百年品牌續(xù)華章，貴州安酒斬獲ADMEN國際大獎(jiǎng)“創(chuàng)意傳播類金案”

繼金盛獎(jiǎng)斬獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)后，貴州安酒再獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

8月16日，第十一屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重舉行。作為“貴州兩大歷史名酒”之一，貴州安酒大放異彩，憑借“貴州安酒，這酒講究”的品牌傳播，一舉斬獲2022年度ADMEN國際大獎(jiǎng)“創(chuàng)意傳播類金案”。

貴州安酒何以連續(xù)斬獲大獎(jiǎng)，它是如何打破傳統(tǒng)品牌營銷傳播邊界成功破圈的呢?這為白酒行業(yè)提供了怎樣的創(chuàng)新思路和借鑒意義?

斬獲“創(chuàng)意傳播類金案”，貴州安酒大放異彩

ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦中國及全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。堅(jiān)持以創(chuàng)新、實(shí)效為導(dǎo)向，建立了全維度評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還將行業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)、客戶評(píng)價(jià)、評(píng)委評(píng)價(jià)等因素作為參考，納入評(píng)價(jià)系統(tǒng)，更完整地呈現(xiàn)案例的實(shí)效與價(jià)值，足見其專業(yè)性、客觀性和權(quán)威性。

數(shù)據(jù)顯示，本屆ADMEN國際大獎(jiǎng)總案例數(shù)為1666，參與品牌數(shù)量為578，大快消領(lǐng)域品牌數(shù)量占比最高。而在大快消行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的酒類行業(yè)，白酒占比高達(dá)84%，繼續(xù)掌控著主導(dǎo)地位。

在如此海量的品牌案例中，貴州安酒能夠脫穎而出斬獲“創(chuàng)意傳播類金案”大獎(jiǎng)，一方面表明ADMEN國際大獎(jiǎng)組委會(huì)及評(píng)審團(tuán)高度認(rèn)可貴州安酒在策略創(chuàng)新和執(zhí)行實(shí)效等方面具備的市場指導(dǎo)價(jià)值;另一方面也是貴州安酒綜合實(shí)力的有力見證。

事實(shí)上，貴州安酒在各個(gè)權(quán)威大賽斬獲大獎(jiǎng)已成為常態(tài)。無論是在品牌口碑，還是產(chǎn)品品質(zhì)，亦或是營銷創(chuàng)新等，貴州安酒都得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年貴州安酒先后榮獲“行業(yè)質(zhì)造典范獎(jiǎng)”、“酒類新品TOP10”、“大國醬香·年度好醬酒”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

2021年貴州安酒更上一層樓，接連斬獲“中國醬酒卓越企業(yè)獎(jiǎng)”、“年度十大案例”、“年度十大明星產(chǎn)品”和“年度十大影響力品牌”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

近期舉辦的2022中國酒業(yè)金盛獎(jiǎng)上，貴州安酒同樣收獲頗豐，核心大單品貴州安酒·經(jīng)典榮膺“2022年度中國酒業(yè)最具代理價(jià)值產(chǎn)品”稱號(hào)，貴州安酒-聽曲盛典當(dāng)選“2022年度中國酒業(yè)最佳營銷案例”大獎(jiǎng)。

可以說，貴州安酒接連斬獲大獎(jiǎng)，是實(shí)力出圈、實(shí)力出彩的集中體現(xiàn)，不僅可以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的粘度，也能給予服務(wù)商更多經(jīng)營信心，同時(shí)更能為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)提供強(qiáng)賦能。

講究正當(dāng)時(shí)，破圈教科書

實(shí)際上，“貴州安酒，這酒講究”不僅僅是一句經(jīng)典slogan，更是貴州安酒對(duì)講究基因的傳承和卓越表達(dá)，接連斬獲大獎(jiǎng)?wù)f明了這一點(diǎn)，一路走來的發(fā)展歷程更充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

講究基因，百年傳承。貴州安酒歷史可追溯上世紀(jì)三十年代，出身中醫(yī)世家的周紹成創(chuàng)造性地優(yōu)選百余種中草藥，制成了講究的“百味散”酒曲，釀制的美酒收獲了“開甑半城香”美稱，被譽(yù)為“安茅”，這奠定了貴州安酒的講究基因。

此后的1955年，在全國第一屆釀酒大會(huì)上，安酒與茅臺(tái)同時(shí)榮獲“甲級(jí)酒”，自此成就了“貴州兩大歷史名酒”的卓越地位，這無疑進(jìn)一步提升了講究內(nèi)涵。

目前，投資超100億的“安酒赤水酒谷”項(xiàng)目正在有序向前推進(jìn)。項(xiàng)目完工后，貴州安酒將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優(yōu)質(zhì)高溫制曲和18萬噸陶壇儲(chǔ)酒的綜合體量，這勢(shì)必賦予品牌更多講究內(nèi)涵。

此外，貴州安酒也創(chuàng)新了品質(zhì)表達(dá)。今年6月，貴州安酒隆重舉辦了“貴州安酒·聽曲盛典”。通過“聽曲盛典”形式，貴州安酒創(chuàng)建了全新IP，發(fā)布了“作曲家”計(jì)劃，讓“曲塊”的聲音被聽見、讓品質(zhì)看得見。這不但延伸了品牌講究內(nèi)涵，更對(duì)醬酒“端午制曲”做出了全新表達(dá)，讓更多消費(fèi)者加深了對(duì)醬酒的認(rèn)知。

傳承講究基因，賡續(xù)百年初心。貴州安酒這份對(duì)講究的堅(jiān)守，無疑令人動(dòng)容，更值得為其點(diǎn)贊。

奏響“三重奏”，譜寫“講究現(xiàn)象”。2021年7月底，貴州安酒官宣中國影視標(biāo)桿性人物姜文為品牌代言人，由此正式奏響了全面進(jìn)階“三重奏”。

姜文對(duì)影視作品的精益求精成就了其在影壇的講究品位，貴州安酒恪守“5個(gè)100%”釀造準(zhǔn)則和“5個(gè)不惜”品控管理鑄就了其獨(dú)樹一幟的講究品味。這是品質(zhì)上彼此相互證言，是“品味”致敬“品位”。

此后的9月份，貴州安酒聯(lián)手姜文打造的廣告大片，在29個(gè)省級(jí)行政區(qū)、400余家高鐵站、近6000塊高鐵站媒體上進(jìn)行“霸屏”式投放，矩陣式輻射全國，貴州安酒迅速出圈，品牌影響力得到了大幅提升。

今年1月份，雙方打造的廣告大片再一次進(jìn)階，強(qiáng)勢(shì)登陸影響力更廣、公信力更強(qiáng)的央視新聞?lì)l道。此外，貴州安酒在愛奇藝播出的開年大劇《人世間》中也有出鏡，憑借“追劇也講究”的溫馨提示，再度圈了很多粉。這無疑讓品牌傳播更具深度和廣度，也讓品牌高度、品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了更大程度騰飛。

可以說，貴州安酒奏響的這場“三重奏”，憑借巨大的流量效應(yīng)和精準(zhǔn)的靶向效應(yīng)，不但進(jìn)一步擦亮了“貴州兩大歷史名酒”的金字招牌，同時(shí)更讓“貴州安酒，這酒講究”的鮮明符號(hào)植入到更多消費(fèi)者心智，書寫了獨(dú)屬于貴州安酒的“講究現(xiàn)象”。

“以實(shí)力圈粉、以實(shí)力破圈，貴州安酒正在上演老名酒‘王者歸來’，它的這份‘教科書式’的品牌營銷打法，其它老名酒值得借鑒。”業(yè)界專家如是說道。

貴州安酒，這酒講究

當(dāng)前，醬酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到下半場，這意味著醬酒板塊內(nèi)部競爭已開始加速，同時(shí)醬酒頭部競爭時(shí)代也正悄然到來。憑借卓越品牌力和市場化布局，貴州安酒已經(jīng)夯實(shí)了發(fā)展根基，奠定了在醬酒行業(yè)的領(lǐng)先地位，成為參與醬酒頭部競爭的卓越選手。

今年以來，貴州安酒更是在擴(kuò)產(chǎn)能、布產(chǎn)品、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌等多方面動(dòng)作頻繁，相繼舉辦多場“安心雅宴”、“安·宴”大型和高端品鑒會(huì)，以及“云品會(huì)”線上品鑒活動(dòng)，將品牌勢(shì)能迅速落地轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，貴州安酒還發(fā)布了Top商政策，針對(duì)大商推出“一商一策”政策，為合作伙伴賦能，提升動(dòng)銷氛圍，并結(jié)合各合作伙伴的稟賦，以針對(duì)性的多種扶商舉措，為貴州安酒在醬酒新周期中夯實(shí)品牌，拓寬市場提供有力的保障。

據(jù)了解，年初至今，酒仙、河南云飛、泉州中泉、怡亞通、易酒批、民酒網(wǎng)、酒玖匯、名品世家和鴻之佳商貿(mào)等知名大商超商都與貴州安酒達(dá)成了戰(zhàn)略合作。歸根結(jié)底，越來越多大商選擇貴州安酒，正是基于貴州安酒在品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能方面的明顯優(yōu)勢(shì)，以及近年來在市場上形成的廣泛影響力，這些都使得貴州安酒成為極具潛力的醬酒優(yōu)質(zhì)品牌，值得超商大商優(yōu)先選擇。

為期20天的貴州安酒品鑒全國爭霸賽目前正在火熱進(jìn)行中，隨著賽事的推進(jìn)，不但可以讓消費(fèi)者加深品鑒記憶，更能有效形成品牌聲量，給予消費(fèi)者與服務(wù)商更多信心。

“貴州安酒，這酒講究。”回望貴州安酒發(fā)展歷程，從“安茅”到“貴州兩大歷史名酒”，從奏響“三重奏”，到知名超商大商紛紛與其達(dá)成合作，再到斬獲諸多重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，貴州安酒這一路走來顯然是對(duì)這句經(jīng)典slogan的集中詮釋。

向下不斷筑牢根基，向上持續(xù)開枝散葉。相信貴州安酒將為行業(yè)帶來更多驚喜。