年份景芝試水機(jī)車營銷 攀升魯酒營銷新高地

2017年8月27日，由山東景芝酒業(yè)旗下年份景芝酒贊助的濟(jì)南東城機(jī)車俱樂部環(huán)濟(jì)南行暨機(jī)車俱樂部一周年慶典在濟(jì)南完美收官。

井然有序的機(jī)車團(tuán)隊

遠(yuǎn)觀一輛輛摩托車呼嘯而過，近看一面面景芝年份旗幟隨風(fēng)飄揚，50多輛由寶馬、錢江、光陽等插有景芝年份酒旗幟的品牌機(jī)車團(tuán)井然有序的穿行高新區(qū)、歷下區(qū)、歷城區(qū)及市中區(qū)等濟(jì)南主要城區(qū)。機(jī)車團(tuán)隊，整齊有序，在濟(jì)南主要干道穿梭，引發(fā)了市民廣泛關(guān)注，帶有年份景芝旗幟的騎行照片被市民們上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友們的熱議，機(jī)車騎行豪情萬丈，年份景芝率真風(fēng)尚。

跨界牽手東城機(jī)車 年份景芝演繹真風(fēng)尚

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，硬廣、軟文等很難引起消費者的關(guān)注、共鳴，創(chuàng)新成為擺在魯酒企業(yè)面前的一個課題。近年來，山東龍頭酒企景芝酒業(yè)始終引領(lǐng)魯酒營銷的潮流，牽手山東航空打造“好客山東·景芝號”系列彩繪飛機(jī)、牽手濟(jì)南鐵路局開通“景芝·景陽春號”品牌專列，無不體現(xiàn)景芝魯酒龍頭企業(yè)的典范，品牌戰(zhàn)略升級的高度。為夯實濟(jì)南市場基礎(chǔ)，景芝酒業(yè)大事著眼，小事著手，牽手濟(jì)南東城機(jī)車俱樂部，開展環(huán)濟(jì)南行的活動，一方面拉近了與機(jī)車愛好者的距離，另一方面引發(fā)了濟(jì)南市民對景芝的廣泛關(guān)注。

活動參與者合影留念

機(jī)車是小眾人群的愛好，為何景芝酒業(yè)會贊助機(jī)車一周年的活動。組織本次活動的景芝酒業(yè)濟(jì)南團(tuán)購部相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，機(jī)車如今不再是代步工具，而是一種文化，一種圈層，一臺機(jī)車少則幾萬，多則幾十萬，用戶與年份景芝的用戶畫像比較重疊，贊助這樣的活動，不僅可以拉近與目標(biāo)消費者的距離為未來的團(tuán)購做鋪墊，還可以提升景芝酒業(yè)的品牌度、知名度及美譽(yù)度。

值得一提的是,濟(jì)南大區(qū)總經(jīng)理李傳義表示，類似的跨界活動，濟(jì)南區(qū)域還會經(jīng)常舉辦，山東精氣神不僅僅是口號，還要實實在在讓濟(jì)南市民感受到，同時歡迎濟(jì)南各界人士來山大路景芝辦事處洽談合作。

機(jī)車會員鐘情景芝 年份景芝攀升營銷高地

機(jī)車發(fā)燒友、漁緣酒店總經(jīng)理戴仁森對記者說，自己既是景芝酒的粉絲，也是機(jī)車發(fā)燒友，恰逢俱樂部一周年之際，俱樂部商議找個酒水贊助商，抱著試試看的態(tài)度，詢問了跑店的業(yè)務(wù)員，沒想到很快得到景芝酒業(yè)的回應(yīng)，不僅提供了活動期間的用酒及餐飲，還給提供了不少幫助。機(jī)車愛好者，對于機(jī)車很專注，對于酒水品牌也很忠誠，景芝贊助該活動，會贏得廣大機(jī)車愛好者的喜愛，也會帶來更大的品牌傳播。

跨界營銷，屢見不鮮，大酒企贊助小活動卻很新鮮。對此，酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示，贊助小活動，是大酒企接地氣、務(wù)實及營銷創(chuàng)新的體現(xiàn)。碎片化時代，大活動要體現(xiàn)戰(zhàn)略高度，小活動要聚焦精準(zhǔn)用戶。對于景芝而言，贊助小活動的性價比高，品牌傳播不弱，市場占有率很高的景芝酒容易得到轉(zhuǎn)化，大量且持續(xù)的小活動對于景芝酒業(yè)夯實市場基礎(chǔ)很有必要。景芝放下身段，贊助小活動，開創(chuàng)魯酒營銷新天地，攀升魯酒營銷新高地。