高端白酒成箱賣(mài) 先漲價(jià)后促銷(xiāo) 今年中秋你買(mǎi)酒了嗎？

今年中秋國(guó)慶檔，白酒市場(chǎng)異�；鸨�，其中，高端白酒唱主角，市場(chǎng)中上演了“先漲價(jià)后促銷(xiāo)”的戲碼。今年中秋，你買(mǎi)酒了嗎?

高端白酒唱主角

“今年中秋高端白酒銷(xiāo)量太好了，國(guó)窖1573都是幾箱幾箱地賣(mài)。”北京市西城區(qū)沃爾瑪超市一工作人員對(duì)記者透露，“離中秋還有十幾天，超市的白酒就開(kāi)始大量銷(xiāo)售，尤其是高端白酒。青花汾酒銷(xiāo)量是去年的兩倍，國(guó)窖1573馬上要漲價(jià)，超市還執(zhí)行原價(jià)格，一瓶1000元左右，賣(mài)得很好。”

“最近高端白酒都是成箱地賣(mài)，我本人也囤了好多箱郎酒和國(guó)窖1573。”北京市豐臺(tái)區(qū)永輝超市的一位工作人員對(duì)記者表示。從她提供的結(jié)賬單來(lái)看，近幾天結(jié)算記錄多是幾千元一筆的“大單”。

今年的高端白酒，受新冠肺炎疫情影響很小。北京市西城區(qū)一家1919門(mén)店店長(zhǎng)對(duì)記者表示，可能是前期累積的消費(fèi)需求爆發(fā)，高端白酒市場(chǎng)異常火爆。

另一家酒類垂直平臺(tái)酒便利也出現(xiàn)了同樣的情況。據(jù)工作人員介紹，門(mén)店的經(jīng)典五糧液目前已經(jīng)賣(mài)斷貨了，“這兩天還有好多消費(fèi)者上門(mén)找五糧液，但都買(mǎi)不到了”。

他認(rèn)為，高端白酒的火爆主要是基于送禮的需求，今年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)趕在同一天，更為這場(chǎng)白酒“盛宴”加了“一把火”，還有很多消費(fèi)者趁高端白酒價(jià)格漲上來(lái)之前提前把春節(jié)用酒也買(mǎi)了。

先漲價(jià)后促銷(xiāo)

近幾年，高端白酒漲價(jià)的現(xiàn)象一直屢見(jiàn)不鮮，今年更是瘋狂。今年7月，五糧液將第八代經(jīng)典五糧液的終端建議零售價(jià)從1199元/瓶上調(diào)為1399元/瓶，10月9日起，第八代經(jīng)典五糧液又將執(zhí)行990元/瓶的終端供貨價(jià)。同樣在7月漲價(jià)的還有瀘州老窖，其將國(guó)窖1573的建議零售價(jià)上調(diào)為1399元/瓶，9月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)再上調(diào)40元/瓶，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價(jià)上調(diào)30元/瓶。此外，9月17日，郎酒在其官方微信公眾號(hào)上宣布，青花郎建議零售價(jià)調(diào)整為1499元/瓶;洋河夢(mèng)之藍(lán)M3產(chǎn)品供價(jià)也提升20元/瓶。

但隨著中秋國(guó)慶檔的到來(lái)，各大超市的高端白酒又出現(xiàn)促銷(xiāo)大熱。記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京市豐臺(tái)區(qū)一家永輝超市中，包括經(jīng)典五糧液、國(guó)窖1573、青花郎、洋河夢(mèng)之藍(lán)、青花汾酒等多款高端白酒參與促銷(xiāo)。其中，經(jīng)典五糧液?jiǎn)纹苛�減320元、國(guó)窖1573買(mǎi)一瓶立減400元、青花汾酒單瓶立減130元、劍南春?jiǎn)纹苛�減51元。促銷(xiāo)日期多為9月20日-10月8日。一位白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，今年高端白酒紛紛漲價(jià)，而國(guó)慶中秋檔又降價(jià)促銷(xiāo)，實(shí)際到手價(jià)也沒(méi)漲多少。

值得一提的是，記者走訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)窖1573在1919、酒便利、煙酒店、超市等渠道的終端零售價(jià)多為每瓶900-1050元，遠(yuǎn)低于1399元/瓶的官方建議零售價(jià)。多位零售店負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，門(mén)店目前還沒(méi)執(zhí)行新的價(jià)格，仍以較低價(jià)格出售，很多消費(fèi)者因漲價(jià)預(yù)期而大量購(gòu)買(mǎi)，這是其銷(xiāo)售火爆的根源。