國(guó)窖1573宣布在湖南區(qū)域停貨、提價(jià)。
5月25日,澎湃新聞?dòng)浾呦驗(yàn)o州老窖方面確認(rèn),國(guó)窖公司華中大區(qū)已于25日下發(fā)《關(guān)于暫停湖南區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運(yùn)的通知》。
通知顯示,為切實(shí)推進(jìn)“終端配額制”,有效保障湖南區(qū)域廣大核心經(jīng)銷商和終端的利益,研究決定:一,即日起,暫停湖南區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運(yùn);二,即日起,調(diào)整52度國(guó)窖1573酒終端配送價(jià)至860元/瓶,建議終端客戶團(tuán)購(gòu)價(jià)為919元/瓶。
國(guó)窖1573系瀘州老窖主營(yíng)產(chǎn)品,目前其官網(wǎng)售價(jià)為969元/瓶。
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此次停貨、提價(jià)不僅限于湖南區(qū)。5月10日,國(guó)窖公司華北大區(qū)下發(fā)通知稱,即日起暫停山東區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運(yùn);同時(shí)調(diào)整38度國(guó)窖1573酒終端配送價(jià)至640元/瓶,調(diào)整52度國(guó)窖1573酒終端配送價(jià)至860元/瓶。一國(guó)窖經(jīng)銷商透露,此次對(duì)國(guó)窖終端配送價(jià)的提價(jià)輻射全國(guó)范圍,去年年底的配送價(jià)約800元。
瀘州老窖對(duì)國(guó)窖的提價(jià)在意料之中。5月14日,瀘州老窖股東大會(huì)上已傳出“(國(guó)窖)價(jià)格會(huì)緊跟五糧液”的消息。
會(huì)上,投資人提問“6月份,五糧液新品上市后,價(jià)格會(huì)越走越高,國(guó)窖的價(jià)格是否會(huì)跟上”。 對(duì)此,瀘州老窖方面回應(yīng),“五糧液的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注,這兩年在集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光帶領(lǐng)下,變化很大,普五的市場(chǎng)價(jià)格也在上升,值得學(xué)習(xí)。價(jià)格方面,我們肯定會(huì)緊跟五糧液,最近大家都密切關(guān)注五糧液價(jià)格體系,思考我們要用怎樣的舉措去配合。此外,我們?cè)诒WC渠道充足利潤(rùn)的前提下,也會(huì)考慮擇機(jī)提升終端零售價(jià)。”
近期,多家白酒廠商紛紛對(duì)旗下大單品進(jìn)行提價(jià)。
第八代經(jīng)典五糧液(普五)已于本周正式面向市場(chǎng),確定終端供貨價(jià)959元/瓶,終端建議零售價(jià)1199元。同時(shí)隨著第八代普五的上市,舊普五將面臨新一波漲價(jià)潮。從今年6月起,第七代普五從6月起供貨價(jià)調(diào)整為969元/瓶,終端零售價(jià)1399元/瓶;第七代普五(收藏版)終端供貨價(jià)999元/瓶,終端建議零售價(jià)為1699元/瓶。
而洋河也宣布自5月21日起向全國(guó)經(jīng)銷商供貨提價(jià),供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅20%,范圍涉及海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)、雙鉤珍寶坊。
5月15日,郎酒也宣布了漲價(jià)的消息。在青花郎事業(yè)部2019核心經(jīng)銷商工作會(huì)上,郎酒宣布,青花郎未來的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶,將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo),目前青花郎的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1198元。
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示,本輪名白酒集體醞釀漲價(jià),應(yīng)該是年報(bào),特別是一季報(bào)數(shù)據(jù)出爐后,高端白酒的表現(xiàn)給了名酒企業(yè)漲價(jià)的信心,并希望借此拉開和區(qū)域名酒的差距,進(jìn)而卡位千元價(jià)格帶,飛天茅臺(tái)價(jià)格上移之后,也留出了漲價(jià)的空間。