國(guó)窖1573再停貨 瀘州老窖意欲何為？

12月26日，糖酒快訊獲悉瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司針對(duì)各國(guó)窖1573經(jīng)銷客戶、各片區(qū)和各子公司下發(fā)了《關(guān)于停止國(guó)窖1573訂單的通知》。通知指出，即日起，停止接收國(guó)窖1573產(chǎn)品的訂單。

據(jù)通知顯示，此次停止接受訂單是鑒于國(guó)窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，同時(shí)為保障廣大經(jīng)銷客戶利益。同時(shí)，分析人士指出，這次停止接收訂單，除了上述原因而外，更重要的是通過(guò)停貨對(duì)國(guó)窖1573進(jìn)行再度調(diào)整，助力國(guó)窖1573在2018年達(dá)成百億+大單品目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

回顧2017：4次提價(jià)，3次停貨

截止今日，在2017年，國(guó)窖1573經(jīng)歷了9次調(diào)整，其中停貨3次，提價(jià)4次。

今年國(guó)窖1573的調(diào)整動(dòng)作不斷，對(duì)此有酒業(yè)專業(yè)人士分析認(rèn)為，今年國(guó)窖1573的調(diào)整動(dòng)作雖然很多，但顯得井然有序，這是因?yàn)槠漤槕?yīng)了市場(chǎng)的變化。在他看來(lái)，未來(lái)國(guó)窖1573的價(jià)格還將往上走，這是由國(guó)窖1573的品牌力和價(jià)值決定的，而一年四次的控貨是為了控制和調(diào)整節(jié)奏。

同時(shí)，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬就分析表示，今年國(guó)窖1573歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整，行業(yè)帶來(lái)3大樣板意義。一是，國(guó)窖1573按瓶貯年份定價(jià)，是行業(yè)首家。二是，國(guó)窖1573持續(xù)的調(diào)整走在了行業(yè)的前列。三是，國(guó)窖1573業(yè)績(jī)恢復(fù)到了歷時(shí)高點(diǎn)，甚至是超越了歷時(shí)高點(diǎn)，這是高端白酒回暖的一個(gè)樣板案例。

而針對(duì)國(guó)窖1573在年底停止接收訂單這一動(dòng)作，品牌專家徐廣生分析到：國(guó)窖1573目前停止訂單接收，一是為了迎接2018年度的“開(kāi)門紅”，二是通過(guò)短期的內(nèi)部休整更好地迎接即將到來(lái)的2018財(cái)年。同時(shí)也不排除國(guó)窖1573對(duì)于高端白酒板塊2018年元旦前后行業(yè)趨勢(shì)的觀望心態(tài)。