洋河眾籌定制 洋河夢想家正式上線

10月28日晚，在南京舉行的“天使會平臺啟動儀式”上，“洋河夢想家”這款產(chǎn)品正式上線發(fā)布。會上，洋河股份(蘇酒集團)定制中心總經(jīng)理助理、眾籌定制項目經(jīng)理薛華松表示：“洋河夢想家，是洋河股份基于眾籌定制的‘夢享 +’計劃所開發(fā)的首款產(chǎn)品，具有極其重要的戰(zhàn)略意義。

”新九石集團董事長、九石天使會設(shè)計者秦柯表示：“洋河夢想家是九石天使會與洋河股份聯(lián)合推出的一款針對渠道定制的重要產(chǎn)品。該產(chǎn)品的上市，是跨界整合的又一次成功，更是洋河再度引領(lǐng)酒業(yè)創(chuàng)新，拓展白酒行業(yè)想象空間的一次積極嘗試。”那么，對于這款產(chǎn)品，自誕生到推出，究竟經(jīng)歷了怎樣的過程呢?“構(gòu)建九石天使聯(lián)盟，必須要有一款產(chǎn)品引爆”毫無疑問，本屆秋季糖酒會上，行業(yè)最關(guān)注的熱點事件中，“九石天使會”平臺的推出必列其一。秦柯在解讀九石天使會時表示，該平臺是基于權(quán)威媒體《新食品》20年資源及影響力的積累與轉(zhuǎn)換，而構(gòu)建的中國食品酒類產(chǎn)業(yè)最大的商務(wù)互動社交平臺，也是目前中國食品酒類產(chǎn)業(yè)首創(chuàng)的渠道定制平臺。

他強調(diào)，通過整合上游企業(yè)、下游渠道以及行業(yè)權(quán)威媒體為三大資源體系而構(gòu)建的“九石天使會”，能夠有效地“平疏定制與開發(fā)的溝壑，突破眾籌與招商的界限”。“但有了平臺還不夠，還必須要有一款產(chǎn)品來引爆。”在與洋河方面就九石天使會平臺價值與運營邏輯進行溝通時，秦柯表示：“我們希望與洋河合作，并依托九石天使會推出一款洋河的專屬定制產(chǎn)品。因為我們的平臺已經(jīng)聚合了相當(dāng)規(guī)模的渠道資源，目前就缺一款合適的產(chǎn)品。而洋河無論是行業(yè)地位還是近年來的發(fā)展，都是一個不錯的合作選擇。一方面，洋河擁有極高的品牌影響力和消費者認(rèn)可度;另一方面，洋河是目前行業(yè)領(lǐng)軍品牌中，最具創(chuàng)新思維的企業(yè)。因此，我們在白酒行業(yè)中首先選擇了與洋河合作。而在多次交流探討中，洋河也對我們的渠道能力表示了認(rèn)可。”

截至 10 月 21 日，九石天使會已經(jīng)在全國范圍內(nèi)搭建了 27 個部落，204 個微信群以及27591 位注冊會員。“跨界整合，眾籌發(fā)售”“洋河夢想家這款產(chǎn)品是由三方跨界聯(lián)合推出的。其中，品牌運營方為九石天使會，創(chuàng)意策劃方為深圳甲古文創(chuàng)意設(shè)計有限公司，而產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)方為洋河股份。通過三方合作，可以有效地整合各方資源，提升產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢。”薛華松強調(diào)，該產(chǎn)品將通過眾籌的方式發(fā)售。對于洋河夢想家的推出，作為三方之一的九石天使會，在秋交會之前便做了大量的宣傳、推廣工作，諸如雜志硬廣，以及在糖酒快訊網(wǎng)、微信、APP 推送系列文章等，其影響力已經(jīng)在產(chǎn)品上市之前便做好了預(yù)熱。而秋交會會期，更是通過九石天使會體驗中心將“洋河夢想家”產(chǎn)品強勢推出，一時之間引爆了行業(yè)對定制產(chǎn)品的廣泛熱議。

更有不少經(jīng)銷商慕名而來詢問產(chǎn)品如何合作的問題。“我對這款產(chǎn)品非常感興趣，希望有機會能夠合作。”而一位九石天使會廣東部落成員表示，對于渠道商而言，這樣的合作模式很新穎，且極具吸引力。首先，通過聯(lián)盟定制，實際上可以看做是一次眾籌，而眾籌的門檻對于許多渠道商而言是非常低的。誰能想象，只需要幾千塊就能運作洋河或其他一線名酒的產(chǎn)品?以往，渠道商和企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時，總會存在太多的利益考量;其次，通過聯(lián)盟定制產(chǎn)品，還可以有效地利用平臺資源，如《新食品》的宣傳、活動資源等來有效地拉動產(chǎn)品銷售。有消息透露，在11 月下旬，“洋河夢想家”產(chǎn)品將以巡回路演的方式，在華東各省舉行第一批落地招商活動。而目前，已經(jīng)有多家規(guī)模以上渠道商表示對該產(chǎn)品感興趣，希望達(dá)成合作。