7月20日，酒食匯記者獨家獲悉，安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)布《關于停止新增品牌運營商的通知》。
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據(jù)通知顯示，此舉是為了更好落實公司品牌發(fā)展規(guī)劃，推進公司“品牌復興工程”及公司發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)。結合市場變化和品牌發(fā)展的要求，即日起“古井貢名稱產(chǎn)品”“非古井名稱產(chǎn)品”品牌運營商停止新增，即不再新開發(fā)品牌運營商。
有業(yè)內(nèi)人士指出，所謂的品牌運營商就是OEM貼牌運營商，這在酒水行業(yè)一直比較常見，甚至有過酒類企業(yè)依靠OEM貼牌迅速實現(xiàn)全國化，實現(xiàn)了業(yè)績快速增長。截止目前，仍有部分區(qū)域酒企的主要業(yè)績來源是企業(yè)大商、超商的貼牌產(chǎn)品，讓企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展頗受掣肘。
孟躍營銷咨詢公司董事長孟躍表示，隨著消費理性化，白酒市場向品牌聚焦的同時還在向產(chǎn)品聚焦，大部分品牌運營商產(chǎn)品逐漸失去市場競爭力，特別是對于古井貢酒這種主線產(chǎn)品非常明確的企業(yè)，新增品牌運營商對企業(yè)的業(yè)績增長基本難以產(chǎn)生效果。停止新增品牌運營商，避免品牌透支問題的出現(xiàn)，同時將更多的資源與精力聚焦到年份原漿一個主力單品上，確保根基不動搖。
“古井貢酒商業(yè)模式變革中。”白酒行業(yè)專家王傳才表示，“客觀地說，白酒已經(jīng)進入到資源整合戰(zhàn)階段，對于成熟市場，古井貢這樣品牌已經(jīng)呈現(xiàn)出‘消費者驅(qū)動型’典型特征，品牌運營商更多的是對古井貢拾遺補缺;對于邊緣性市場，古井貢需要平臺運營商，但單一品牌運營商很難攪動出很大市場;品牌運營商在整個白酒企業(yè)中邊緣化趨勢還是非常明顯，主要就是企業(yè)都在構建‘消費驅(qū)動型’營銷模式，品牌運營商實際功能價值在降低。”
