剛剛過去的2014年，對白酒企業(yè)來說，是充滿著嚴峻挑戰(zhàn)的一年。隨著市場的急速轉型，諸多白酒企業(yè)在艱難中躑躅前行，有的被淘汰出了這個行業(yè)。作為中國白酒企業(yè)的領軍品牌，五糧液卻走出了一條獨特之路，并取得了一系列令人欣喜的成績。
連續(xù)20年穩(wěn)居行業(yè)第一
2014年10月底，2014(第20屆)中國最有價值品牌發(fā)布研討會在北京舉行，隨著“2014(第20屆)中國100品牌價值榜”結果的揭曉，五糧液以735.80億元的品牌價值蟬聯(lián)100強第三名，連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。
對比往年的品牌價值，2014年五糧液品牌價值較2013年的701.58億元增長了34.22億元。“這種增長是全方位的，而不僅僅只是某一方面。”一位業(yè)內(nèi)人士如是評價說，除了整個品牌價值外，五糧液公司旗下的五糧春、五糧醇分別以126.19億元、93.87億元的品牌價值位居第29位和第36位，品牌價值和排名較2013年均有所提升。在白酒行業(yè)調(diào)整時期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，五糧液的品牌價值日益凸顯。在之前舉行的“第九屆亞洲品牌500強排行榜”中， 五糧液企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、創(chuàng)新能力、品牌知名度、美譽度與市場占有率等指標均處于行業(yè)領先地位，榮獲排行榜第12名，比去年上升1名，再次蟬聯(lián)酒類行業(yè)冠軍。
此前，有報道稱，中國的企業(yè)，不管是國企還是民企，往往風光不過三五載，獨領風騷也就幾年。顯然，五糧液連續(xù)20年穩(wěn)居行業(yè)第一，沒有點獨門秘籍簡直不可想像。
但在五糧液看來，企業(yè)跟隨市場的轉型而改變，不過是情理之中的事。據(jù)介紹，2014年，白酒行業(yè)繼續(xù)深化調(diào)整，作為行業(yè)領軍企業(yè)的五糧液以創(chuàng)新思維深化改革，引領著中國白酒企業(yè)集體轉型，向大眾市場要銷量，向更大的區(qū)域市場要發(fā)展。五糧液重拳出擊，聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌，發(fā)力全價位全產(chǎn)品線，深耕細作市場，以更好地滿足消費者的不同需求。
除了繼續(xù)延續(xù)2013年的戰(zhàn)略外，2014年五糧液也做出了一系列的深化調(diào)整。5月，五糧液宣布調(diào)整核心產(chǎn)品“普五”出廠價，該應市而變、實事求是的大膽決策，在市場上獲得了良好反響。8月，五糧液新的營銷模式“浮出水面”，公司開始在廣東等市場試點直分銷模式，讓酒廠與消費者之間的距離越來越近。
此外，五糧液抓住行業(yè)轉型之機，在注重內(nèi)涵式增長的基礎上，加大外延式擴張，加快“走出去”戰(zhàn)略，投資區(qū)域優(yōu)質(zhì)酒企，拓展新的增長點。繼2013年8月五糧液投資建設河北永不分梨酒業(yè)，深化布局華北市場之后，2014年7月五糧液又控股河南五谷春酒業(yè)，全力拓展華中市場。與此同時，五糧液還創(chuàng)新性地以強強聯(lián)手的方式開拓市場，先后與中鐵二局、北大荒集團進行戰(zhàn)略合作，分別推出了“開路先鋒”酒、“北大荒鴻福”酒。
這一系列舉措，為五糧液帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力，2014年五糧液半年報出現(xiàn)明顯亮點，被稱為“蓄水池”的預收款增加了3.6億元，公司前五大經(jīng)銷商中有4名經(jīng)銷商的進貨額呈現(xiàn)大幅上升態(tài)勢。很多專家認為，五糧液經(jīng)銷商的信心已在重新建立中，五糧液的市場、價格正在逐漸理順，發(fā)展前景良好。
