珠江啤酒30歲大慶 打造出全新的珠江琶醍

今年，我們“珠江水”的代表——珠江啤酒迎來(lái)了30周歲生日。誰(shuí)會(huì)想到，這個(gè)曾經(jīng)的珠江啤酒廠區(qū)會(huì)搖身一變成為如今的廣州時(shí)尚生活消費(fèi)商圈——珠江•琶醍。30年來(lái)，伴隨著廣州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，珠江啤酒也在不斷成長(zhǎng)，從老廣州最熟悉的老珠江，到享譽(yù)全國(guó)的珠江純生，再到如今的珠江•琶醍，珠江啤酒不但帶給我們啤酒產(chǎn)品，還引領(lǐng)著啤酒消費(fèi)文化的新潮流。坐上廣州的有軌電車，只要幾分鐘廣州市民就可以來(lái)到設(shè)置在琶醍酒吧街旁的琶醍站�？粗鵁o(wú)敵的珠江美景，呷一口新鮮純正的珠江啤酒，吹著微微拂面的江風(fēng)，感受一下夜晚的悠閑生活。

30周年的珠江啤酒打造出全新的珠江•琶醍，讓深厚的啤酒文化有了連接新舊兩代人記憶的載體。就在兩三年前，誰(shuí)都不會(huì)想到，在廣州的中軸線上、核心市區(qū)、珠江江畔，會(huì)突然出現(xiàn)一個(gè)洋溢著青春與活力的好去處。這里曾經(jīng)是一片工業(yè)基地的珠江啤酒廠，在老廣的記憶中，這里一輛輛的大卡車進(jìn)進(jìn)出出，將珠江啤酒送到全國(guó)各地。如今，珠江啤酒迎來(lái)了30周年生日，沿江廠房的建筑去除了陳舊味兒，反而是帶有一種特有的風(fēng)情和韻味。

而對(duì)于年輕一代，曾經(jīng)關(guān)于珠江啤酒的歷史并沒(méi)有從這里消失，老珠江、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)珠江純生和白啤酒、清潔生產(chǎn)標(biāo)桿企業(yè)、十大啤酒品牌等成就經(jīng)過(guò)琶醍的“釀造”，反而像新鮮出爐的生啤，成為可感知的啤酒文化，刷新著年輕消費(fèi)者的記憶。啤酒廠房經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的改造，重新設(shè)計(jì)和裝飾，成為具有現(xiàn)代藝術(shù)美感的建筑作品，而已經(jīng)有了一定歷史沉淀的珠江-英博國(guó)際啤酒博物館則連接過(guò)去與未來(lái)，將啤酒文化的積淀不斷推陳出新。

琶醍以啤酒文化為主題，凸顯出了這一文化商圈的獨(dú)特之處，但是如果您將這里僅僅理解成為一個(gè)普通商業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，或者是一條普通的酒吧街，那您就錯(cuò)了，珠江啤酒30年的啤酒文化沉淀賦予了琶醍歷史的厚度，而音樂(lè)節(jié)、生啤派對(duì)、美食狂歡又把這里變成了一片展示年輕和文化潮流的地方。

這里有啤酒+音樂(lè)的時(shí)尚激情

背靠珠江啤酒廠，前擁“珠江黃金岸線”的琶醍生來(lái)就具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在琶醍喝新鮮好啤酒，不能不提這里的必點(diǎn)明星產(chǎn)品——珠江原漿啤酒。每天由珠江啤酒廠零距離專供的原漿啤酒再次刷新了啤酒消費(fèi)的新鮮度。而從當(dāng)年珠江純生的鮮到現(xiàn)在珠江原漿的更鮮，珠江啤酒也在引領(lǐng)著新鮮啤酒的消費(fèi)文化。

除了可以安安靜靜地賞美景品啤酒外，這里也有痛痛快快喝啤酒的激情元素。剛剛結(jié)束的珠江琶醍國(guó)際啤酒節(jié)，連續(xù)8個(gè)晚上迎來(lái)了8000多人次、9000多噸的啤酒消費(fèi)，在原本安靜的夜晚，用純正的珠江鮮釀啤酒、德國(guó)巴伐利亞風(fēng)情音樂(lè)、熱辣舞蹈組合和樂(lè)隊(duì)表演，讓琶醍一躍成為啤酒文化潮流和音樂(lè)的海洋。

如果您更喜歡現(xiàn)代和新潮的音樂(lè)，那么珠江純生生啤酒派對(duì)，則絕對(duì)成為年輕人最愛(ài)的音樂(lè)盛事之一。每年這里都會(huì)舉辦幾場(chǎng)生啤酒音樂(lè)派對(duì)，張敬軒、蔡健雅、王菀之、何韻詩(shī)、品冠等知名音樂(lè)人也在這里相繼登場(chǎng)，珠江純生代言人張敬軒更是每年必到，在這里傾情獻(xiàn)唱，粉絲們可要多多關(guān)注。借助這些活動(dòng)，珠江純生將自身品牌倡導(dǎo)的“是時(shí)候放松一下”理念帶給了每一位參與者。喝純生啤酒，聽(tīng)時(shí)尚音樂(lè)，已經(jīng)成為年輕人爭(zhēng)相涌向琶醍的一個(gè)消費(fèi)潮流。

來(lái)琶醍享受一種啤酒文化生活

如今的琶醍，已經(jīng)成為一個(gè)生活的場(chǎng)所，文化的載體，在依托著珠江啤酒的品牌的強(qiáng)大輻射力下，逐漸變?yōu)橐粋�(gè)潛移默化的啤酒文化的體驗(yàn)、感受，甚至是純正、新鮮啤酒文化的“朝圣”之地。琶醍作為廣州中軸線上的新生代休閑勝地，輕松、隨意、舒適的城市生活氛圍已經(jīng)深入人心，而屹立在珠江江畔的珠江啤酒博物館以及舊廠房，讓每位前來(lái)的人感受著這座城市在歲月中的沉靜變遷，與廣州人民相伴30年的珠江啤酒文化也在煥發(fā)著新生，從一個(gè)純啤酒制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)的啤酒文化符號(hào)。

一個(gè)好消息是，琶醍二期也即將重新開(kāi)業(yè)，這里將成為珠江南畔最佳觀景點(diǎn)，吸引中外游人駐足。首先開(kāi)張的沿江二層平臺(tái)，更由原來(lái)的180度景觀擴(kuò)大為270度超無(wú)敵江景。值得一提的是，這里還將落成一處值得期待的觀景點(diǎn)——麥芽倉(cāng)頂層。麥芽倉(cāng)以前用作麥芽發(fā)酵，整座設(shè)施與九層建筑的高度相仿，這里將會(huì)改造成琶醍二期的演出、活動(dòng)場(chǎng)所，視野非常開(kāi)闊。我們不妨想象：站在30米的高空，俯瞰珠江兩岸夜景，更能體驗(yàn)被列為海珠十大新名片之一的“珠江琶醍”帶來(lái)的視覺(jué)震撼。

夜幕降臨時(shí)，擁有無(wú)敵江景的珠江•琶醍更具誘惑力，風(fēng)情酒吧、餐飲店里的音樂(lè)緩緩飄起，消費(fèi)者可將琶醍隔江相望的小蠻腰、西塔、大劇院等地標(biāo)性建筑盡收眼底，讓這里的消費(fèi)不僅是啤酒和環(huán)境，更是一種文化和情趣。珠江啤酒正通過(guò)新時(shí)代的珠江•琶醍，并借助會(huì)展經(jīng)濟(jì)將獨(dú)特啤酒消費(fèi)文化帶給廣州市民乃至全國(guó)、全世界，成為廣州的新城市名片和現(xiàn)代啤酒文化代表