國(guó)窖1573全系提價(jià) 52度經(jīng)典裝“紅線價(jià)”1050元

2021年1月4日，酒說(shuō)從市場(chǎng)獲悉，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司(下面簡(jiǎn)稱“國(guó)窖公司”)發(fā)布《關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系的通知》的文件。文件顯示，經(jīng)公司研究決定，自2021年1月4日起：

52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議維持1399元/瓶;

38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購(gòu)價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。

其實(shí)早在2020年12月21日酒說(shuō)就了解到，46度國(guó)窖1573經(jīng)典裝從2020年12月21日全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)零售價(jià)格為1199元/瓶，團(tuán)購(gòu)建議價(jià)為880元/瓶。這樣一來(lái)，相當(dāng)于國(guó)窖1573全系提價(jià)，其最新價(jià)格體系為：

此外，酒說(shuō)從市場(chǎng)層面了解到，52度和38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝在春節(jié)期間出廠價(jià)也會(huì)上漲。這一個(gè)消息已經(jīng)在之前的46度身上得到印證：其從2021年1月20日起計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格上調(diào)20元/瓶。

熟悉酒行業(yè)的人都知道，大多數(shù)白酒品牌的終端零售價(jià)更多是一個(gè)價(jià)格標(biāo)桿，其實(shí)對(duì)渠道和消費(fèi)者影響更大的是出廠價(jià)與團(tuán)購(gòu)價(jià)，前者決定了產(chǎn)品的渠道利潤(rùn)，后者其實(shí)在一定程度更接近實(shí)際成交價(jià)，其規(guī)定更具備參考性。以52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝為例，其之前團(tuán)購(gòu)價(jià)980元，本次一次性提價(jià)70元，站上千元是個(gè)重要的信號(hào)，酒說(shuō)從市場(chǎng)調(diào)研了解到的實(shí)際情況是2020年完成了既定的目標(biāo)任務(wù)，更是在十四五計(jì)劃提出了銷量突破400億的目標(biāo)。

回顧過(guò)去的五年時(shí)間，國(guó)窖1573營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)15倍，形成了一套從團(tuán)隊(duì)管理、廠商聯(lián)營(yíng)到市場(chǎng)營(yíng)銷的成熟模式，無(wú)論是品牌價(jià)值、市場(chǎng)動(dòng)作還是產(chǎn)能都得到極大提高，并通過(guò)國(guó)窖1573封藏大典、國(guó)窖1573冰JOYS、國(guó)窖1573七星盛宴、冠名《故事里的中國(guó)》等一系列營(yíng)銷活動(dòng)的落地，持續(xù)向消費(fèi)群體輸出國(guó)窖1573的品牌文化，形成消費(fèi)群體對(duì)瀘州老窖高端品牌的認(rèn)知。

站在新的起點(diǎn)，國(guó)窖1573在立足經(jīng)典裝大單品的基礎(chǔ)上，更是強(qiáng)化了對(duì)高端話語(yǔ)權(quán)和矩陣化的構(gòu)建，因?yàn)槠浔旧硖厥獾拿�名方式�(jīng)Q定國(guó)窖1573不適合采用年分化的高端構(gòu)建方式，所以其通過(guò)強(qiáng)化中國(guó)品味高端系列推廣，聯(lián)名眾多藝術(shù)家生產(chǎn)跨界文創(chuàng)產(chǎn)品、大事件題材紀(jì)念等方式探索出一條新的高端化之路，從市場(chǎng)反饋而言，包括與方力鈞、張曉剛等大師的聯(lián)名款，包括澳網(wǎng)、品味敦煌等定制產(chǎn)品，都在品牌調(diào)性與市場(chǎng)亮點(diǎn)方面可圈可點(diǎn)，這是非常值得關(guān)注的。