酒等赤水河沿岸企業(yè)一起打造世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)。

一步一步，從打造與貴州相鄰地域的醬酒產(chǎn)業(yè)，到升級至“濃醬雙優(yōu)”的全面戰(zhàn)略，四川省對“川醬”的重視程度無以復(fù)加。

那么，目前川醬在整個川酒中所占幾何?

先從整個川酒來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年全國白酒規(guī)上企業(yè)完成銷售收入為6033.48億，川酒營收3247.6億元，占比已達(dá)到57.2%;從產(chǎn)量上來看，2021年白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%;2021年四川白酒產(chǎn)量為381.2萬千升，同比2020年增長3.7%，在全國白酒產(chǎn)量占比已達(dá)到53.26%。

可見，無論是營收還是產(chǎn)能，川酒均占據(jù)了中國白酒產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。

從單項醬酒產(chǎn)業(yè)來看，2021年，我國醬酒總產(chǎn)能約為60萬千升，其中，貴州產(chǎn)區(qū)35萬千升以上，四川則可達(dá)25萬千升以上，其他醬酒產(chǎn)區(qū)合計5萬千升左右。

這樣看來，川醬占據(jù)了我國醬酒業(yè)產(chǎn)能的41%左右，僅次于黔醬。川醬產(chǎn)能相當(dāng)于黔醬產(chǎn)能的71%。

川醬營收和利潤方面，目前欠缺具體數(shù)據(jù)。但是無論如何，川醬已經(jīng)成長為僅次于黔醬的規(guī)模。

按照2021年數(shù)據(jù)計算，川醬的產(chǎn)能在川酒整體之中約占6.6%左右，營收占比不詳。

2021年，我國醬酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1900億元，同比增長22.6%，約占我國白酒行業(yè)銷售收入6033.48億元的31.5%。這其中，川醬占比同樣不詳，但是按照一般醬酒業(yè)的產(chǎn)值來估算，其帶來的營收和利潤應(yīng)當(dāng)高于同等規(guī)模的濃香酒。

02、“川醬”進(jìn)退之間

觀察川酒有一個很重要的指標(biāo)，即“六朵金花”。

2021年，五糧液實現(xiàn)營收662.09億元，瀘州老窖營收206.42億元，舍得酒業(yè)49.7億元，水井坊46.3億元。

這四家川酒上市企業(yè)的營收規(guī)模為964.511億元，加上劍南春、郎酒兩家未上市的“金花”，六朵金花營收總額應(yīng)該在1200億元以上，幾乎占據(jù)了當(dāng)年度川酒營收額的近四成。

“六朵金花”大部分曾涉醬，但是面對時勢變化而進(jìn)進(jìn)退退。

五糧液曾開發(fā)過永福醬、15醬等品牌，也一度將醬酒產(chǎn)能提升到1.8萬千升的龐大規(guī)模，一度是川醬的領(lǐng)頭羊。不過其后，隨著銀基的虧損，永福醬聲勢不再，15醬則一直低調(diào)。

瀘州老窖則在本世紀(jì)初期，通過控股形式兼并了武陵酒來發(fā)展醬酒，不過早早介入?yún)s未能趁上醬酒熱潮，隨后退出了事。

水井坊則是在醬香熱達(dá)到高潮之際，試圖通過合資的形式在茅臺鎮(zhèn)發(fā)展醬酒產(chǎn)業(yè)，不過隨后合作中止，其暫停涉足醬酒領(lǐng)域。

舍得酒方面，曾以“吞之乎”試水醬酒，不過其后因為舍得力推“陳酒”概念而將其導(dǎo)入“陳香”。

六朵金花中，堅守醬香領(lǐng)域且不斷擴(kuò)張的，目前唯有郎酒一家。有說法稱，郎酒占據(jù)了川醬的一半。

“六朵金花”之外，四川還推出了處于第二梯隊的“十朵小金花”，同樣備受矚目。

2019年7月，四川評定的“十朵小金花”結(jié)果出爐：豐谷、文君、三溪、古川、遠(yuǎn)鴻小角樓、敘府、江口醇、潭酒、金雁、玉蟬入選。

2021年2月25日，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳牽頭擬制了《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(征求意見稿)》，其中明確指出要支持“小金花”及品牌企業(yè)做大規(guī)模，做強(qiáng)品牌，提升效益，強(qiáng)化分類指導(dǎo)幫扶，幫助企業(yè)加快成長。

小金花大多為濃香型酒企，其中潭酒目前主推醬酒且來勢頗猛。

這樣，川醬在品牌方面，就形成了第一梯隊以郎酒領(lǐng)頭、第二梯隊以潭酒為首的局面(以醬酒為主，不計五糧液等以醬酒為輔的企業(yè))。

03、川醬的三朵“金花”?

2021年，中國醬酒產(chǎn)能約60萬千升，約占我國白酒產(chǎn)能715.63萬千升的8.4%;實現(xiàn)銷售收入1900億元，約占我國白酒行業(yè)銷售收入6033.48億元的31.5%;實現(xiàn)利潤約780億元，約占我國白酒行業(yè)利潤1701.94億元的45.8%。

醬酒業(yè)超乎尋常的盈利能力，引發(fā)了各方的重視，這也成為四川發(fā)展醬酒產(chǎn)業(yè)的重要依據(jù)。

那么，誰能成為推動川醬發(fā)展的重要力量呢?

著名醬酒研究專家權(quán)圖表示，按照2021年度企業(yè)營收規(guī)模，將醬酒企業(yè)劃分為6個梯隊，其中川醬之中的郎酒以100億以上的規(guī)模位居第二梯隊，潭酒位居營收10-20億元之間的第五梯隊。

起先定位“中國兩大醬香白酒之一”的郎酒，成功塑造了青花郎這一高端醬酒品牌，且在2019年創(chuàng)下凈利200%以上的增速。

2021年3月19日，“郎酒莊園與世界級酒莊同行——青花郎戰(zhàn)略定位升級發(fā)布會”上，青花郎重新定位為“赤水河左岸莊園醬酒”。

數(shù)據(jù)顯示，2022年郎酒新生產(chǎn)醬香白酒4.5萬噸左右，預(yù)計2023年年產(chǎn)能將提升至5.5萬噸，預(yù)計2026年底，郎酒優(yōu)質(zhì)醬香白酒儲酒量將超過30萬噸(53%voL)。

第二梯隊的潭酒，本以濃香見長。1990年，“潭”牌潭酒(醬香型)榮獲“四川省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號;隨后其加大產(chǎn)能，很快成為中國最大的醬香原酒供應(yīng)廠。

2010年，中國四川仙潭酒廠被國家統(tǒng)計局和食品工業(yè)協(xié)會權(quán)威認(rèn)定為“全國醬香型白酒產(chǎn)銷前三強(qiáng)企業(yè)，排在前面的是茅臺和郎酒;2014年，潭酒開啟真年份戰(zhàn)略，打造首款以“釀造年份”+“灌裝年份”雙標(biāo)注的醬香型白酒。

據(jù)悉，潭酒目前除了打造自有品牌外，還有相當(dāng)大的基酒業(yè)務(wù)。去年營收超過17億，即主要來自瓶裝酒銷售業(yè)務(wù)和基酒銷售業(yè)務(wù)。

此外，川酒集團(tuán)也組建了川醬公司，據(jù)稱其產(chǎn)能超萬噸，儲能超5萬噸，近年來，其增勢頗猛，成為川醬產(chǎn)業(yè)的一支重要力量。

不過，黔醬方面，其第一梯隊的茅臺營收規(guī)模超1000億，其第二梯隊的習(xí)酒、國臺營收均超100億，在營收規(guī)模100億以下，其還擁有諸多的后備力量。

相較之下，川醬的第一、第二梯隊與其黔醬差距甚遠(yuǎn)，這也意味著在相當(dāng)長一段時期內(nèi)，川醬依然處在一個待培育、待成長的位置。(原標(biāo)題：“濃醬雙優(yōu)”戰(zhàn)略下，后起之秀川醬能占幾分天下?)