近期高端白酒強勢回暖 部分白酒品牌漲價

一壇好酒春節(jié)前調(diào)價，加碼白酒市場主流價格帶。1月17日，記者從該品牌母公司金東集團內(nèi)部獲悉，該集團已經(jīng)針對一壇好酒下發(fā)漲價通知。其中，一壇好酒陶壇零售指導價上漲至269元，喜壇零售指導價上漲至369元。一壇好酒從百元價格帶步入200-300元價位帶。

對于此次漲價，金東集團董事長吳向東表示，白酒行業(yè)消費升級，百元價格區(qū)間的白酒市場容量正在萎縮，未來200-300元將是酒業(yè)的黃金價位段，一壇好酒如果死守百元價位，必然會失去這一輪的發(fā)展機遇。據(jù)了解，近期除茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等一線名酒紛紛提價外，酒鬼酒、劍南春、水井坊、郎酒等多個二線白酒品牌早已從去年底開啟漲價模式。資料顯示，酒鬼酒紅壇從498元上漲到568元;水井坊典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上漲30元，臻釀8號及鴻運裝上調(diào)20元;劍南春52度水晶劍價格建議成交價上漲至439元、46度水晶劍價格建議成交價上漲至409元、38度水晶劍價格建議成交價上漲至389元;郎酒53度紅花郎(10年)價格漲至458元、53度紅花郎(15年)漲至698元、53度青花郎(20年)漲至1198元、42度郎牌特曲鑒賞12為498元、45度小郎酒也將逐步調(diào)整至30元/瓶等。

對于漲價原因，有業(yè)內(nèi)人士分析，部分白酒品牌漲價是因為玻璃、原紙、瓶蓋等原材料去年開始大面積漲價，部分原材料漲幅高達50%;且隨著“史上最嚴限超令”的出臺，運輸成本急劇提升。但近期大部分白酒品牌漲價，是因為高端白酒強勢回暖，致使行業(yè)馬太效應凸顯，追隨性提價由此成為酒企保持核心產(chǎn)品競爭力的必要手段。白酒營銷專家蔡學飛同時指出，一壇好酒不屬于大流通產(chǎn)品，主要銷售渠道為團購、會銷、圈層營銷和互聯(lián)網(wǎng)。且在行業(yè)漲聲不斷的大環(huán)境下，一壇好酒布局200-300元價格帶的風險不大。