解讀半年“成績單” 國產(chǎn)葡萄酒逆襲已在路上？

每年一到8月中下旬，都是葡萄酒上市公司集中曬“成績”的日子。

上半年，A股加H股7家葡萄酒上市公司共實現(xiàn)營收29.62億元，凈利潤3.83億元。其中，5家A股葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)營收26.43億元，凈利潤3.64億元;H股2家葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)營收3.28億元，凈利潤0.19億元。

綜合來看，除卻莫高股份、王朝酒業(yè)凈利同比下滑外，其他酒企均延續(xù)了一季度業(yè)績雙增的良好態(tài)勢。但不容忽視的是，威龍股份、ST通葡以及莫高股份仍處于虧損狀態(tài)。對此，有專家指出，應(yīng)謹慎樂觀地看待當(dāng)前國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展。

的確，過去的一年，受新冠疫情、國內(nèi)酒類消費格局變化等多種因素影響，葡萄酒行業(yè)整體業(yè)績低迷，基數(shù)較低，導(dǎo)致今年部分企業(yè)的業(yè)績增幅較大。但同比2019年，除個別企業(yè)外，這份“半年報”并沒有那么理想。

“目前，我國葡萄酒市場呈現(xiàn)出謹慎緩慢的回升狀態(tài)，并不是高速發(fā)展，并且市場消費依然低迷。”深圳智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠分析指出，從半年報的業(yè)績來看，整個國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)還處在困境當(dāng)中。

葡萄酒往往被定義為舶來品，在與中國飲食文化的結(jié)合上，既不像白酒有著天然的地緣優(yōu)勢，也不像啤酒因為性價比有龐大的消費基礎(chǔ)。因此，消費者的消費習(xí)慣始終沒有養(yǎng)成。加上醬酒的熱度具有一定的虹吸效應(yīng)，不少葡萄酒企和經(jīng)銷商為了追求高毛利，紛紛跨界“染醬”，使得其在資金、渠道、推廣上的資源流失，也進一步弱化了葡萄酒的普及和重塑。并且，低度果酒、潮流酒飲的“來勢洶洶”，也打破了消費者飲酒的固有偏好。

不得不說，國產(chǎn)葡萄酒早已“四面楚歌”。但萬物皆有裂痕，那是光進來的地方。“南上加南”下，葡萄酒企業(yè)也開始覺醒，這從半年報中可窺見一斑。

今年1～6月，張裕實現(xiàn)營業(yè)收入18.74億元，較上年同期上升32.14%;實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤3.72億元，較上年同期上升16.69%。

業(yè)績大幅提升的背后，是公司大力推進“聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略，將人、財、物等優(yōu)勢資源向核心品牌和重點市場的傾斜和集中。在此賦能下，張裕中高檔產(chǎn)品和重點市場的銷售份額都取得了突破。同時，為加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上等新興渠道，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也帶動了張裕半年報業(yè)績的提升。

此外，在線上發(fā)力的還有怡園酒業(yè)和ST中葡。半年報顯示，怡園在天貓及京東等平臺上的在線銷售額實現(xiàn)穩(wěn)步增長，反映出其在山西以外的市場擴張;而ST中葡在穩(wěn)定現(xiàn)有經(jīng)銷商基本盤面的情況下，也加大了布局電商新零售業(yè)務(wù)的力度。值得關(guān)注的是，兩家企業(yè)業(yè)績在沉寂多年后，成為7家上市公司中，營收、凈利增幅最高的兩家企業(yè)。

王朝酒業(yè)因為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中高端葡萄酒產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)顯著增加。加上部分升級版產(chǎn)品與定制產(chǎn)品的市場價格上漲，王朝酒業(yè)的半年報也幾乎實現(xiàn)收入翻番。

從中我們不難發(fā)現(xiàn)，積極的變革、上新正在帶領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒慢慢復(fù)蘇，盡管很微弱，但依然要保持樂觀。正如古希臘數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家阿基米德曾說：“給我一個支點，我就能撬動地球。”或許，經(jīng)過微小的量變積累，未來國產(chǎn)葡萄酒也能實現(xiàn)質(zhì)變的飛躍。(原標(biāo)題：解讀半年“成績單”，國產(chǎn)葡萄酒逆襲已在路上?)