茅臺(tái)就是用來(lái)炒的不是用來(lái)喝的

今年5月3日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)談到：53度飛天茅臺(tái)全國(guó)批發(fā)價(jià)為1199元/瓶;零售價(jià)為1299元/瓶。同時(shí)宣布放量控價(jià)計(jì)劃，在計(jì)劃總量保持不變的前提下，將每日市場(chǎng)投放量由40噸提高到70噸，調(diào)低個(gè)性化、出口、定制產(chǎn)品計(jì)劃量，增加大眾化產(chǎn)品供應(yīng)量。然并卵用……

房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的�？墒牵�傻子都知道房子是用來(lái)干嘛的!

和房子有得一拼的是茅臺(tái)酒。目前不少地方終端，飛天茅臺(tái)零售價(jià)已破1500元/瓶。 奇葩的是，你有錢(qián)還買(mǎi)不著。

茅臺(tái)給出的底線是，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格紅線是不得逾越1299元。底線就是用來(lái)突破的，在利益面前，茅臺(tái)的限價(jià)令，成為了廢紙。

為了限制瘋漲的終端價(jià)格，茅臺(tái)不能說(shuō)不給力，處罰經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)行思想教育，號(hào)召大家講政治……結(jié)果，和政府調(diào)控房?jī)r(jià)一樣，越調(diào)控價(jià)格越高。

茅臺(tái)為什么管不住終端價(jià)格?是真的管不住，還是不想管?應(yīng)該是兩者都有。對(duì)于終端價(jià)格的瘋漲，茅臺(tái)是喜憂參半的。希望終端價(jià)格上漲，但又不希望漲得太快，和政府對(duì)待房子的心理是一樣的。

價(jià)格上漲，茅臺(tái)是最大的受益者。現(xiàn)在的白酒行業(yè)，各大品牌都是打了雞血的，提價(jià)格。一年漲幾次，還漲不上去。茅臺(tái)是唯一一個(gè)不需要主動(dòng)提價(jià)，終端自動(dòng)提價(jià)的品牌。

漲價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商利益得到了保障，彌補(bǔ)了前幾年的不掙錢(qián)的損失。對(duì)茅臺(tái)而言，有利于穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，有利于提升品牌形象，有利于營(yíng)收、凈利潤(rùn)，提振資本市場(chǎng)的信心。潛在的風(fēng)險(xiǎn)是引發(fā)輿論攻擊，價(jià)格崩盤(pán)，被扣上不講政治的大帽子。

茅臺(tái)如果真的想遏制價(jià)格，是完全可以做到的。在白酒行業(yè)里，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)像茅臺(tái)一樣，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商有絕對(duì)的控制權(quán)。茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量少，嚴(yán)重的依賴茅臺(tái)的配額制。價(jià)格上漲，多是經(jīng)銷(xiāo)商囤貨，而非真實(shí)的供需失衡。

對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存進(jìn)行排查，囤貨者，抬價(jià)者，取消經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。嚴(yán)刑峻法，不怕經(jīng)銷(xiāo)商不聽(tīng)話。茅臺(tái)之所以不愿意這么做，還是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的保護(hù)策略。有人說(shuō)，茅臺(tái)不是真的想管價(jià)格，而是做個(gè)姿態(tài)，減少輿論壓力。這是“株心論”，不足為信。

話又說(shuō)回來(lái)，當(dāng)年茅臺(tái)價(jià)格炒到2000元一瓶，依然供不應(yīng)求。現(xiàn)在的1500元，和最高點(diǎn)相比真的不算貴。

實(shí)際上，茅臺(tái)酒早就和大眾消費(fèi)者脫節(jié)了，漲多漲少關(guān)系都不大。真正喝茅臺(tái)的那波人，多個(gè)三五百，也是不在乎的，他們?cè)诤醯氖敲孀�。真正和大眾有切膚之痛的，是其它品牌的價(jià)格上漲。

有人說(shuō)，茅臺(tái)是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的。錯(cuò)。茅臺(tái)就是用來(lái)炒的，不是用來(lái)喝的。茅臺(tái)本來(lái)就不是一般意義上的白酒。它的紅色血統(tǒng)，稀缺性，都決定了它的奢侈品屬性。本質(zhì)上，茅臺(tái)就是貨幣，類(lèi)似于比特幣、黃金、具備了貨幣的屬性。

全世界，你見(jiàn)過(guò)如此高利潤(rùn)的商品嗎?

2017年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入241.90億元，同比增長(zhǎng)33.11%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)112.51億元，同比增長(zhǎng)27.81%。

最牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司做不到，最牛逼的銀行做不到，最牛逼的奢侈品也做不到。全世界，合法的生意里，只有茅臺(tái)做到了。

截至今日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)市值又突破6000億元了。按照現(xiàn)在的節(jié)奏，兩年后市值破萬(wàn)億，也不是沒(méi)有可能。

不要糾結(jié)于茅臺(tái)是用來(lái)炒的，還是用來(lái)喝的。輿論更沒(méi)必要對(duì)茅臺(tái)的高市值，高股價(jià)口誅筆伐。前面已經(jīng)提到，真正影響到大眾利益的，是其它品牌的價(jià)格上漲，結(jié)婚生子升學(xué)逢年過(guò)節(jié)，都是要喝的，那是剛需。

茅臺(tái)和北上廣的房?jī)r(jià)一樣，已經(jīng)和大多數(shù)人沒(méi)有關(guān)系了。攻擊茅臺(tái)，可以博眼球，但沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的意義。