酒企晉入“國家品牌計劃”再現(xiàn)強勢

5月10日首個“中國品牌日”到來之際，“國家品牌計劃”再添新成員：勁牌公司與央視一起攜手走過30年后，合作進一步升級，正式加入“國家品牌計劃”，成功塑造了國家級的領(lǐng)導(dǎo)品牌。與此同時，“勁牌故事”征文大獎也于日前啟動(大賽詳情請關(guān)注5月8日的《中國酒業(yè)》雜志zg91zz微信公眾號)。

《中國酒業(yè)》記者了解到，入選央視商業(yè)部分的企業(yè)必須符合下列條件：企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè);企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位;企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源;、企業(yè)需在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并有獲得中國消費者最廣泛認(rèn)同的品牌訴求。

數(shù)據(jù)顯示，以茅臺、洋河、瀘州老窖等為代表的高端酒企近年營收增速明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒企業(yè)，尤其是高端酒企進入復(fù)蘇期，這也是酒企高調(diào)爭奪廣告資源的直接原因。

為打造今年“國家品牌計劃”，央視拿出了諸多資源吸引企業(yè)。企業(yè)享受到多項增值資源，如為入選企業(yè)定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。

“2017年中央電視臺黃金資源暨國家品牌計劃發(fā)布會”上首次提出了“國家品牌計劃”。之所以稱之為“國家品牌計劃”，是因為當(dāng)今中國經(jīng)濟的發(fā)展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。

品牌專家李光斗表示，品質(zhì)意識的缺失是中國制造大而不強，粗不而精的軟肋，不利于中國在國際市場上的新一輪洗牌競爭�；赝�近年國人瘋搶日本馬桶蓋等事件，打價格戰(zhàn)這種老路子顯然已經(jīng)失效。 中國需要重塑國家品牌價值，中國應(yīng)該要有國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

相比過去幾年，2017年央視在對于白酒企業(yè)的限制上有所放松。如過去三年的央視招標(biāo)，曾明確規(guī)定，包括新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告在內(nèi)的多個項目不允許烈性酒企業(yè)參與投標(biāo)，而今年卻出現(xiàn)在了以“新聞聯(lián)播后標(biāo)版”為主標(biāo)段的“國家品牌計劃TOP合作伙伴”名單。此外，今年酒類板塊現(xiàn)場簽約金額也由去年的3.2億元飆升至超10億元。除洋河、茅臺、紅星外，和往年一樣，包括郎酒、勁酒在內(nèi)的多家酒企在此次央視現(xiàn)場招標(biāo)會前，就已經(jīng)提前簽約認(rèn)購了央視廣告資源。有央視廣告招標(biāo)代理介紹，2017年央視廣告招標(biāo)，酒類企業(yè)的整體投放金額高于前兩年。

隨著國內(nèi)白酒行業(yè)逐漸回暖，行業(yè)的普遍復(fù)蘇，白酒企業(yè)在今年的央視廣告招標(biāo)上再次表現(xiàn)出“大手筆”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年央視廣告招標(biāo)中，白酒類投入超23億元，比去年廣告投放金額多出4億多元。

如今年的央視廣告招標(biāo)中，茅臺拍得“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中國時間合作企業(yè)”(全年報時)。有消息稱，茅臺此次招標(biāo)金額或超5億元，成功霸占白酒業(yè)投放金額第一名;洋河以3.917億元中標(biāo)，成為10個“國家品牌計劃TOP合作伙伴”之一;紅星以2.88億元躋身8家“國家品牌計劃”行業(yè)領(lǐng)跑者;除此之外，今世緣、古井貢酒、山西汾酒、牛欄山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也參與了此次央視廣告招標(biāo)。

隨著酒類行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇不斷走向深化，越來越多的優(yōu)質(zhì)酒類品牌得到市場認(rèn)可，并逐漸走出國門，成為中國對外開放過程中的新亮點。在未來，植根于中國悠久傳統(tǒng)文化的酒類產(chǎn)業(yè)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進下，將培育出更多享譽海內(nèi)外的知名品牌，引領(lǐng)行業(yè)進一步發(fā)展。