停貨 處罰！郎酒一天之內(nèi)連續(xù)下發(fā)兩份文件

5月17日，記者先后得到兩份郎酒下發(fā)的文件，一份是《關(guān)于停止接受紅花郎上市十周年紀(jì)念酒和郎牌郎酒訂單的通知》，另一份是《關(guān)于對(duì)某商貿(mào)公司停貨整改的專項(xiàng)通報(bào)》。

第一份通知表示，即日起將停止接受紅花郎上市十周年紀(jì)念酒和郎牌郎酒訂單。

第二份則表示，由于市場(chǎng)督察部在盤點(diǎn)某商貿(mào)公司庫(kù)存過程中發(fā)現(xiàn)了其存在竄貨等違約銷售的情況，且該情況已多次出現(xiàn)，為維護(hù)市場(chǎng)秩序，特要求該公司進(jìn)行停貨整改。

兩份文件的背后

一天之內(nèi)，郎酒連續(xù)下發(fā)兩份文件，應(yīng)該如何看待郎酒這兩份文件背后的意義?在大力調(diào)整之后，郎酒會(huì)有什么后續(xù)措施?

據(jù)熟悉郎酒方面的人士分析道，郎牌郎酒是郎酒停產(chǎn)老郎酒1898、1956后推出的戰(zhàn)略性大單品，具有很重要的市場(chǎng)意義，因此在當(dāng)時(shí)鋪設(shè)了很多經(jīng)銷商渠道。再后來因?yàn)槔膳评删篇?dú)立事業(yè)部資源過剩，并入了紅花郎事業(yè)部。

眾所周知，郎牌郎酒基酒存酒量量大質(zhì)優(yōu)，出于市場(chǎng)收益方面的考慮，現(xiàn)在的停接訂單最大的原因有二：

一是出于紅花郎銷售量持續(xù)上漲方面的考慮，優(yōu)質(zhì)的基酒，郎酒是更愿意放在市場(chǎng)前景可觀的熱銷單品紅花郎身上的;二是出于對(duì)經(jīng)銷商梳理方面的考慮，郎牌郎酒是一個(gè)歷史悠久的單品，具有經(jīng)典的生產(chǎn)工藝與酒體風(fēng)格，進(jìn)行經(jīng)銷商梳理，選擇更具有競(jìng)爭(zhēng)力的大商來對(duì)這款經(jīng)典產(chǎn)品來進(jìn)行市場(chǎng)上的有序規(guī)劃。

而關(guān)于紅花郎十周年紀(jì)念酒，有經(jīng)銷商認(rèn)為，紅花郎十周年紀(jì)念酒的現(xiàn)狀是消耗過大，存酒量很少，而且作為一款紀(jì)念酒，身份決定市場(chǎng)存活時(shí)間較短，停接訂單是正常的現(xiàn)象。

同時(shí)，對(duì)于紅花郎十年紀(jì)念酒的停止訂單一事，有經(jīng)銷商表示，今年預(yù)計(jì)紅花郎方面可能會(huì)進(jìn)行再調(diào)整，或許此次紀(jì)念酒的停止是第一步。

而對(duì)于停貨整改的懲罰措施，有經(jīng)銷商認(rèn)為，郎酒整改力度很大，對(duì)每一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)品都是如此，掃碼系統(tǒng)是郎酒進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)督的有力保障，郎酒對(duì)于上報(bào)虛假庫(kù)存虛假掃碼導(dǎo)致地區(qū)竄貨行為都抱著嚴(yán)厲打擊的態(tài)度，此次停貨整改不是第一次。

從這一系列的動(dòng)作上可以看出，伴隨著上市進(jìn)程的順利進(jìn)行，郎酒今年以來對(duì)品牌和渠道、價(jià)格等均在進(jìn)行著同步再調(diào)整，聚焦戰(zhàn)略在不斷推進(jìn)，其后續(xù)發(fā)力值得期待。