時(shí)間為標(biāo)、文化為軸，陳年五糧液綻放時(shí)代價(jià)值

深挖陳年白酒獨(dú)特價(jià)值，引領(lǐng)陳年白酒價(jià)值回歸，“大國(guó)濃香”五糧液一直在路上，從未停下腳步。

12月19日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展年終盛典(宜賓站)活動(dòng)在宜賓李莊古鎮(zhèn)舉行�；顒�(dòng)以“線上+線下”形式舉辦，超300萬(wàn)次陳年老酒愛(ài)好者在線觀看。

這場(chǎng)致敬經(jīng)典陳年白酒、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的年終盛典，作為陳年五糧液全國(guó)巡展的收官活動(dòng)，既是全年活動(dòng)的總結(jié)升華，也意味著下一輪陳年五糧液市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱潮的全新開(kāi)啟，必將進(jìn)一步推動(dòng)和引領(lǐng)陳年白酒市場(chǎng)迎來(lái)更高質(zhì)量的發(fā)展。

以時(shí)間為坐標(biāo)，陳年五糧液綻放時(shí)代魅力

“品質(zhì)之上，唯有老酒”，這早已成為行業(yè)和市場(chǎng)的共識(shí)，尤其當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級(jí)的加速期，讓陳年白酒重新煥發(fā)時(shí)代價(jià)值，成為美好生活的品質(zhì)表達(dá)，無(wú)疑顯得更加重要，這也成為名酒企業(yè)積極努力和踐行的方向。

“名酒企業(yè)的主動(dòng)參與、主動(dòng)作為，給名酒收藏注入了新的活力。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，通過(guò)“五糧液家有老酒”系列活動(dòng)，陳年五糧液正在不斷凝聚老酒精華，提升新酒價(jià)值，強(qiáng)化品牌共鳴，也拓展了消費(fèi)者對(duì)五糧液的深刻認(rèn)知。

事實(shí)上，為了順應(yīng)“買(mǎi)好酒、藏名酒、喝老酒”的酒類消費(fèi)新風(fēng)尚，近年來(lái)五糧液持續(xù)強(qiáng)化陳年五糧液的品牌建設(shè)，加大陳年酒市場(chǎng)培育力度，持續(xù)推進(jìn)陳年白酒的價(jià)值回歸。

在此次活動(dòng)的鑒定環(huán)節(jié)，9位陳年白酒外觀鑒定專家對(duì)從全國(guó)征集的262瓶陳年五糧液進(jìn)行了專場(chǎng)鑒定，其中有258瓶通過(guò)鑒評(píng)。而來(lái)自1971年紅旗牌尖莊曲酒、約60年代交杯牌五糧液等5瓶極具收藏價(jià)值的珍稀陳年五糧液更是相繼亮相鑒定現(xiàn)場(chǎng)，登上了“珍寶臺(tái)”，成為與會(huì)嘉賓及線上老酒愛(ài)好者關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價(jià)值參考指數(shù)》也正式發(fā)布，為陳年五糧液的收藏價(jià)值提供了更為明晰的數(shù)據(jù)參考。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉海坡介紹，該“收藏指數(shù)”的編制依據(jù)多項(xiàng)指標(biāo)，包括酒品存世量、市場(chǎng)實(shí)際交易、收藏專家意見(jiàn)、價(jià)值預(yù)估等，為歷代的五糧液酒、五糧春酒以及尖莊酒產(chǎn)品提供了一個(gè)較為科學(xué)的價(jià)格評(píng)估以及增值預(yù)估。

據(jù)“收藏指數(shù)”顯示，各代系陳年五糧酒價(jià)格增速明顯，年增長(zhǎng)率穩(wěn)定在10%-30%之間，其中第四代鼓型瓶五糧液和第四代鼓型瓶金屬蓋五糧液年增長(zhǎng)率最高，達(dá)到30%，具有較大增值潛力。這既是陳年五糧液市場(chǎng)廣闊性、品牌成長(zhǎng)性的全方位展現(xiàn)，同時(shí)更是陳年五糧液集收藏價(jià)值、增值空間和投資屬性等于一體的集中注腳。

正如五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格在現(xiàn)場(chǎng)所言，“作為開(kāi)瓶率、復(fù)購(gòu)率最高的高端白酒之一，陳年五糧液歷歲月洗禮、經(jīng)時(shí)光雕刻，味道更加醇厚、風(fēng)味更加豐富、價(jià)值更加彰顯，期待更多消費(fèi)者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質(zhì)之美、價(jià)值之美。”

特別值得關(guān)注的是，在此次活動(dòng)的拍賣(mài)環(huán)節(jié)，一套90年代初紅標(biāo)、白標(biāo)出口版大鼓型瓶五糧液酒(750ml，500ml，375ml各2瓶)拍得52萬(wàn)元;一瓶1969年生產(chǎn)的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液更是拍得120萬(wàn)元高價(jià)。毫無(wú)疑問(wèn)，這也進(jìn)一步凸顯出陳年五糧液擁有巨大投資價(jià)值及稀缺屬性，同時(shí)也更強(qiáng)化了五糧液在陳年白酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。

陳年白酒承載著時(shí)代的印記，代表著歲月的價(jià)值，蘊(yùn)含著傳承的匠心，而陳年五糧液更是歲月的遺珠和歷史的見(jiàn)證，自然成為越來(lái)越多專業(yè)收藏家和民間白酒愛(ài)好者首選的收藏目標(biāo)。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上陳年五糧液的消費(fèi)能見(jiàn)度明顯高于其他名酒，在收藏、禮品、宴請(qǐng)等領(lǐng)域的占有率已達(dá)到40%以上。更有業(yè)界專家指出，五糧液在全國(guó)第二屆評(píng)酒會(huì)上就取得了國(guó)家名酒評(píng)比第一名的殊榮，90年代以前的五糧液已經(jīng)出現(xiàn)明顯稀缺，陳年五糧液的價(jià)值目前被嚴(yán)重低估，未來(lái)還有很大的上升空間。

毋庸置疑，以時(shí)間為坐標(biāo)，憑借獨(dú)樹(shù)一幟的“和美”文化、不可再生的稀缺價(jià)值、持續(xù)增值的市場(chǎng)趨勢(shì)，五糧液正在努力講好一個(gè)包含時(shí)代感、民族性、品質(zhì)度和市場(chǎng)價(jià)值于一體的“陳年”故事，并在此基礎(chǔ)上驅(qū)動(dòng)著陳年五糧液綻放出獨(dú)具“大國(guó)濃香”品位的時(shí)代魅力。

不止于此，在產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、品牌、消費(fèi)群體等五大核心優(yōu)勢(shì)加持和深度賦能下，五糧液也進(jìn)一步在新酒與老酒之間構(gòu)建起了互為支撐的價(jià)值關(guān)系，形成了協(xié)調(diào)發(fā)展的良性互動(dòng)，這也是五糧液在業(yè)績(jī)高基數(shù)背景下，長(zhǎng)期保持穩(wěn)健發(fā)展步伐、成功穿越行業(yè)各個(gè)發(fā)展周期的重要原因。

一位來(lái)自海南的五糧液老酒收藏家在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，家里老人對(duì)五糧液情有獨(dú)鐘，自己從小便對(duì)五糧液有著獨(dú)特的情懷。五糧液老酒具有的文化性、時(shí)代性與稀缺性，是不可復(fù)制的，隨著“老酒熱”興起，看好五糧液老酒價(jià)值不斷提升。

以文化為中軸，五糧液引領(lǐng)陳年白酒價(jià)值回歸

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《中國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)老酒的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億元。同時(shí)，相關(guān)研究數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)內(nèi)酒類收藏愛(ài)好者已超過(guò)60萬(wàn)人，其中藏品規(guī)模在萬(wàn)瓶以上的達(dá)數(shù)萬(wàn)人。顯然，無(wú)論是在市場(chǎng)規(guī)模上，還是在消費(fèi)者數(shù)量層面，現(xiàn)在的中國(guó)老酒市場(chǎng)都擁有著廣闊的發(fā)展前景，儼然已成為白酒消費(fèi)存量市場(chǎng)下重要的增量風(fēng)口。

實(shí)際上，老酒市場(chǎng)之所以呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，其中一個(gè)關(guān)鍵原因，就是得益于以五糧液等為首的行業(yè)龍頭企業(yè)的強(qiáng)引領(lǐng)和強(qiáng)賦能。

據(jù)了解，早在2019年，五糧液就發(fā)起了“傳世濃香·溯源之旅”活動(dòng)，引起了老酒藏家、老酒愛(ài)好者的廣泛關(guān)注;2020-2022年，該活動(dòng)持續(xù)升級(jí)為“家有老酒——民間尋寶五糧液專場(chǎng)活動(dòng)”“‘家有老酒’尋找民間老酒鑒評(píng)五糧液專場(chǎng)活動(dòng)”“家有老酒——尋找民間陳年五糧液專場(chǎng)鑒評(píng)活動(dòng)”，進(jìn)一步成為陳年白酒藏家及老酒愛(ài)好者共同關(guān)注的陳年白酒盛會(huì)，進(jìn)而延續(xù)至今。

今年的“五糧液家有老酒”活動(dòng)，無(wú)論是在規(guī)模上還是在影響輻射力上，都更上一層樓。今年，“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展以“時(shí)代鑒證·和美之約”為主題，于4月起正式開(kāi)始，歷經(jīng)成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市，全方位推廣陳年五糧液，已觸達(dá)700余萬(wàn)人次酒文化愛(ài)好者，收集到40余瓶極具收藏價(jià)值的珍稀陳年五糧液。

可以說(shuō)，五糧液“家有老酒”一系列相關(guān)活動(dòng)在行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)獨(dú)特的老酒文化IP，它所引發(fā)的消費(fèi)者關(guān)注度也必將產(chǎn)生極大的藏家轉(zhuǎn)化率。在業(yè)界專家看來(lái)，五糧液在持續(xù)講好陳年白酒故事、激發(fā)陳年白酒市場(chǎng)活力的同時(shí)，也在進(jìn)一步引領(lǐng)了陳年白酒價(jià)值回歸，從而助力打造千億級(jí)老酒市場(chǎng)。

值得一提的是，為了進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化，助力中國(guó)知名白酒收藏價(jià)值挖掘，支持中國(guó)名酒收藏市場(chǎng)秩序規(guī)范，在此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會(huì)”也正式啟動(dòng)。

在啟動(dòng)儀式上，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋表示，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會(huì)”旨在更好地滿足愛(ài)好者、收藏家對(duì)陳年五糧液的收藏需求，打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺(tái)，并隆重邀請(qǐng)廣大老酒愛(ài)好者加入，共享陳年酒發(fā)展新機(jī)遇。

顯然，作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液正以更專業(yè)、更廣泛、更深度的標(biāo)準(zhǔn)，以多樣化平臺(tái)、圈層化互動(dòng)的形式進(jìn)一步推動(dòng)和賦能陳年酒市場(chǎng)穩(wěn)健前行。而從更高維度來(lái)看，五糧液以時(shí)間為坐標(biāo)、以文化為中軸，在深刻演繹著白酒文化的傳承與創(chuàng)新，讓更多消費(fèi)者品味陳年白酒的品質(zhì)之美、歲月之美和價(jià)值之美。

這是五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)提升陳年白酒成為美好生活品質(zhì)表達(dá)的生動(dòng)實(shí)踐，體現(xiàn)了“大國(guó)濃香”的實(shí)力與魅力，展現(xiàn)了“和美五糧”的品質(zhì)和內(nèi)涵，更彰顯了“中國(guó)酒王”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，勢(shì)必為陳年白酒市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入更多信心，進(jìn)而也將持續(xù)推動(dòng)整個(gè)白酒行業(yè)站上發(fā)展新臺(tái)階。

“未來(lái)，五糧液將繼續(xù)講好老酒故事，弘揚(yáng)老酒文化、提升老酒價(jià)值，為老酒市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)作出規(guī)范，引領(lǐng)濃香型白酒老酒市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。”五糧液方面表示。