高端白酒反季提價(jià)，也不一定就是白酒市場(chǎng)回暖

五糧液出廠價(jià)漲50元，53度飛天茅臺(tái)終端指導(dǎo)價(jià)漲100元。

高端白酒反季提價(jià)，白酒市場(chǎng)回暖了？

“這幾天，來(lái)店里買(mǎi)五糧液的客人比平時(shí)多了30%。”五糧液浙江省總經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)�？驮醋兌嘣�因居然是——五糧液漲價(jià)了。

這周，五糧液官方宣布旗下核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(簡(jiǎn)稱(chēng)“普五”)出廠價(jià)每瓶漲50元，從原先的609元/瓶漲到659元/瓶。對(duì)于近年來(lái)行情清淡的白酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一枚重磅炸彈。

事實(shí)上，目前，高端白酒品牌提價(jià)并非只有五糧液一家。茅臺(tái)宣布，旗下最經(jīng)典的53度飛天茅臺(tái)終端價(jià)也漲了100元；郎酒方面，部分系列終端價(jià)上漲30元/瓶左右；瀘州老窖采取的是控貨穩(wěn)價(jià)措施……

在高端白酒廠商提價(jià)的背后，到底是白酒市場(chǎng)亮出了回暖的信號(hào)，還是僅僅為了“忽悠”經(jīng)銷(xiāo)商們囤貨的營(yíng)銷(xiāo)手段？

五糧液出廠價(jià)提價(jià)，零售價(jià)還未變

因?yàn)檫@兩年里，一線白酒品牌均紛紛降價(jià)去庫(kù)存。去年5月，五糧液曾宣布“普五”降價(jià)，出廠價(jià)從729元/瓶直接跳水到了609元/瓶。

今年8月，“普五”價(jià)格從從原先的609元/瓶漲到659元/瓶。而這個(gè)消息，早在一個(gè)月前就已經(jīng)被經(jīng)銷(xiāo)商們所獲知，這周終于被官方證實(shí)。

關(guān)于這次調(diào)價(jià)，五糧液給出的官方解釋是：根據(jù)“普五”近期供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合論證而做出的提價(jià)，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值；在五糧液方面看來(lái)，提價(jià)符合消費(fèi)者預(yù)期。

記者昨天來(lái)到杭州市慶春路的世紀(jì)聯(lián)華，在二樓白酒專(zhuān)柜上看到五糧液“普五”的超市零售價(jià)為729元/瓶，沒(méi)有任何促銷(xiāo)。銷(xiāo)售員告訴記者，這個(gè)價(jià)格最近都沒(méi)有變動(dòng)過(guò)。

那么，五糧液“普五”的批發(fā)價(jià)上漲之后，零售價(jià)是否也會(huì)水漲船高呢？“估計(jì)不太會(huì)漲，夏天本來(lái)就是白酒的淡季，漲價(jià)就更難賣(mài)不出去了。”對(duì)方說(shuō)。

之后，記者在建國(guó)路的一家較有規(guī)模的白酒專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)看到，“普五”的零售價(jià)為699元/瓶。“我們目前還沒(méi)有漲價(jià)，到了年前就說(shuō)不定了。”這家經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)道。

“批發(fā)價(jià)的確漲了，但零售價(jià)還沒(méi)怎么動(dòng)。”五糧液省級(jí)總代理相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，自從五糧液漲價(jià)的消息出來(lái)后，一些婚宴用酒的客戶就提前來(lái)買(mǎi)了，銷(xiāo)售比平時(shí)多了30%。

零售市場(chǎng)對(duì)廠家調(diào)價(jià)并不買(mǎi)賬

除了五糧液外，其他一線白酒品牌在這段時(shí)間也紛紛宣布漲價(jià)。按照往年慣例，漲價(jià)往往會(huì)選擇在元旦春節(jié)前的銷(xiāo)售旺季。

茅臺(tái)宣布，旗下53度飛天茅臺(tái)的終端指導(dǎo)價(jià)從1099元調(diào)整到1199元。瀘州老窖戰(zhàn)略核心產(chǎn)品之一的百年瀘州老窖窖齡酒系列價(jià)格也在回升，30年窖齡酒批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)上漲幾十元，另外從7月1日起，窖齡酒全系列產(chǎn)品開(kāi)始停止供貨，看情形價(jià)格還將繼續(xù)上漲。郎酒發(fā)布公告稱(chēng)，從7月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨，公司將根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時(shí)間和市場(chǎng)投放量。

高端白酒品牌的這波提價(jià)風(fēng)，是否會(huì)導(dǎo)致零售市場(chǎng)白酒價(jià)格再一次走高呢？

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)于這種調(diào)價(jià)并不買(mǎi)賬。

在走訪中，記者了解到，五糧液的零售價(jià)幾乎都沒(méi)有變化。而在京東上面，“普五”的價(jià)格僅僅才609元，且貨源不少；在酒仙網(wǎng)，“普五”的價(jià)格是659元，正好是漲價(jià)后的批發(fā)價(jià)。

53度飛天茅臺(tái)，在世紀(jì)聯(lián)華的零售價(jià)為998元/瓶；在街頭的煙酒專(zhuān)賣(mài)店的零售價(jià)為950元/瓶左右；在京東上的價(jià)格直接跌破900元大關(guān)，降到了888元/瓶；在酒仙網(wǎng)的價(jià)格只要859元/瓶。

一線白酒品牌反季提價(jià)為了什么？

那么，白酒品牌反季提價(jià)究竟為了什么？

酒業(yè)觀察研究人士孫延元認(rèn)為，2013年、2014年以及2015年的上半年是高端白酒去庫(kù)存階段，從2015年下半年開(kāi)始，白酒行業(yè)會(huì)出現(xiàn)新轉(zhuǎn)機(jī)。隨著庫(kù)存逐漸被消化完以及民間消費(fèi)的激發(fā)，高端白酒會(huì)逐漸走向穩(wěn)健的發(fā)展。

但也有專(zhuān)家持不同意見(jiàn)。美酒在線董事長(zhǎng)張斌認(rèn)為，這次調(diào)價(jià)是一個(gè)不正常的行為，原因是高端白酒價(jià)格倒掛已久，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商不愿意囤貨，酒企只好采取漲價(jià)或暫停供貨的辦法，讓市面供需緊張，從而鞏固高端白酒的市場(chǎng)地位。